张彰 任慧敏

【摘要】本文以广西崇左市左江及其支流明江流域的花山岩画图案为视觉元素的研究对象，分析当前花山文创产品存在的诸多问题。深入挖掘历史文化背景，探讨文创产品创意设计的路径，结合当下产品设计中融合与创新的方法，在文创产品中讲好花山岩画的故事，提升产品文化与艺术价值，传承与发扬民族文化，推动文创产品设计和旅游市场的发展。

【关键词】文创产品；设计；花山岩画

广西崇左市左江及其支流明江流域的花山岩画，在2016年7月15日的联合国教科文组织世界遗产委员会第40届会议上，被纳入世界文化遗产名录，成为我国第49处世界遗产。花山岩画申遗的成功，填补了我国岩画类世遗项目的空白，同时也对崇左市的发展具有深远的意义。花山上的岩画，历经了两千多年的历史，它是古人用赭红色的颜料在崖壁上画作的，赭红色的画面生动地记录了消逝的古西瓯、骆越先民的原始祭祀活动，图像众多，画面宏伟，内容丰富，以“蛙人”“铜鼓”等为代表的造型图案，是广西地域文化特色鲜明的视觉元素，是我们感受和传承民族文化特色和文化内涵的重要组成部分。

党的十八大报告中明确提出，要在2020年把我国的文化创意产业发展为国民经济的支柱性产业。在当前的形势下，广西的各级党委、政府陆续出台相关政策扶持文化创意产业的发展。一大批极具实用性和设计感的优秀文创产品、旅游纪念品不断涌现，其创新的设计理念和思想，伴随着浓郁的地域文化元素进入了人们的生活。

左江流域的花山岩画，其独特而鲜明的地域文化视觉元素，在文创产品市场中，一直被大众所熟知，并广泛地运用于诸多的设计领域，包括了旅游纪念品设计、产品包装设计、建筑装饰设计、服饰设计、首饰设计等方面。花山岩画作为一个国家、一个民族的宝贵文化遗产，我们努力推广它的同时，还应挖掘它的内在价值，使花山的视觉艺术元素，通过文创产品的设计，走向国际化、走近大众。

一、花山岩画图案在文创产品中的价值分析

优秀的文创产品，不仅具有良好的实用性和用户体验，具有较强的创意与审美特征，还应具有深刻的文化内涵。设计者通过自身的学识，经过对产品进行跨界与融合，达到设计的创新，让产品变得与众不同，才是文创产品的价值魅力所在。

（一）岩画历史的文化价值

位于宁明县城中镇耀达村明江西岸的花山岩画，是左江流域岩画群的代表，是目前为止我国发现的单体最大、内容最丰富、保存最完好的一处岩画。其最早绘制的年代，可追溯到春秋战国时期，在历经了西汉、东汉等多个历史时期的不断完善，最终形成了这震撼人心的鸿篇巨制。专家以及学者推断，花山岩画所反映的内容是古代左江流域民族的社会生活情景、文化习俗和祭祀活动，是该地区人民勤劳和智慧的集中体现。

（二）岩画图案的审美价值

花山岩画的图案，能清晰分辨的有4050个之多，包括了人像、动物、器物等，丰富的图案元素再现了骆越先民的生活场景。作为我国岩画类唯一的世界遗产，花山岩画所展现的场景气势宏伟、规模宏大。岩画上的图案大多以平面塑造为主，赭红色矿粉绘制的“剪影”效果，构成了质朴的外貌及活跃的动感，具有极为强烈的艺术感染力和表现力。

花山岩画的图案造型，多为正身半蹲式、侧身半蹲式的蛙人造型、兽类造型与铜鼓造型等。“正身半蹲”蛙人双臂高举，腰间配环首刀剑，像是在引领一项集体舞蹈；而四周环绕着的“侧身半蹲”蛙人，则击鼓为舞蹈助兴，展现出一场蔚为壮观的大型舞蹈。还有的蛙人脚下踩著一兽，身边放置数面铜鼓，四周有众多身形较矮小的侧身人像，如众星捧月般簇拥，这些都是岩画中最典型的图案代表。虽然岩画中元素众多，但构图工整，使生动的场景跃然于悬崖峭壁之上，观者仿佛看到了两千多年前热烈的场面。它们形态夸张，层次多样，但又不失优雅，给人以强烈的视觉冲击力，是骆越文化的瑰宝，是古代先民超高艺术水准的体现，具有不朽的艺术魅力，对我们感悟和传承图案元素有着积极作用。

