彭峰

摘要：综艺节目作为以娱乐性为主的节目形式，通常集音乐、舞蹈、搞笑等方式于一体，形式多样，极具娱乐性。综艺节目已成为节目市场中市场化程度最高，竞争最激烈的一类。竞争促进了繁荣，但也带来了一些问题。文章认为综艺节目应直面这些问题，履行社会责任，并提出了传播正能量、彰显人文关怀、立足传统文化、优化测评标准等履责的手段。

关键词：网络 综艺节目 社会责任

网络综艺节目的社会责任是指节目在播放或运营中，应担负的道德、法律、价值引领等方面的责任，它通常是依靠节目运营者的组织、策划和参与来实现的。自2014年中国记协实行媒体社会责任报告制度试点以来，已6次发布过有关媒体社会责任的报告，参与媒体也由最初的11家增加至46家。目前在我国，媒体应承担社会责任已成为共识。电视、互联网作为拥有最广泛的观众媒体平台，其影响力之大，传播速度之快有目共睹。综艺节目作为电视、互联网平台中最受欢迎的节目之一，其观众影响力是毋庸置疑的，其应承担的社会责任也是不可推卸的。

网络综艺节目社会责任的概念与内涵

根据媒体社会责任报告，通常媒体的社会责任包括正確引导、提供服务、人文关怀、繁荣发展文化、安全刊播、遵守职业规范、保障新闻从业人员权益、合法经营等。本文认为，综艺节目的社会责任尤其要侧重以下几方面：

履行正确引领责任。这包括两方面的内容：首先是意识形态的引领责任。意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。文艺始终都是一种特殊的力量，能在潜移默化、润物无声中，激励人民前进，引领社会进步。作为拥有广泛的观众群和影响力的综艺节目，牢牢把握正确的政治方向、宣传导向和价值取向，弘扬时代精神，凝聚民心力量责任重大。因此，综艺节目的社会责任首要是履行正确意识形态的引领责任，其次是价值观的引领责任。青少年作为综艺节目的重要观众群体，其最大特点就是价值观正处于形成时期，对社会的认知和辨识能力较弱，最容易被节目中内容或节目表达的观念所引导，并在潜移默化中影响其行为选择或价值追求。另外，综艺节目还应肩负起引领青少年价值观的责任，在节目中体现积极向上的正能量。

履行人文关怀责任。网络综艺节目的观众主体是老百姓，节目若能深入挖掘普通老百姓最关心最直接最现实的民生问题，紧跟民生热点，取材于生活又服务于百姓，获得观众的认可和关注，节目才能获得成功。近年来，央视的许多综艺节目在这方面进行了众多探索，取得了较好的效果。公益寻人节目《等着我》、生活服务节目《生活圈》、创新科普节目《加油！向未来》等，从不同的角度关注公益和民生，使观众能感觉到节目的温度和制作人的用心，赢得了收视率和较好的口碑。

履行繁荣发展文化责任。文化是一个国家、一个民族的灵魂。习近平总书记强调：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。综艺节目具有强大的兼容能力，不同的文化、艺术表现形式都能通过综艺的方式一展风采。因此，综艺节目应充分发挥这一优势，以精心的策划和组织将各类优秀文化展示出来，既能给观众带来文艺熏陶，也能推动优秀文化创造性的转化，从而实现创新性发展，增强文化自信。

遵守职业规范责任。这包含两方面的内容：首先是对综艺节目从业人员的规范。从业人员应自觉遵守《新闻出版广播影视从业人员廉洁行为若干规定》《新闻出版广播影视从业人员职业道德自律公约》等规范，不断锤炼职业操守，恪守媒体从业人员工作纪律和国家相关规定，维护节目的良好形象。其次是对节目制作的规范。在节目采编上严把真实原则，严守公正立场，杜绝虚假、媚俗、粗制滥造等，为观众呈现出饱含真情实意的好作品。

