摘要：在国民经济水平逐渐提高与节假日假期增多的基础上，给旅游业带来了新的发展契机。乡村旅游产业作为推动乡村经济发展的重要项目，是农村精准扶贫精准脱贫的助推器，在推动美丽乡村建设事业进一步发展方面发挥重要的作用。新形式下乡村旅游产业面临转型发展的难题，如何顺应新形式发展促进乡村旅游产业开发已经成为了农村工作的难点。本文将围绕新形式下乡村旅游产业开发进行思考分析。

关键词：乡村旅游产业开发   转型升级   乡村旅游可持续发展

乡村旅游产业主要以该村自然环境特色为发展基础，根据乡村特色物产资源开发与利用，吸引游客前来观光、旅游、消费，以此获得经济效益，促进其进一步优化发展。新形式影响下旅游业发展迅速，乡村旅游面临转型升级的难题，如何在新形式作用下促进乡村旅游产业开发、满足游客的文化消费需求，已经成为了相关部门的工作重点。下面，笔者将针对新形势下乡村旅游产业开发发表一些浅略的见解。

一、乡村旅游发展现状与发展乡村旅游产业的作用

（一）乡村旅游发展现状

近年来，随着国民经济水平的提升，人们生活条件愈来愈好，对文化消费的需求增大，推动了旅游产业的发展。传统旅游业集中于中心地段，但随着乡村基础设施建设逐渐完善，乡村浓厚的文化氛围与地域特色吸引了更多的游客，人们给予了乡村旅游更高的关注度，国家层面也非常重视乡村旅游经济产业的发展，以此作为帮助农村完成脱贫攻坚任务，决战全面建成小康的重要举措。在国家政策与人们旅游理念的更新影响下，乡村旅游产业蓬勃发展，展现出勃勃生机，成为促进乡村经济水平提升的助推器。

（二）开发乡村旅游产业的作用

1.促进乡村传统文化的传承与发展

在时代发展的洪流中，优秀传统文化面临传承难题，由于村民大多数选择外出务工，乡村技艺留存困难。而在遵循当地生态环境、利用当地特色资源的基础上开发乡村旅游产业，如利用民间手工艺如皮影戏、剪纸、乡乐等开发乡村旅游玩乐文化项目，吸引游客参与到传承与发展农村特色产业的过程中，在提高乡村经济效益的同时，能够激发当地居民对优秀传统文化的认同感与自豪感，从而自动自觉地加入保护乡村文化遗产的队伍中，有效促进乡村优秀文化的传承与发展。

2.有助于乡村产业结构优化升级

开发乡村旅游产业，为农村地区吸引一大批人流量，可以带动乡村各项产业的发展。乡村旅游产业发达，游客激增，对服务的需求增加，促进了乡村服务业的兴起与发展，尤其在餐饮方面，具有本地特色的美食能够吸引大批游客，为其带来丰硕的经济效益。除此之外，乡村旅游的开发还会带动农副产品销售业的发展，能够解决农副产品滞销问题，为当地居民提供多样化的经济收入来源。大力开发旅游产业，在原有的乡村产业结构上进行优化升级，能够促进乡村经济可持续发展。

3.增加当地居民的就业机会

随着乡村旅游产业被大力开发，诸多行业在其助推下得到蓬勃发展，对人力资源劳动力的需求大大增加，乡村旅游项目具有“一次性投资、持续见效”的特点，它可吸引更多的农民工在家门口实现就业创业，有效解决农村富余劳动力就业难、就业面窄的问题，为当地居民提供了多样化的、一定数额就业岗位，能够有效提高当地居民收入水平与生活水平，有助于缩小城乡收入差距，帮助乡村得到更高质量的建设与发展。

二、新形势下乡村旅游产业开发存在的难题

（一）乡村旅游产业游乐项目过于同质化

乡村旅游是以当地特色资源为基础而开发的文化工程项目，在开发乡村旅游产业的过程中能够很好体现出当地文化特色底蕴。少部分乡村旅游产业在当地资源与文化血脉的依托基础上开发出了兼备当地特色与创新意义的游乐项目，如传统文化展演、非物质文化遗产传承、村史家史馆、民俗表演等项目。但更多的乡村旅游产业仍处于经营粗放时期，因其前期投入资金少、门槛低，对乡村旅游游乐项目的重视度不足，其能够为游客提供的游乐项目仍止步于“烧烤、钓鱼、ktv、采摘蔬菜与水果”等老活动，游乐项目过于同质化、单一化，容易诱发各个乡村旅游企业间的恶性竞争，使游客失去游览玩乐的兴致，降低了乡村旅游消费量，对乡村旅游产业的建设与发展产生不利影响。