二、花山岩画图案在文创产品中的现状分析

（一）产品同质化严重

笔者经过实地考察和调研，花山景区的文创产品，与国内景区所售的产品基本大同小异，产品门类单一，手提袋、书签、笔筒等文具类产品较多。这些产品的设计，缺少广西的地域性和民族性特征，也缺少花山岩画这一作为世界遗产的历史文化内涵，产品的外形可辨识度较低。

（二）产品做工粗糙，质量低劣

以花山岩画元素进行设计的文创产品，在市面上所售的产品大多做工较为粗糙，生产工艺简陋，制作材料低廉，最终导致质量低劣。这不仅降低了消费者的购买欲望，导致了购买的人群较少，最终使得产品销售量黯淡。

（三）产品实用性、功能性较弱

文创产品是文化和创意的结晶，其核心为产品本身。市场上的许多文创产品的设计通常偏重于文化元素在外观上的运用，却忽视了产品的实用价值。出色的文创产品，仅具有创意和文化内涵是不够的，还要具有良好的实用性和功能性。当下许多的文创产品缺乏相应的功能性，只是以岩画元素不断地重叠和堆砌，体量不断增大，导致设计的各类产品，实用性缺乏，只能作为装饰品摆放在书柜上。

（四）对创意与创新的深度缺失

跨界+融合=创新，这是当下设计界公认的观点，也是伴随着文创产品创新设计里恒久不变的坚守。市场上较多的花山元素的文创产品，只是对岩画原始的平面图案进行简单的印制，制作工艺落后，且没有深刻理解创新概念的意义所在，没有深度地挖掘图案背后的故事，更没有探索新的材料、新的工艺在文创产品中的运用，导致出现了文创产品无精品的尴尬境地。

三、花山岩画图案在文创产品中的创新运用

文创产品即文化创意产品，通常以突出文化元素为设计的主线，并结合产品自身的实用性，通过设计师进行设计，展现出地域文化的特征。设计者通过前期的调研、挖掘、分析，对文化内涵进行理解和感悟，再结合自身的创意表现形式，融合新的材料或新的工艺，最终将产品设计制作成具有较高文化附加值的文创产品。将花山的地域文化元素，融入文创产品设计之中，可以让产品的设计更具独特的创意效果，可以增强产品本身的艺术性，还能更好地传播广西的文化和故事。这不仅有利于文化创意产业的发展，还能宣传广西的地域文化，提升当地的文化竞争力。

（一）花山岩画图案的提取和创新

当今以文化创意元素为产品设计载体的表现手段，就花山岩画而言，就是对岩画的图案元素进行研究与分析，深入挖掘其文化内涵，使其在文创产品的设计中融入岩画的图案，促进花山岩画文创产品的内涵和艺术效果的提升。花山岩画图案元素的提炼，在产品设计之中，应基于原有的图案样式，进行个性化排列与重构，力求达到画面分布的创新，又不失其特有的韵味。岩画的图案动中有静，动静结合，赭红的色块铿锵有力，充分地展现了骆越文化中祭祀和庆典的生动场景，也展现了对自然的敬畏和对美好生活的憧憬。

从花山上的岩画图案可以明显感受到具有独特地域特征的符号性与象形性，画中“蛙人”的造型，线条简洁、连贯、反复，但不失整体的审美情趣，突显了壮族先民质朴与淡雅、执着于热切交织的性情。在文创产品的设计中，可运用现代构成艺术理念和方法，结合形式美法则的规律，在岩画原有的图案元素基础上，融入现代审美的观念，将造型和色彩进行提取和重构，形成具有民族特色的新的设计表现形式，同时为人们深入解花山岩画文化与内涵提供新视角。

（二）花山岩画图案的设计理念和方法

对花山岩画图案元素的研究，不仅仅是对其内涵文化的展现，还应该体现在对艺术价值和审美价值的挖掘。文创产品的消费人群，以年轻人为主，传统且雷同的产品形式，无法吸引年轻消费者的目光。在文创产品的设计中注重创意，更应注重产品自身的用户体验，赋予更多使用的仪式感，会让产品的使用充满乐趣，让消费者与产品本身产生更多的互动，甚至爱不释手。