我国当前综艺节目履行社会责任现状

随着综艺节目的发展，综艺市场规模也得到了持续增长。2018年，中国综艺市场总规模达到331亿元。互联网视频进一步扩大了综艺市场的范围。综艺节目已成为节目市场中市场化程度最高，竞争最激烈的一类。竞争促进了繁荣，我国的综艺市场异彩纷呈，涌现出了大量内涵丰富、收视率与口碑俱佳的综艺节目。如传承传统文化的《中国诗词大会》《中国成语大会》，激励自强不息的《挑战不可能》《向上吧！少年》，爱心公益类节目《拜托了衣柜》《明日之子》等。然而，繁荣的背后也存在着诸多问题。

内容媚俗肤浅。综艺节目的娱乐性是其一大特点，目的在于让观众休闲放松、开心娱乐，进而带动收视率实现经济效益。但部分节目为了提高收视率，不惜以炒绯闻、爆隐私或骂粗口等为卖点，以有争议的话题争取关注，以低俗内容追逐眼球效应。这不仅严重损害节目形象，也损害了公共媒体平台形象，还极易误导观众的价值取向，造成极大负面影响。

广告植入无底线。广告收入是综艺节目的重要收入来源。以《爸爸去哪儿3》为例，其广告收益超15亿元，成为节目收入来源的支柱。因此，追逐广告资源获取高额广告收入成为各大综艺节目的重中之重。但如此一来，综艺节目也极易被广告商绑架，不得不投桃报李，大量插播、植入广告，而且有的广告内容生硬无趣，植入频繁，既破坏了节目的完整性，也极易引起观众的反感。

同质化严重。模仿、抄袭一直是我国综艺节目的一大弊病，通常有两种模式：一是模仿、抄袭国外综艺节目。如《中国好声音》模仿荷兰的《The Voice of Holland》，《爸爸去哪儿》模仿韩国的《爸爸！我们去哪儿》，《中国达人秀》是模仿《美国达人秀》。二是模仿国内成功的综艺节目。《爸爸去哪儿》成功后，马上就有了《爸爸回来了》《老爸老妈看我的》;《中国好声音》热播后，《我是歌手》《中国新歌声》陆续出现。据统计，仅2014年同一时段播出的歌唱类综艺节目就多达5个。没有创新就没有发展，综艺节目不能做到“人无我有、人有我优、人优我改”，千人一面，只会令观众因严重“审美疲劳”而厌恶。

节目弄虚作假。综艺节目作假已是行业内公开的秘密。造假有几种方式：一是内容造假。选手与评委的互怼，嘉宾间的互掐等，看上去剑拔弩张，其实往往都是经过剧本安排或不断剪辑拼接而成的。二是声音造假。歌唱竞技类节目的修音，演唱晚会上的假唱，这些都已司空见惯。第三是观众造假。人们经常能在观众席上看到的“流泪姐” “表情帝” “哭泣男”等，有时感觉很面熟，那是因为他们通常是“职业观众”，往来于各类综艺节目间的缘故。第四是选手造假。有的是选手自己为博同情伪造身份或经历，有的则是节目组的安排。综艺节目造假盛行的原因主要有两点：一是为了营造现场效果，让荧屏外的真观众以为节目真的很好看很精彩;二是为了做出节目所认为的观众喜欢的效果。然而谎言毕竟是谎言，观众看穿了这些把戏后，只能觉得受到愚弄进而摒弃它。

传播正能量：综艺节目须切实履行社会责任

传播正能量，引领核心价值观。核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带，是一个国家共同的思想道德基础。习近平总书记在全国文艺工作者座谈会上指出，文艺活动应成为社会主义核心价值观的重要表现形式。国家广电总局也曾多次出台政策，鼓励综艺节目走向“小成本、正能量、大情怀”的自主创新之路。因此，综艺节目在输出节目内容和价值观时，必须坚守传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的责任。一是寓教于乐，娱以载道。优秀的综艺节目从来不是镜花水月，而是与时俱进 ，展现正义之美、信仰之美和崇高之美的。因此，节目要从内容和形式上下功夫，巧妙地融入核心价值观内涵，既使观众怡情悦性，又能传播正能量，鼓舞人们的热情和信心，从而达到寓教于乐、娱以载道的作用。二是综艺搭台，公益唱戏。将公益元素融入综艺节目中，以综艺节目助推公益事业发展，推行“公益+综艺”方式已逐渐成为一大趋势。综艺节目以轻松娱乐的方式宣传、推广公益，更易拉近观众与公益间的距离，使公益理念深入人心，使人们自发关注参与到公益活动中来，进而加深人们的道德意识和社会责任感。当然，综艺节目应在节目选题、演绎方式等方面把握好适当的度，以巧妙的方式融入价值观和公益理念，切不可生硬植入，使观众觉得既不好笑，又不受教，反而尴尬。

