黄洁

摘要：当今时代，互联网技术蓬勃发展，新媒体与传统的广电媒体融合的问题提升到了前所未有的高度。市级广电不仅要与其他的传统媒体的竞争，还受到了新媒体的冲击。在“内忧外患”的情况下，参与媒体竞争的关键就是提高自身的影响力。提高市级广电的影响力，让其具有强大的竞争力;提高市级广电不断跟随时代的脚步，抢占传媒市场的高地，是广电媒体人不可避免且必须去探究的课题之一。

关键词：市级广电 新媒体 生存空间 拓展

媒体的影响力是很重要的，它是媒体能够保持长久竞争力的生命之水。当今时代，媒体的竞争日益激烈，一些市级的广电媒体因为落后的管理机制以及陈旧的经营理念，约束了自身的发展，还有的面临着很严重的生存危机，就更谈不上有什么影响力了。另外，节目形式比较固化，现在电视台不再是播放节目的唯一方式，“电视”已经扩展到生活中所有带屏幕的东西，如手机、电脑、车上的显示屏等，无论是经营理念还是管理机制都发生了重大的改变。在这样的情况下，作为传统媒体之一的市级广电应该寻找一条什么样的发展道路？

市级广电发展面临的问题

一、思路和理念不明确。虽然市级广电都对互联网发展的力量和趋势有了认识，但是没有从根本上转变思路和观念，仅仅认为把内容放到网上就是融合，建了网站，完成了微信、微博等新媒体的终端建设，就是进行了创新，其实只是将新媒体与传统媒体进行了简单的叠加。新媒体的互动能力和传播的速度与传统媒体的专业性和公信力没有真正地融合到一起，没有实现真正的统一，还会出现新媒体与传统媒体各自为政的趋势。另外，市级广电还缺少有效的能够快速成功的模式，大家都在边走边试探，这就使广电媒体的发展道路充满了重重困难。

二、资金不到位，缺少高端的专业人才。不论是渠道和市场的开拓，还是新媒体平台的搭建，都需要大量的资金和人才的投入。市级广电建设基础比较薄，水平比较弱，相关的经费和人员都不具备，再加上收入不断地缩水，而且对新媒体经营方式不明确，导致市级媒体对新媒体不能放心地投入大量的资金去搭建平台。另外，新媒体平台的形式多种多样，它的标配几乎是“两微一端一网”，每个平台的背后都少不了技术的支撑，但是拥有一支专业性和技术性都强的队伍也不容易。

相对于市级广电入编难、工资低的现象，技术较强的人员更喜欢去大公司谋生路。此外，公司里面现有的人员中，能够进行高质量的创意策划、包装制作的人员非常少，而且还有很多人员专业不对口，加上人员不稳定，这就更严重阻碍了市级广电的发展。

三、机制不完善，缺乏创新。城市台长期受传统观念的束缚以及事业单位的属性的限制，在体制机制的改革中没有建立一个完善的、科学的管理体制。现在运行的传统常规媒体的管理模式，不能吸引更多的专业性人才，也使内部人员无法全身心地投入到工作当中，对新的互联网平台很难适应。

市级广电发展生存空间拓展及对策分析

一、加深对新媒体的认识，认识自身的长处。媒体走向融合，是世界的潮流。怎样才能走向融合？对传统传媒来讲，就要先认识到新传媒的优势。吴征作为阳光集团的首席执行官，他曾经说过：“相对于传统媒体，新媒体最显著的特点是在消解传统媒体之间的边界，消解社群之间、国与国之间还有产业之间的界限，消解信息接受者和发送者之间的界限。”让我们来看看新媒体是怎样发展的。

网络电视：给人们带来全新的视觉体验，给人一种新鲜的观看电视的方法，实现了电视随时看随时按随便看随便停的模式，新闻台的网络媒体建设日趋完善，在人们的日常生活中，网络电视也随处可见，到目前为止已经有了很多的忠实粉丝。手机电视：电视通过手机呈现出来，它就有了网络媒体平台的直观性和互动性，携带方便、轻松，手机电视的发展拥有光明的前景。IPTV：互交网络电视，是三网融合最具代表的媒体之一，IPTV最重要的特征就是他的互动性。移动电视：我们经常随时随地都能够看到移动电视播报路况、新闻等讯息，让人们在不方便看手机和电视的情况下也不会感觉到无聊。对传统媒体来讲，不是新媒体取代传统媒体，而是要找到新媒体发展的方式，促进自身优势的发展，明确自身的定位。节目的创作一直是传统媒体的主打，所以传统媒体还要在节目上发挥优势，确立“节目制作”的定位中心，将自身的资源和实力进行充分的利用，为自己也为新媒体提供新的内容。守住节目的主要发展阵营，还可以和新媒体进行合作。

