胡王颖　贺欣　廖星皓

【摘 要】水墨元素在包装设计中发挥着重要作用，可借此满足当代人的多元化追求。在此之上，本文简要分析了水墨艺术的主要特征，并通过突出包装造型装饰效果、展现包装设计水墨肌理、增加产品包装附加价值、诠释包装设计艺术美感等方法，进一步促使我国产品包装设计趋于艺术化发展，提升包装设计水平。

【关键词】水墨元素;包装设计;附加价值

中图分类号：J524 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）07-0116-01

随着经济的发展，我国消费市场结构发生了较大改变，这也导致我国人们的消费观念与追求与以往有所不同。通过在包装设计中充分融入水墨元素有助于贴合当代人的审美标准，实现产品畅销，让企业借助包装设计的途径提升自身经济效益，同时也能促进我国传统文化的有效传承，为设计者提供新的设计思路。

一、水墨艺术的主要特征

水墨艺术在我国传统文化中一直占据着重要地位。它主要具有以下特征：（一）自然。从我国以往的水墨山水画中不难看出，许多创作题材皆源于自然且重点体现的是大自然中的意境韵味，从而导致创作者往往依靠天性肆意挥洒，促使水墨相互交融;（二）空灵。在水墨艺术作品中往往可以看出创作者一般会利用虚实交替的方式渲染空灵气氛，从而表现出创作者想要传递的精神情感;（三）黑白。我们在水墨画中一般只能看到黑白两种颜色，水墨画通常会借助水墨深浅、淡浓等方法体现艺术美感;（四）简洁。水墨艺术会以简洁的创作形式描绘出创作者饱满的艺术情感，并借助娴熟的绘画技巧充分地展现作品内容。

二、水墨元素在包装设计中的融入方式

（一）突出包装造型装饰效果

在包装设计中往往利用水墨相融的特性突出产品造型装饰效果。在水墨元素的运用中一般所采用的是以墨代色的方法，不难看出，以往水墨艺术作品中會存在不同浓淡及干湿状态的绘画特点，从而体现出作品本身的节奏韵律。以“剑南春”剑南老窖包装设计为例，在其包装设计方面，借助艺术形式描绘了古迹的天气背景，从而体现出我国传统文化的韵味，这与其国酒的身份相匹配，并且在装饰方面增加了些许国风元素，促使产品更加畅销。而在它旗下生产的“谷小酒”整体包装所采用的是白色背景，运用水墨元素的渲染风格将包装划分为三个部分，并将白色字体的名称映衬在这水墨艺术之中，由此在造型方面体现出了较强的立体感，从而为产品的推广提供了重要的助力。

（二）展现包装设计水墨肌理

在产品的包装设计中合理运用水墨元素不但能提升产品档次，而且还能从视觉上为消费者带来较大冲击力。所以，包装设计者需要根据产品的特性利用水墨肌理体现个性化设计形式。其中需要格外注意的是：设计者在运用水墨元素时，需要结合产品的实际性能及科学技术展现水墨肌理，从而增强产品包装效果。以茶叶品牌包装的设计为例，需要重点体现出它的环保性，故而在运用水墨元素设计产品包装时，需要从运笔及线条描绘中展示出茶树生产的自然环境，并在此基础上充分借助计算机系统适当融入传统文化元素，以此在包装方面体现出我国的民族特色文化精髓，从而促使茶叶包装营造出一个良好的茶韵氛围，让消费者从外观上就产生强烈的购买欲[1]。

（三）增加产品包装附加价值

在日益激烈的市场竞争中，产品的推广需要充分结合包装设计特点，以此增加产品包装优势，而运用水墨元素可让产品包装体现出一种文化传承的附加价值，既能满足消费者对产品实用价值的需求，又能从外观上为其带来较为舒适且易于引人深思的包装样式。如“大红袍”茶叶包装设计中有一款为“水墨茶壶”，它是借助水墨设计原理运用深浅不一的描绘方式展现出饮茶文化的悠久历史，当消费者一眼望去看到热气腾腾的茶香从茶壶中飘出来时，似乎可以感受到由喝茶展现出的一种淡然的人生态度，由此让产品的附加价值从包装设计中得到有效展现，从而为产品增添了别样的韵味[2]。

（四）诠释包装设计艺术美感

水墨艺术一直都蕴含着较深的哲学思想与审美价值，正因为如此，设计者才更愿意在产品包装中融入水墨元素，从而借助水墨艺术诠释产品包装的艺术美感。比如在我国海鲜包装方面，以往过于简单甚至只是作为保护作用包装产品。而今随着设计者的日益重视，在部分鱼虾等产品包装方面，开始纷纷利用水墨元素体现产品的干净美味等特点，以此为消费者带来一定的艺术体验。另外，为了保证产品包装设计的艺术美感能够得到更加充足的体现，部分设计者还在包装设计中运用水墨元素中的书法技巧，进而打造出不一样的艺术氛围。

三、结论

综上所述，水墨艺术在我国有着历史悠久的发展进程，通过在包装设计中融入水墨元素，可为现今包装设计领域带来新的活力，促使产品设计能够满足当代人的更高追求，这样不但能让产品为人们提供优质服务，而且能从包装方面为消费者带来艺术体验，让传统文化从包装设计中得到良好的发展与创新。

参考文献：

[1]李明.浅析水墨画元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].工业设计，2019（06）：92-93.

[2]王莉.试析中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].才智，2018（05）：187-188.