（二）乡村旅游产业开发面临资金短缺挑战

乡村旅游产业的开发必须以资金支撑为依托，不少乡村旅游经营户因资金短缺面临着巨大的发展难题。资金链条的不充沛，阻碍了乡村旅游产业的开发，其基础设施建设与服务设施建设不完善、更新速度缓慢，无法为游客提供更高质量的服务与游乐感受，致使游览者数量减少，影响了乡村旅游产业发展，也降低了经济效益。同时，资金短缺给乡村旅游经营户带来了项目开发难题，不少经营户处于“无米下锅”的尴尬境地，有一定资源优势的乡村旅游产业项目却缺乏建设资金支持，阻碍了其真正落实到乡村旅游产业开发过程中，影响了乡村旅游产业进一步发展。

（三）乡村旅游产业中各大项目过于独立

乡村旅游产业依托农业生产得到大力发展，在这之中面临的最大难题是各大旅游项目过于独立，未能得到良好结合。例如，农户与企业不能很好融合，农户手中的优质农产品找不到合适的销路，卖不出好价格，而企业在经营乡村旅游项目的过程中，缺乏农特产品的销售以获得更多的经济效益。乡村旅游经营者无法在企业的资金帮助下緩解资金压力，企业缺乏特色农业产品形成自身品牌优势，两者不能够友好携手合作，旅游资源得不到有效整合与利用，影响了乡村旅游产业的发展。

三、如何有效在新形势下开发乡村旅游产业

（一）开发多元化乡村旅游玩乐项目

为进一步推动乡村旅游产业的发展，为当地村民创造更多的经济效益，以此提高其收入水平与生活水平，旅游部门及相关单位必须重视乡村旅游玩乐项目的开发，避免因同质化的单一玩乐项目而不能吸引更多的游客消费。

例如，乡村旅游产业玩乐项目开发需以自身所拥有的特色资源为基础，在此基础上创新开发玩乐项目。如宁夏灵武有独特的长红枣特产，乡村旅游经营户可针对性开发做枣馍、晒红枣、泡红枣酒等玩乐项目，新奇的项目吸引游客眼球，使其有充分的兴趣参与到玩乐项目中。通过参与活动，游客可支付一定数目费用将自己所制作的作品带走，促进了乡村旅游消费产业的发展，更有助于宁夏灵武利用长红枣建立乡村旅游特色品牌，长红枣打开更广的销售门路，从乡村旅游产业开发过程中切实提高当地居民收入水平。

（二）给予乡村旅游产业开发更多的资金支持

开发乡村旅游产业需要大量资金支持，投资乡村旅游开发商因资金短缺面临严峻的发展挑战。为解决这一问题，各有关单位个必须重视乡村旅游产业开发的资金补给问题。

例如，相关政府部门可针对性出台政策，协助乡村旅游产业开发，减少其农副产品销售税收，降低乡村旅游经营户的纳税额度等等，以减轻乡村旅游产业开发经济压力。除此之外，乡村旅游经营户要积极与银行建立合作关系，在政府政策的支持下，协调解决经营户贷款难的问题，从而获得一定的资金支持，改善乡村旅游产业开发建设资金短缺的问题。乡村旅游产业有了一定的经济基础，解决了后顾之忧，可使投资者更多的开发新型旅游项目，吸引更多的游客，形成投资-收益-发展-再投资的良性渐进的发展格局，促进乡村旅游产业可持续发展。

（三）乡村旅游产业开发要坚持“积极融合、共同发展”的原则

阻碍乡村旅游产业开发的一大原因是各个部门、各个项目之间得不到有效的交流合作，其发展步伐受到阻碍，影响其创造更多的经济效益。为解决这一问题，乡村旅游产业开发必须坚持“积极融合、共同发展”的基本原则。

例如，乡村旅游产业开发要将农户与企业相结合，架构其农户与企业有效沟通交流合作的桥梁，以具有当地特色的农副产品为中介，设置农副产品流转交接平台，农户收获农产品后直接运送到交接平台，企业进行二次深加工，建立乡村旅游农副产品特色品牌，吸引更多游客购买，与此同时，企业给予农户资金支持，帮助其实现资金流转，解决乡村旅游产业开发面临的资金短缺难题，进一步开发多样化的乡村特色旅游项目。除此之外，乡村旅游产业建设还可推行“支部+农业+合作社+农户”等多样组合的开发模式，即将两样或多样具有当地特色的旅游产业相结合，完成乡村旅游产业的优化与升级。

四、结语

乡村旅游产业作为提升乡村经济发展水平的助推器，如何帮助其在新形式下更高质量地开发是旅游相关部门的工作重点。为更好地在新形势下进行乡村旅游产业开发，相关部门必须深入探索当下游客的文化消费需求，开创多元化乡村旅游项目，建设具有更高标准的乡村特色与民族文化特色的旅游产业，能够展现出深厚的乡村文化底蕴，吸引更多游客投入乡村旅游产业消费中，为振兴乡村经济发挥重要贡献。

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（作者简介：邱志奎，大学本科学历，单位：中共康县委党校，职称：讲师，主要从事党建、党史及生态文明建设研究。）