二、创新内容。搭建平台，也只能够在短期内凭借集中宣传、电视台的影响力增加大用户，但是如果后期的服务和内容跟不上，最终这些用户也会流失。新媒体时代是互联网信息爆炸的时代，每天铺天盖地的信息令人眼花缭乱，要想在其中占据一席之地，就要将形式变得多样化、内容变得本土化，这才是一条能够持久发展的道路。例如，“爱吉安客户端”就将媒体的焦点放在了当地的风俗和适应当地的民情等本土化的需要上，了解群众的诉求，建立百姓与政府之间的桥梁。同时，“爱吉安”最大程度上发挥技术的优势，不断地创新内容，吸引人们的注意力，使其更符合人们的喜好，用动画、H5、图解等群众喜闻乐见的方式进行宣传。在《书记市长大会点赞的“河长”诗歌》中，“爱吉安”第一次在节目中加入图文等模式，采用了新的方式，让节目变得更加的生动、形象、立体，也让群众普遍接受，不会过于浮夸，“爱吉安”这个尝试获得了广大网民的一致好评。另外，处理媒体单方面的传播信息，还能让使用者创造、更新内容，变为新媒体的主体。“爱吉安”就开发了“全民记者”的板塊，加强互动，让用户从单一的观看人员变为信息的主导者，不仅留住了用户还提升了粉丝的忠诚度，同时还提供了很多有价值的素材，强化了平台的原创率。

三、加大资金的保障。发展广电的新媒体事业，离不开资金的大力支持，现在大多数市级广电的新媒体发展缓慢，其中一个原因就是缺乏充足的资金支持。为吉安市智慧城市建设开发的“爱吉安”客户端，同时也是吉安广电培育的重点教育平台，在一期建设的时候就投入了将近200万元的资金，但是建设还远远没有完成，现在二期正在建设中，目前已投入了100万元的资金。但这和别的省市相比还远远地不够，青岛每年给广播电台投入500多万元;苏州、无锡等政府拨给广播电台的资金分别达到2000万元和2700万元，所以，新媒体要想得到发展离不开资金的支持。但是仅仅依靠国家的支持也不是长久的保障，还要借鉴其他产业发展的经验，进入市场和其他的企业合作，扩大经营范围，挖掘新的经营模式，提升自身赚钱的能力，为新媒体的发展提供持续的动力。

四、创新机制。当今时代，新媒体的竞争日趋激烈，市级广电想要立于不败之地，寻找更大的生存发展空间，提高自身的竞争力，就必需转变思想，创新体制机制。第一，要创新用人机制，形成能者上的公平、公正、公开的竞聘模式，让更多有才华、会做事、能办事的人才加入其中，给予他们施展才华的平台。第二，创新用工机制。除了事业单位性质包括的人才要根据国家的规定任职之外，其他企业管理模式下的人才引进要逐步实现市场化，要对新引入人才的身份进行弱化，还要消除一些传统岗位编制的称谓，按照岗位的需求给予相应的薪资待遇。

五、坚信“新闻立台”，打造“本土特色”的节目。市级广电的存在，有着它自身的历史使命和现实意义，它是党和政府的耳目，宣传党和国家的政策和方针，传达政府的政令，服务大众，传播精神文明，进行舆论监督等。正确坚持宣传党的方针路线，既坚决把社会效益放在首位，正确引导社会舆论的发展方向，又坚持打造和谐、团结的氛围。

科学的定位“本土特色”是电视台生命的源泉，打造独树一帜的地方性节目，是提高核心竞争力和影响力的关键步骤，进而实现节目收视率的提升和巩固。正确对待“本土特色”这一问题，积极地面对不足之处，吸取经验弥补自身的缺陷，实现优势互补，争取实现市级广电媒体整体水平的提升。

结束语

新的媒体环境下，市级广电生存空间的开拓受到政治、经济、文化等多方面因素的影响，是社会，国家、政府等多方力量竞争的结果。市级广电不仅要对以上的方面进行探索，还要宣传正面的、大众喜闻乐见的报道。新媒体的平台已经成为新闻竞争的主要战场以及舆论监督的新型阵地，治理国家、安邦定国都离不开社会舆论的支持。市级广电媒体要抓住时机，迎接挑战，利用新媒体平台守住舆论的阵营，做好党的喉舌，传递人民群众的心声，打造具有时代特色的市级广电媒体，提升市级广电的影响力。（作者单位：萍鄉广播电视台）

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