陈加红

[摘要]农村文化是指农村地区，从事农业生产和生活的人积累的物质财富和精神财富之和，包括有形的文化事物和物质，如住宅、劳动工具、生活用具、服装、艺术品等。它还包括生活方式、传统习俗和在该地区广泛继承和承认的习俗、乡间道德伦理、乡民信仰、特有的语言、艺术等。参与乡村旅游，主要是体验乡村独特的民俗风情，领略乡村独特的生活方式和风俗习惯。因此，独特的农村地区的复兴与传承传统文化对于发展乡村旅游就显得尤为重要。

[关键词]乡村旅游;乡村文化发展;乡村文化遗产

[DOI]1013939/jcnkizgsc202009028

1乡村文化在乡村旅游中的地位和作用

虽然乡村旅游以乡村自然资源为载体，但只要依靠自然风光和乡村风光来设计和开发旅游产品，就很容易被复制和替代，也很难形成自己的核心竞争力。中国是一个拥有不同自然资源的大国。利用这些丰富的自然资源，结合悠久的文化遗产，挖掘和整合历史名人、历史事件、不同地区、不同民族形成的不同风俗习惯，创造和开发乡村旅游产品，必将是我国旅游业发展的必然趋势，具有竞争力和吸引力。促进乡村旅游分化、特色化、品质化发展最有效的措施就是挖掘整合乡村文化，将乡村文化与旅游文化相融合，建设具有历史记忆、文化底蕴、地域民族特色的美丽乡村，全面提升乡村旅游内涵，以文化促旅游、以旅游促发展、以发展促进乡村振兴。

2杭州乡村文化发展现状及面临的困境

纵观整个杭州市，目前还有相当大比例的乡村旅游项目仅停留在“吃农家饭、住农家屋”的低级层面，同质化程度高，缺少特色。虽有部分乡村旅游从业者已经认识到乡村文化对乡村旅游品质提升的重要性，将农事节日、文艺巡演、农事体验等多种形式的活动融入乡村旅游中，但多以物质实体的文化事物展现为主，鲜有深厚底蕴的传统文化系统展现。总体而言，杭州乡村旅游全过程中乡村文化挖掘和展示依然不足。缺少乡村文化的融入，是当下杭州乡村旅游升级提升面临的一个主要瓶颈，之所以会是此种情形，认为主要还是受制于乡村文化建设中的诸多困境。

21乡村文化被边缘化

近40年的改革开放使中国在农耕经济主导的乡村社会向工业经济主导的城市社会转型过程中，乡村被忽略、被边缘化，导致农村传统文化资源的流失;优秀人才通过升学、经商途径离开乡村，定居城市，大量青壮年劳动力进城务工也逐步留在城市生活，导致了乡村的空心化、虚无感和缺少与现代文化的对接能力;另外，农村基层政府长期以来多将绝大部分精力投入到抓稳定和发展经济中，既无力也无心去施行道德教化，也是导致乡村文化流失的原因之一。

22乡村文化精英缺失

由于缺乏工作人员，工资低，劳动条件差，农村文化中复合型人才严重不足。在调查中，不止一个村庄反映出村文化委员会成员因被接纳为公务员或其他原因离开村庄，一些村庄甚至连两名连续的文化委员会成员也离开了他们的岗位。

23乡村文化发展不平衡

主要表现在城乡发展水平和建设效果的不平衡，以及不同地区的村庄之间。例如，农村公共文化设施大多是小而单一的功能场所，而大型而综合的文化场所则相对较少。农村和边远地区的基础设施明显落后于城市和经济发达地区。萧山区拥有体育场馆37个、剧场和影剧院19个、公共图书馆图书藏量2795千册，而淳安县分别是11个、2个和429千册。

村级班子的文化发展理念、对文化的重视程度和领导能力等方面的差异也导致了乡村文化发展水平参差不齐。在调查中发现，所有文化建设成绩显著的村庄，都与两个村委会，特别是村委会书记和村长的高度文化意识和文化领导密切相关。

24乡村文化内容和形式不够丰富

目前，农村文化活动的内容主要集中在民间文化。它虽然具有深厚的地方性、新鲜的基层性和高度的传承性，但却具有结构粗放、思想提炼不足、艺术加工不足、同质化严重、产品质量缺乏等特点;在农村地区，更多的涉及集体参与的文化活动，如腰鼓、龙舞、线舞等，更接近农民的生活，但也具有较高的经验和参与感。但也存在着形式单一、与节日相关性高、女性参与率高于男性、中老年人参与率高于青年等现象。日常生活和普遍生活还不足以满足各级村民的精神文化需求。

