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浅谈网络广告在广告媒体中的优势

2020-03-25尚岩

现代营销·经营版 2020年3期
关键词:网络广告媒体优势

摘 要:在互联网时代,网络成了生活中不可或缺的部分,本论文通过对广告媒体的深入了解,论述网络媒体的重要作用,以及优势。首先论述了广告的由来,广告媒体在不同时期的发展,广告的各种优势,对优势进行了细致的讲解,最后进行了总结。

关键词:网络广告;媒体;优势

一、网络广告的起源与发展

广告两个字,从字面上讲是“广而告之”,广告起始于战国时期唐朝人类进入商品经济社会后,广告就伴随着商品交换产生了,刚开始的时候商品交换是从摆地摊开始的,摊主在纸上写明商品的价格、功效、名称、功能等信息,加上吆喝及叫卖,来吸引顾客,这就算的上是一则商品广告了,小女孩头上插着稻草,身旁的纸上写着卖身葬父等,也是广告,还有江湖郎中,身上背着的竹篓上面插着旗帜上面写着医术高明之类的话也是广告。还有街巷里的酒楼客栈门前的幌子。

广告在第二次鸦片战争前的宋代发生了第二次变革,出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告以及年画广告。广告史的第三次变革出现了杂志广告、报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、电车广告、汽车广告等交通广告,伴随着百货商店的产生出现了橱窗广告,在商店的玻璃上张贴广告。

新中国成立以后1979年1月28日,上海电视台播放了文革后第一条电视广告,是上海药材公司参桂补酒的广告,此后广告公司越来越多。1983年,中国广告协会成立。1997年3月,China byte网站上出现了第一条商业性网络广告,标志着中国网络广告诞生了,此后中国网络广告发展迅猛

二、网络广告的优势

因为我们现在正处在科技飞速发展的21世纪,同时也是智能的互联网时代,所以现在商家发布广告选择的方式基本上都会选择网络广告,因为首先网络的覆盖域可以说非常广泛了,可以分布在世界的每一个角落,传播范围也很广,只要手指在屏幕上轻轻的点几下,就可以无限传播。面临的受众群体也非常多,只要拥有一部智能电器以及畅通的网络,而且也非常的便利,没有广播广告、电视广告、报纸广告存在的地区以及时间等方面的局限性。

(一)投放自由且便利

网络广告可以自由的选择媒介进行投放,可以发布在网站上,也可以投放在各种知名度高受欢迎的APP上,比如说爱奇艺视频、腾讯视频等各种视频软件,就爱奇艺视频,每次播放视频之前就会有几十秒的视频广告,在一个周期内都不会改变,而软件是我们几乎每天都会使用的,而且每天不止会看一个视频,说也可以不断加深印象,加深购买欲望,虽然价格很贵,但是达到的效果也是不可预想的,因为爱奇艺已经是下载量前几名的APP了,所以受众的范围也非常的广泛。也会因为投放目标的形象提升产品的自身形象,消费者心中也会拥有一个值得信赖的基础,最常见的还有APP打开后的封面海报投放,一般情况下会停留3到5秒,虽然时间并不长,但是却会在消费者的脑海中一遍一遍不断加深印象,当购买产品时会第一个想到,或者见到了这个广告,如果想要买的话就会去搜索,增加购买的可能性。

还有网页置顶广告,在一个非常显眼的位置,而且只要點进去就可以查看详情并且购买,根据购买者的点击量,预算销售程度,对消费者为何点击却没有购买,进行思考并给出相应对策,例如价格的修改,以及广告平面的制作进行修改,成本相较视频广告来讲,制作成本低,投放成本低,如果选择知名明星代言,效果会更强烈,因为明星强大的粉丝群体,大多数粉丝会选择idol所代言的产品,会增加产品的销售量。现在大多数的品牌会选择赞助综艺,因为综艺很受年轻人的喜欢,综艺不仅搞笑,而且会有很多明星idol的参与,在整个综艺播出的过程中,会有不断地广告植入以及口语插播和广告视频,而且节目中的明星也会亲自食用或者使用,以前的广告植入会很隐晦,而现在的广告植入就很明显了,一整期的节目下来,不想记住这个品牌或者产品也很难了,而且不知道为什么,还会有一种莫名的信任感,通过节目过程中的讲解,联想自己的需求就会刺激购买欲望,会有想买的冲动,如果产品真的很好就会一直购买,所以消费者在购买上都会很慎重,所以广告的存在方式真的很重要,广告形象也是在不断进步中积累的。如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上,每一个成功的品牌都包含着人类的某种情感,在与消费者的沟通中,情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力,在广告中赋予产品感情和个性,是广告传播的一个有力武器。主要是通过煽情的方式引发消费者的情感共鸣,女性大多感性,很容易受其影响,通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。大概是身处北上广的焦虑,我就是我的自我觉醒,从前慢的怀旧,活的精彩的都市独立女性,慈母手中线的亲情,对于民族文化发自内心的认同,以及可能美好或亦然的爱情。情感类广告做得最好的应该是泰国了。在大学的这几年里,老师给我们看过很多的泰国广告,脑洞非常大,我们国家的广告与之相比,相差甚远。我国的感情广告最典型的是,春节期间团圆的广告,如喜之郎的“把爱带回家”,乐事的“家有乐事”,旺旺的“人旺、财旺、身体旺”,以及、angle baby和李易峰拍摄的德芙广告,会让人吃到时,不自觉的幻想甜甜的恋爱。所以情感上的共鸣,也是作为选择产品的一个重要的因素。

