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《主持人大赛》:华丽回归,实力上演

2020-03-23郭婧文

声屏世界 2020年2期
关键词:综艺节目

郭婧文

摘要:网络剧与网络综艺异军突起的环境里,电视台想要固守阵地就显得异常艰难。综艺作为各大电视台主要的竞争手段,其制作质量与创新突破是最为重要的切入点,《主持人大赛》的成功也成为综艺节目尤其是竞赛类综艺节目值得借鉴的对象。在综艺热潮的背景下,民众对于综艺节目的要求逐步升高,节目制作水准也不断提升。而传媒环境的变化,更加促使主持人需要加强自身身份的主动转变。当然,任何外在环境的变化都是以节目制作本身质量的上升为根本,这是《主持人大赛》收获成功的最重要的原因。

关键词:《主持人大赛》  综艺节目  传媒语境

2019年10月下旬在央视综合频道播出的《中央广播电视总台2019主持人大赛》(以下简称《主持人大赛》)由中央广播电视总台主办,一经播出便收获大众的高度关注及好评,在各类综艺中脱颖而出。作为央视举办的电视大赛,每一次《主持人大赛》都会为大众选拔出令人耳目一新的主持人,人们熟知的鞠萍、撒贝宁就是当时备受关注的优秀选手。如今,这一节目在新的传媒语境中,内涵亦有增加。2019年的《主持人大赛》视野愈宽,“旨在为优秀主持人搭建一个顶级的展示平台,为中国广播电视事业输送全媒体、全球化、复合型主持人才”在这一背景下,①《主持人大赛》在众多综艺中脱颖而出,成为又一个话题性综艺。

综艺热潮的背景

首先,综艺热潮催生受众对综艺节目的关注。无论是卫视综艺还是网络综艺近十年无疑迎来了最好的时代,网络综艺在2014年之后喷井式的发展,电视综艺不断在对国外综艺借鉴后的自我成长都促成综艺热潮的到来。例如2016年号称国产综艺转型年,也是网络综艺大爆发年。2017年文化综艺类节目霸屏,《见字如面》《朗读者》引发热议。2018年偶像选秀节目盛行,《偶像练习生》《创造101》这两档节目备受关注。这些源源不断的力量作用于受众,自然而然催生出了一大批热衷综艺的受众群体。稳定的受众群体的出现反过来保障综艺收视率的稳定,促进节目模式的创新。

其次,综艺热潮提升大众对综艺节目的审美。国内综艺发展呈现出发展快、种类多、可持续性强等特点。游戏类综艺、真人秀类综艺、益智类综艺、表演类综艺、竞技类综艺等都已经形成一定的规模,很多综艺更是形成季度型的连续性。在这样的背景下,受众的综艺审美逐渐形成,并不断提升。

最后,综艺热潮促使制作方制作节目的严谨。综艺节目越来越多,市场竞争越来越激烈,受众的口味也越来越刁钻,促使节目制作方愈发的严谨。《主持人大赛》依托中央电视台这一平台,就为人们展示出一个高规格的具备示范作用的制作水准。无论是赛制的设置、主持人的选择、评委的构成、选手的实力、舞美的设计还是高科技的使用,都可以直指“主持人”的特色,符合央视的高规格。整个节目节奏感十足,毫无拖拉;参赛人员专业能力强,评委特色区分鲜明;展现内容既有温度又不过分煽情;高科技使用并不是“拿来主义”而是融入思考。这样的水准才使得《主持人大赛》在民众间引发热议获得认可。

传媒环境的变化

受众在自媒体时代的发声主动。《主持人大赛》在前期的海选阶段首先在主持界引发强烈的共鸣,不论是来自央视的主持人还是在各个卫视的知名主持,无论是曾经参与过这一比赛的评委、选手还是一直关注主持界生态的人士,都主动发声,为这一比赛造势。我们熟知的海霞、李思思、尼格買提、何炅、鲁豫等主持人都在微博为这一节目进行积极宣传。另一方面,《主持人大赛》的高收视很大程度上也源于民众的热议,“到11月9日第二期播出后,节目斩获了一连串高光数据:收获豆瓣9.2高分,相关话题阅读量超33亿,34城收视率破1%,视频播放量破3亿,上登微博热搜19次”。②这种业内人士和普罗大众主动参与的行为实则是自媒体时代个人语言力量的崛起,当人人都可以构建自己的传播半径后,力量的集结势必对传播对象打造出积极的声势。

节目在融媒体背景的有效互动。融媒体语境下最大的好处就是可以将一个事物本身最大的特点以最全面的传播模式进行输出,多重媒介的传播渠道意味着需要将最有价值的内容反复强调。《主持人大赛》最鲜明的特征就是极高专业素养的主持人能力的展现,以这一内容为基础,我们会发现所有媒介的积极互动都是围绕这一元素。这一节目在利用新媒体与传统媒体,并使其产生良性有效的互动方面,为我们做出一个良好的示范。电视平台无论是节目本身还是预告造势都在强调选手们的专业能力和知识储备;网络话题诸如“神仙打架”“不注水”“高手过招”等评价也是针对选手们表现做出的回馈;视频网站中展现出来的节目高潮的剪辑和精彩瞬间的汇总其实质是对选手、评委和主持人高超业务能力的赞扬;节目之余点评嘉宾康辉通过Vlog展示了主持人的日常工作状态。这些媒介的合力为我们认识这一比赛,认知主持人群体创建了更为丰富的途径。