努力贴近生活，彰显人文关怀。生活是一切文学艺术取之不尽、用之不竭的创作源泉。不了解社会，不了解当下观众所思所想是不可能创作出成功的综艺节目的。综艺节目应从两方面入手：一是从生活中提炼丰富的综艺素材。既可描绘悲欢离合，再现人生酸甜苦辣，也能反映生活中新人新事及新风尚、新风貌，讴歌时代楷模，讽刺不良习俗，达到以小见大、见微知著。二是要架好百姓与政府间的桥梁。一方面综艺节目要充分体现民情民意，传达和反馈民声，将老百姓关注的上学难、买房难、就医难等问题及时传达给政府有关部门，提醒或督促其关注、解决。另一方面，节目要当好政府的“传声筒”，将有关政策或重要问题以老百姓喜闻乐见的方式传达给老百姓。如有的综艺节目将扶贫攻坚、防范各类诈骗及发生紧急情况时如何自救等内容融入节目中，既教育了观众，增长了百姓的见识，也使节目更接地气、更吸引观众，赢得了良好的口碑。

立足传统文化，探索创新之路。与美国、韩国等国家的综艺节目相比，我国的综艺节目尚处于起步阶段，适当的模仿、借鉴无可厚非，但综艺节目要想得到发展和提升，必须结合中国的实情走创新之路。一要扎根中国的文化土壤。首先是结合中国的国情和民风，把创新创优作为重要驱动战略，集中优势资源，加大对节目的研发支持力度。其次要树立节目的品牌形象和品牌观念，从节目形式到内容都体现新意，并透露中国文化特有的品味，只有這样才能使中国的综艺节目真正成长起来，逐渐摆脱跟风的问题。最后是坚持以人民为中心的工作导向，不断创新内容和题材，建立与观众的情感关联，打造综艺节目精品力作，并引领和提升观众的审美品位。二要依托中华优秀传统文化。优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。无论技术如何进步、社会如何发展，综艺节目的现代性都必须根植于源远流长的历史传统之中，充分体现现代与传统知识、文化的交融发展。三要融合新媒体表现手段。随着VR（Virtual Reality）、AR（Augmented Reality）及5G技术的发展，实现视觉、听觉和触觉等多方感官融合的技术将成为现实。充分利用这些新的媒体表现手段，给观众带来全新全方位的视听盛宴，将是未来综艺节目的竞技场。

加强监管力度，优化测评标准。制度是解决根本性问题和全局性问题的法宝。2017年，国家广电总局印发了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，2018年发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，加强了对网络视听节目制作机构及服务机构的管理和引导，有效地规范了网络视听节目的发展。但总体而言，我国关于综艺节目制作、管理等方面的制度还有所欠缺，亟待完善。结合综艺节目发达国家和地区的经验，笔者认为应从以下四方面入手，加强对综艺节目的监管力度。一是建立健全相关法律法规。只有有法可依，才能加大对部分违法节目的处罚手段和处罚力度，从根本上遏制综艺节目的乱象。二是要加强行业监管力度。主管部门应努力构建常态管理、专题评议、舆情追踪等相结合的监管模式，对违规综艺节目视情节轻重，相应采取问责追责、暂停播出、下线整改直至取消资质等处罚措施。三是要建立有效的行业规范。在法律、法规不涉及的范围，用行业规范来有效促进综艺节目健康发展。四是要建立信息公开机制。即对履行社会责任不到位的综艺节目及其制作单位进行通报，发挥大众舆论的监督作用，让观众用脚投票，这样才能有效地刺激综艺节目制作方落实社会责任的积极性和主动性。（作者单位：江西中医药大学）

栏目责编：杨 刚

参考文献：1.周 逵：《网络综艺节目的社会责任和价值引领》，《新闻战线》，2018（1）。