25 农村文化发展资金不足

文化建设资金渠道单一，更多地依赖上级财政拨款，而农村社会资金的引进和利用往往受到诸多因素的制约。除各种“送文化”的公益赞助和政府项目资助外，许多乡村文化活动的开展需要村集体或者组织者自筹经费。因各地乡村富裕人群及富裕人群对公益和乡村文化的关心程度差别较大，无法保证经费顺利筹集，从而导致乡村文化发展资金匮乏。

3复兴乡村文化、文旅融合突显乡村旅游特色的建议

31挖掘乡村文化遗产，在乡村文化普查的基础上分类分层实施保护

农村文化资源十分脆弱，不可再生，文化的消失将留下无尽的遗憾。因此，有必要进一步挖掘农村独特的民俗、工艺、传说等文化遗产。可以通过鼓励乡村编撰村志，从中厘清当地文化脉络，立足本地农耕文明，发掘民俗文化，拯救村落文化，弘扬乡贤文化，讲好乡村故事，实现文化保护与经济效益的和谐统一。

不同形式的乡村文化有不同的保护方式，在全面调查乡村文化现状的基础上，将不同形式的乡村文化进行整理评估，分类分层实施保护：采取静态采集与动态复制相结合、民间传承与专业干预相结合、原始生态保护与创新发展相结合;可以采用集锦荟萃式、复古再现式、原地浓缩式、原生自然式、主题附会式、短期表现式等形式将乡村文化全方位融合到乡村旅游中，打造独具特色的乡村旅游。

32鼓励社会力量参与，建立多層次文化人才队伍

提供多样化产品，满足不同层次需求，鼓励和吸引多种类型、多渠道、多种形式、多种多样的社会力量从人才、资金、内容等方面参与农村文化建设;改革就业制度，创新就业机制，倾斜基层文化。在机构设置、职称等级、福利待遇等方面的人员;建立相应的规章制度，为其提供条件;吸引地方人才、退休人员、历届大学生等优秀人才到学校工作。加强农村文化领域和农村生活时尚元素建设，吸引青年进村参与建设。

33提升农民素质，调动其保护和传承乡村文化的积极性

农民是乡村文化建设的主体，可以通过举办夜校、重组集体民俗活动的形式，系统地对农民进行乡土文化、社会主义核心价值观、现代文明等方面的知识培训，提高农民与乡土文化的素质和认同度，使其能自发地去保护家乡的文化不至于继续没落或商业化，自觉地去传承那些依靠口传身授传统文化，保证代代有传人。

同时，可以采取方式不同、程度不一的奖励表扬等激励方法来调动农村居民自觉参与文化资源保护和传承的热情与积极性，进一步加大对乡村民俗文化保护者和传承人的经济补贴或评奖激励。鼓励社区居民以将自家独具风格的民居建筑或自身传统文化特长作为资本，以实物或技术入股的投资方式参与到旅游经济开发，并享有旅游经济利益分配;对那些因追逐商业经济利益而忽视文化保护的居民实行相应的处罚。

34立足传统文化，丰富农村文化的内容和形式

依托当地传统民俗文化，结合旅游产业，整合时尚元素，设计日常性、普遍性的表演和体验活动;可以探索在旅游资源优越的乡村建立常设文化演艺队伍，并由市歌舞剧团等文化团体和部门就素材挖掘、节目编排等进行定期对口指导，提升乡村文化展现质量;可以鼓励因地制宜兴建具有当地特色的餐饮、民宿、购物、娱乐等配套服务设施，满足消费者多样化的需求;完善乡村基础设施，实现农村高速光纤网络、4G网络全覆盖和村庄集中公共区域Wi-Fi全覆盖。另外，还可以将农村文化礼堂作为拓展和完善生活礼仪的场所，如在文化礼堂中举行入学礼、成年礼、春节祈福礼、清明感恩礼、重阳尊老礼等，有效提高使用率。

35鼓励村集体经济每年安排一定比例的资金，保障乡村文化建设

可鼓励村集体经济根据具体情形，每年安排一定比例的专项资金，为乡村文化建设提供充足的内源式资金保障。

参考文献：

[1]张荣齐，杨晓东乡村旅游主题下休闲农业升级路径研究——以北京市庞各庄镇为例[J].中国市场，2019（17）.