媒体人与新环境之间对抗与合作。《主持人大赛》之所以可以在传媒界和大众之间引发热议,更为深层次的原因在于随着传媒环境的变化,传统媒体和新媒体也在不断进行碰撞与融合,而主持人与自媒体则成为这两种传媒环境的直接形象代表。人们甚至可以说,《主持人大赛》是来自传统媒体的一次有力宣言,来证明自己的不可替代。自媒体时代中,可以发声的群体不仅仅是个人,还包括各类平台、企业等。面对越来越多的“发言人”,主持人如何证明自己不可撼动的职业定位,站稳其作为观察者和发言人的独特角色,《主持人大赛》提供了一个展示平台与竞技场。这一节目中云集的中国优秀的年轻主持人与其说在参与一场同行间的较量,倒不如说是在风云涌动的传媒环境中为自己发出声音。传统媒体人与自媒体存在竞争但亦需合作,值得注意的是,每一位主持者其实也是新环境中的自媒体人,每一位自媒体人也需要学习主持人的知识储备与专业素养。这一节目的热议,其实质是媒体环境变化中,人们对于传统主持者与未来传媒走向的直觉思考与价值认可。

节目制作的新变

其一,专业性的大力体现。《主持人大赛》最为成功的地方就是其作为竞技类比赛对于专业的恪守,整个节目不论是选手、主持人、评委、点评嘉宾还是整个比赛的规则都显示出十足的专业水准。参赛选手较高能力的主持水准已经是最低要求,新环境对于主持人能力有了更加复杂的要求,节目“把具备过硬导向把控能力、新闻直播互动能力、多媒体应用能力以及人格化传播能力的复合型人才作为最新标准,为媒体融合环境下的主流文化传播注入新力量。”③比赛分为两个环节,第一个环节是三分钟的自我展示,第二个环节是90秒钟即兴考核,两个环节结束后,由17人的专业评审和400位大众评委进行打分。两个环节并没有设置休息时间,选手们在自我展示之后,由主持人撒贝宁念出第二环节的题目后,选手直接进行展示,这对于应变能力和知识储备都有极高的要求,而我们可以看出这些选手都能较好完成这两个环节。观众们对于这种能力的展现极为赞叹,各大网络平台的热议正是源自于此。

其二,新技术的积极尝试。央视节目的一大特色是与最先进的技术紧密相连,为电视节目制作的各种潜在的可能性提供最大的平台。《主持人大赛》在新技术使用上体现在5G与人工智能两个部分。这次节目的尝试是四百位在线大众评审,他们通过手机客户端自拍,拥有属于自己的虚拟形象,虚拟形象代表这些评审在演播室大屏幕中显示,这些大众评审在线观看比赛的同时对选手进行打分。这一技术“通过 5G 实时传播技术突破舞台的限制,把实战的场景扩展到各个领域”。人工智能与电视的结合在2019年央视网络春晚上就曾经见过,它为观众呈现了“小小撒”这一现象。在《主持人大赛》中的使用则更为大胆,创造出更为广泛的参与群体。笔者相信与5G的结合会为观众在未来节目制作中提供的更多的可能性。

其三,更紧凑的比赛节奏。《主持人大赛》这一节目最大的特色就是节奏紧凑,在这一基础上更凸显其专业性。节目开始,主持人撒贝宁用不到五分钟的时间,将“奋斗有我,为梦发声”这一大赛主题点出、介绍了17位大赛的专业评审,这些评审包括中央广播电视总台主持人、高校相关专业教授、央视各个频道的总监、策划、形象设计师等。除此之外还有四百位在线大众评审,选手考核完之后,马上由17人的专业评审和400位大众评委进行打分,各占60%、40%分值。节目主持人言简意赅介绍了评委组成与这一比赛的规则后,选手即刻出场,整个过程用时不到五分钟。大赛的点评嘉宾为中央广播电视总台新闻中心的康辉和中央广播电视总台央视综艺频道主持人、制作人董卿。两位点评人的特征鲜明,董卿的点评言简意赅,直中要害,让人眼前一亮;康辉则与撒贝宁形成有趣的互动,在风趣之余给予选手意见。比赛环节设置简单,规则易懂,没有其他杂质的融入,使得节目在有效时间之内可以更好展现其水准。

传媒环境会一直发生变化,综艺的潮流仍在不断涌动,节目的制作就更需要十足的诚意和专业的能力,只有这样才能形成更高质量的内容,满足受众的需求。

(作者单位:山西传媒学院)

注释:

①环球网:《“半壁”主持界发声力挺 百所名校竞相推荐》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1638184958913627190.2019/07/05。

②鄧崎凡:《专业综艺能否引领原创综艺突围?》,《工人日报》,2019/11/18。

③李雪昆:《融媒体时代需要怎样的主持人》,《中国新闻出版广电报》,2019/06/12 。

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