1.注重设计、材料、工艺的融合与创新

近些年，文创产品设计的跨界与融合，是设计行业的热门议题，它将出自不同领域的设计内容、设计方法与设计手段，在新材料、新工艺、新思维的演绎下，进行创新性的融合，形成全新的设计观点与思路，这样设计出的文创产品更加的新颖和时尚。这样的设计方法，往往是设计中寻找灵感的突破口，有益于通过不同的材料、不同的工艺，提炼和升华的艺术元素与符号，打破陈规，凝聚成新的风格，创新出让人耳目一新的产品形态。

笔者在2019年创作的坭兴陶陶艺作品《陶艺——壮乡韵》（图1）中，将一组旅行套装的茶壶、茶杯进行形态的堆叠组合，以一壶两杯进行呈现，推陈出新地将酒壶的形态向茶壶的方向进行设计，运用花山岩画的图案为艺术表现的切入点，与广西的古代铜鼓纹样进行融合，探索出了一条多种材料的跨界与创新的方法。通过对岩画中人物图案装饰的重构，让原本温润细腻的陶土，优雅自然的柚木，配以黄铜的浮雕镶嵌，在壮锦纹饰花边的烘托下，旅行茶具套装的质感与层次变得强烈而丰富，充满了鲜明的地域文化特征。

2.注重产品的实用性和便利性

文创产品设计其核心为产品的本身，而产品本身的设计应注重使用中的实用性和携带的便利性，所以在文創产品的设计中不但要注重创新，注重文化与艺术价值的挖掘，还应在实用性和便利性中寻求三者的平衡。

以文具系列产品设计为例，在2019年广西大学生工业设计大赛中，参赛作品《花山岩画主题书签设计》（图2）正是将人们生活中常见的器物，与花山岩画的图案进行造型上的重构，配合铜鼓的纹样进行系列产品的开发，采用了镂空的表现手法，将古人节日盛大庆典场景的三元素（人、犬、铜鼓）进行了巧妙地搭配，极具趣味性。设计师将一件普通的生活器物与艺术和文化相融合，在保留了实用价值的同时，又为人们的生活提供了便利。

3.注重产品的品牌意识

在当今的社会中，人们越来越关注品牌的形象，花山作为广西的一张历史文化名片，设计师可以通过对产品设计的创意创新，让消费者购买文创产品的同时，了解和感知花山品牌的文化。

文创产品的创意设计，对象是产品本身，但最终的设计目的，是满足人们的需要，形成对品牌的感知和评价。良好的创意，可以激发购买的行为，提升产品的销售，而品牌意识的打造，还能提高消费者对产品的兴趣和信任，间接地促进了花山文化的传承和发展。

结语

设计师对文创产品设计的创意和创新，应该建立在突显文化内涵的基础上。当前广西的文创产品设计，呈现出多元化发展的趋势，市场也变得逐渐光明。川流不息的左江，巍然屹立的花山，精美的岩画，是数千年的发展与沉淀，这其中的底蕴和传承，是民族艺术的精华所在。对历史资源的深度挖掘，融合独特的文化创意，是提升文创产品文化内涵，提升艺术价值和审美情趣的重要一环，更是促进广西文创产品设计和旅游市场发展的重中之重。厚博深邃的花山岩画，需要我们更好地传承和创新，以丰富和夯实我们的民族文化。

注释：

*基金项目：2017年广西哲学社会科学规划研究课题“创意产业背景下广西少数民族非遗传统手工艺传承与发展研究”（项目批准号：17FMZ028）。

参考文献：

[1]覃圣敏.广西左江流域崖壁画考察与研究[M].南宁：广西民族出版社，1987.

[2]唐华.花山文化研究[M].南宁：广西人民出版社，2006.

[3]罗思德.左江花山岩画图像景观造型元素的现代应用探析[J].广西民族大学学报，2017（6）.

[4]刘亦武，周涛.广西花山岩画图案元素在文创产品中的应用研究[J].西部皮革，2019（9）.