(二)强烈的互动性

网络广告拥有强烈的互动性,网络广告的存在,是时代的进步,也是广告媒体的主力,虽然在多年前电视广告和报纸广告曾经辉煌过,但是现在是网络广告的时代,也是每天出现在我们身边的,大数据时代,会知道消费者想要什么,就比如说淘宝,会根据你平时所搜索的东西,给你进行推荐,这就是大数据的神奇之处。也可以通过点击量和点击率获取消费者反馈信息,提高效率。因为明星自身的被关注度高,所以明星代言的广告也会获得很高的关注度,购买的前提首先是关注,之后便是吸引,最后是购买。品牌商越来越看中艺人粉丝群体的消费能力,以及对于非粉丝群体来说这个艺人的知名度。去年夏天,通过偶像练习生这个选秀节目,在101位参赛选手中选择九位,最终出道成功并大火的NINE PIRCENT 男团,圈粉无数,每个人的代言能力都很强,代言的产品商家也基本上会使用福利解锁的方式,激励粉丝购买或鼓励他们互动。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。

一个成功的品牌,首先应该具备较高的知名度,然后是受众对该品牌的内涵、个性等有较充分的了解,并且带来的情感共鸣是积极地、正面的,最后,在使用了产品、认可了产品价值后,还会再次重复购买,成为忠诚的消费者。一个不温不火的产品或品牌,在通过明星代言后,知名度会直线飙升,受众会因为是该明星的粉丝而关注,会因为是明星代言的产生信赖感,平时抖音上也会植入很多素人拍的广告,却丝毫不感兴趣,如果是明星代言的,恰好自己需要,如果再加上是自己的偶像,就忍不住想买买买,明星代言的力量真的不容小觑。只有被受众认知了之后,才会慢慢走入视野和生活,最终成为不可或缺的一部分,对于广告主来说是一种快且有效的方法,虽然投入的资金很高,但效果非常的好,目的也很容易达到。

(三)富有创意性和视觉冲击

富有创意性和感观上的视觉冲击性也是网络广告的优势,通过图形、文字、声音、影像等传送多感观的信息,不再像报纸广告、广播广告等一样单一,也可以呈现多维度的空间感。软件上的衣物试穿可以作为一个范例,在三维空间下,打造足不出户的试穿效果,即便利又新奇。有一些创意平面在报纸上体现不出来,在电视上也不能播放,在广播中就更不可以了。

受众的关注度高也是优势的一个体现,因为新时代的年轻人是拥有活力的消费群体,离不开智能手机和网络的年轻人,每个年轻人每天至少玩手机3小时以上,甚至更多,就我而言如果没有课的周末,大约中午起床后,一整天的时间都在玩手机,不会去看电视,看报纸、听广播,所以网络广告真的很重要。每个人都会有自己喜欢的品牌,当发布广告的时候就会关注。

说了这么多的内容主要是想说明网络广告在广告媒体中的优势,以及网络广告可以给商家带来的无限收益,在制作成本低的情况下,达到最优的效果,有了网络广告,消费者不用再订阅报纸,不用守在收音机前听FM,也不怕没有时间看电视,看不到广告或者错过广告。

参考文献:

[1]黄合水.《广告心理学(修订版)》.高等教育出版社.2005.04

[2]贾彦玲.《广告学》西南财经大学出版社.2008.07

作者简介:尚岩(1997.7-),女,汉族,吉林省辽源市人,本科在读。研究方向:广告心理。(通讯作者:刘颖昕)

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