胡鹏飞　吴明志　蔡骏虎

【摘 要】海报作为一种视觉艺术，具有很好的传播效果。本文从海报设计出发，分析了海报设计的竞争优势，并对当代海报的发展趋势进行了探析，不断增强海报在社会中起到的积极和传播作用，吸引人们的目光，以期促进海报设计的健康发展，给从事相关行业的人员提供经验和建议。

【关键词】海报设计;竞争优势;传统文化

中图分类号：J524 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）07-0122-01

近年来海报在社会中的应用越来越广泛，海报常常是以招贴的方式呈现，海报中的语言大多简明扼要，直表主题，形式新颖美观，具有吸引眼球的能力。将图片、文字、鲜明的色彩对比等因素结合，向人们传达信息，是一种大众传媒，促进着信息的传播和流通，因而海报有着重要的作用。

一、海报的竞争优势

（一）创作空间大

海报被广大的设计者所喜爱，主要原因是其创作空间广泛，让设计师可以在其中充分发挥自己的想象和创意。海报所使用的场所十分广泛，电视广告只能在有电子视频的地方播放，而海报张贴的地点范围更大。此种街头艺术要求海报用纸的尺寸大，才能将信息进行传播，一般来说，海报多是全开、对开、四开等，随着时代的变化，几十米高的巨型海报也时常出现。

（二）视觉冲击强

海报的特点要求其具有强烈的视觉冲击。当前人们的生活节奏在不断加快，而海报在我国已存在多年，不具有新鲜感，海报对人们的吸引力越来越弱，主动去阅览海报上内容的人很少了。因而要想发挥海报传播信息的作用，应从海报本身出发，对海报的设计进行创新，使其具有强烈的视觉冲击感，利用色彩的碰撞、新颖的版面来突出海报的特色，吸引人们的眼球，同时所表达的内容要直观且简洁，让人们在短暂浏览的过程中掌握海报的中心内容，在匆忙的过程中留下深刻的影响。

（三）艺术表现程度高

海报的表现内容分为商业类和社会公共类，商业海报大多以艺术摄影以及绘画等方式呈现，让人们感觉富有艺术气息。社会公共类海报的内容包含各个方面，十分丰富，其表现形式也趋于多样化，尤其是近年来的观念性海报，设计者可以依据一个特定的主题运用各种艺术手段进行创作，表达自己的思想和艺术风格，艺术表现程度高。

（四）制作成本低，应用便捷

海报是一种廉价的自媒体，相较于电视、报纸、杂志来讲，其制作成本低，印制周期少，携带更加便利[1]。海报以简单的方式向人们传递了信息，而且方便携带，搬运便利，在任何时间、任何地点都能阅读且不需要借助任何机器设备，有利于人们接受，海报的制作在一张纸上，设计过程要求不高，制作成本比较低，在印制完成后，只需要一卷就能带走，搬运十分方便，找一面墙就能好完成粘贴，地点和位置要求不严格，且能更换地方，将海报揭下来可以重新贴到别的地方，调整方便，具有很大的灵活性。

二、当代海报的发展趋势

（一）艺术化主导

从当前的发展形势来看，商业广告信息的传播向着市场化、系统化、全球化方向发展，视觉面目越来越模糊[2]。而文化海报朝着艺术性和个性化方向发展。当前，成功海报的设计要求是在其中要体现出设计者自身的成熟个人风格，在海报中艺术性和文化性是灵魂。例如，美国的詹姆斯·维克多、瑞士的尼古拉斯·特罗斯勒等设计师都具有自己的个人特色。

（二）数字化生存

二十世纪八十年代以来，数字化技术在平面设计中广泛应用，在每个时代中技术的变革都影响着设计的发展，电脑的应用让很多设计者抛弃了纸和笔，在电脑中进行设计和创作。不可否定的是电脑的运用让创作变得更加便捷容易，但也出现了很多问题，电脑的便捷让人们的思维出现惰性，同种工具的创作设计中出现了同质化的问题，很多设计作品是电脑生产的而并非是设计者本身创作出来的，使海报缺乏创新性和理念。

因而要关注手工技法与数字化技术的有机结合，在设计中更加注重设计者的个性和特色，运用电脑的技术不断促进海报的发展。

（三）传統文化的继承

在海报设计中，如何对传统文化进行继承和传播是很多设计师当前所面临的难题。随着经济全球化，让世界范围内的需求更加趋于一致，逐渐丢失了民族特色，此种状况引起了社会的重视，要求在设计中将传统的文化与现代的信息有机结合，促进海报内容的不断深化。

例如，靳埭强先生在设计中十分重视民族文化与本土意识的元素，将中国的传统文化与设计理念有机结合，将中国的水墨融入现代的设计中，让设计既充满中国传统的人文艺术也有现代的流行风格，此设计风格是先生的独创。

三、结论

综上所述，可以看出海报在信息传播中的作用。创作空间大、视觉冲击强、艺术表现程度高以及制作成本低，应用便捷的特点凸显出其在市场中的竞争优势，但在信息科技发达的今天，对海报的发展提出了巨大的挑战，因而海报在此环境下要不断进行创新，向着艺术化主导、数字化生存、传统文化继承的方向不断发展。

参考文献：

[1]朱琪颖.海报设计的竞争优势及发展趋向[J].江南大学学报（人文社会科学版），2007，6（3）：120-123.

[2]龙虹.浅析当代海报设计的新趋势[J].文艺理论，2010（02）：68.