2020年中央广播电视总台春晚在主题立意、演员阵容、舞美效果、新科技运用、融合传播等方面求新求变，让人眼前一亮、耳目一新，实现了春晚与年轻人的有效链接。

2020年春晚，注定是一台不平凡的春晚。“鼠是生肖轮回的开始，今年春晚也用了很多创意，令人耳目一新，可以说是从来没有见过的形式、从来没有见过的表达。”网络平台上众网友如此表示。

春晚在主题立意、演员阵容、舞美效果、新科技运用、融合传播等方面求新求变，让人眼前一亮、耳目一新，实现了春晚与年轻人的有效链接。据统计，30岁以下年轻群体参与春晚热议占比达86.9%。

尤其是春晚在播出前临时加入与抗击疫情相关的主题，6位主持人字字饱含深情，句句铿锵有力，用真情演绎展现全国人民面对疫情众志成城、守望相助的信心与力量。节目彰显了国家主流媒体的责任和担当，也展现出新时代春晚的魅力、活力和创新力。

全平台、多渠道、矩阵式传播

2020年鼠年春晚秉持传承、创新的融合发展态度，为中国老百姓以及海外华人奉上了一场年轻态十足、正能量满满、科技感爆棚的全媒体视听盛宴。

此次春晚依托总台各媒体资源，在多频道、多频率、多个新闻客户端同步直播;主流视频网站、社交媒体齐聚春晚;同时，春晚分别与短视频平台“快手”、电商巨头淘宝展开独家合作，以大小屏双向联动形式，带动了全民参与、互动热情。

在监测时间内，共有404家网络媒体参与报道，其中，央视网、中国网、人民网等在内的主流权威媒体，搜狐、腾讯、网易等门户网站以及以“一点资讯”为主的新闻移动端均予以重点报道。

有关总台春晚的微博提及量接近4500万条，其中“总台春晚临时增加抗肺炎诗朗诵”成为监测期间内较受热议的话题，不少网友为这一举动点赞。有评论表示：“春晚作为春节前影响最大的一档节目，影响力不言而喻，在节目中宣传就是对防治疫情最大的支持。”

热搜“霸屏”眼超花，阅读量过百亿引惊叹

总台春晚播出前后在微博平台引发网友的关注讨论热情。众多网友对节目亮点、槽点、泪点等進行分享与讨论，并创作各种段子金句、动图及短视频等，进行自发的二次传播。

2020年，总台春晚共有52个话题登上微博话题榜，阅读量累计达165.6亿次，15个话题在榜时间超过5个小时，其中“春晚”“春晚居然出了史上首款衍生品”“王俊凯五登春晚福临门”“春晚段子大考”霸榜时间均超过11个小时。

从登上微博话题榜的话题来看，“春晚”这一主话题仍是网友集中讨论的平台，阅读增量高达61.3亿次，讨论增量高达1000万次。

此外，2020年总台春晚邀请大量人气年轻艺人登上春晚舞台，吸引了广大明星粉丝群体对自己的“爱豆”在春晚中的表现进行转发“打CALL”等，其中“肖战总台春晚”话题收获高达10.8亿次阅读量，而“张艺兴总台春晚”话题也吸引了560余万次的讨论。

短视频开启“第二舞台”，《爱是桥梁》直戳泪点

2020总台春晚在快手、抖音、微博等多个平台进行短视频宣发，实现节目在时间、空间两个维度上传播优势的延展，进一步放大春晚传播效应。

“快手”平台，“春晚”账号粉丝数达到1669.9万人，较节目播出前猛增225.8万人。监测时间内，累计发布49条内容，播放量突破2.2亿次。

“疫情防控”情景报告《爱是桥梁》感动无数网友，播放量高达5798.7万次;舞蹈《晨光曲》意蕴悠长，播放量近3000万次;此外，小品《走过场》的精切片段、相声《生活趣谈》播放量均在1000万次以上。

微博平台，“春晚”账号共发布62条短视频内容，累计播放量2191.0万次。其中，歌曲《你好2020》齐聚人气明星，备受关注，播放量超过800万次;小品《风雪饺子情》精切竖版短视频《#秒看春晚##春晚#笼屉啊笼屉，请你告诉@贾冰先生谁是这个世界上最尴尬的人？@沙溢》以153.0万次排名第2;此外，小品《喜欢你喜欢我》播放量亦在100万次以上。

“抖音”平台，“春晚”账号粉丝数亦有8.7万的增长，达到695.2万人。发布的30条短视频，累计获得点赞量120.9万个，其中，《超长菜单，“贯口”点餐，难度爆表的点餐你见过嘛？》精切小品《机场姐妹花》中的“笑点”内容，以104.2万个点赞排名抖音榜单第1位。

优爱腾播放数据亮眼，全平台传播再创佳绩

2020年总台春晚相关视频在“腾讯视频”累计获得点击量超过9000万次。语言类节目凭借较多的数量、丰富的题材等优势备受青睐，视频点击量占比超过50%。其中，沈腾、马丽等表演的小品《走过场》犀利讽刺官场形式主义，以1199.8万次点击量排名榜单第一位;岳云鹏、孙越表演的相声《生活趣谈》妙语连珠笑料十足，获得1065.5万次点击量，排名榜单第2位;歌舞类视频点击量占比近30%，宋丹丹、张国立、莫文蔚等演员、歌手联合带来的《春潮颂》引爆开场，陈伟霆和张艺兴等带来的另类改编“神曲”《过年迪斯科》吸引关注，视频点击量均在1000万次以上，分列榜单第3、第4位。

“爱奇艺”平台，专辑“2020年总台春晚”热度达5935，在热度TOP10榜单中，语言类和歌舞类节目各占4席位，其中歌舞《过年迪斯科》、相声《生活趣谈》、小品《婆婆妈妈》排名前3位。

“优酷”平台，专辑“中央广播电视总台春节联欢晚会2020”热度达7581，《走过场》《生活趣谈》《婆婆妈妈》3个由专业喜剧演员参演的的语言类位列前3。

临时加料引关注，点燃中国团结心

2020年春节正逢武汉出现新冠肺炎疫情这一特殊时刻，在疫情不断扩大的情况下，总台春晚节目组迅速调整，临时新增由白岩松、康辉、欧阳夏丹等人情景报告《爱是桥梁》节目，通过春晚这一平台，向奋战在抗击疫情第一线的医务工作者致敬，为全国人民传递了众志成城的坚定信心与决心，收获了广大网友的掌声与泪水，并掀起了巨大的社会反响，成为2020年总台春晚最高光的节目之一。

《爱是桥梁》节目美誉度高达85.6%，大量网友认为，该节目正能量满满，深情的朗读以及温情的话语，直接戳动自己泪点，也坚定了自己抗击疫情的决心和信心。

在微博平台，“总台春晚临时增加抗肺炎诗朗诵”与“春晚抗肺炎朗诵看哭了”两大话题均随着节目的进行而迅速被网友广为转发，阅读增量分别高达3.1亿次及9700万次。共有5个相关热搜词上榜，其中，“唯一没有彩排过的春晚节目”热词上榜时间近4.5个小时，一度冲到热搜榜第2位。

技术创新不遗余力，全面展示多个首创

为充分展现春晚的活力与魅力，总台春晚在技术方面持续创新，将虚拟与现实完美结合，艺术与科技深度融合。

一是春晚主、分会场实现全要素4K超高清电视智能直播，并大量应用轨道机器人、无人机、在线虚拟系统等40多套4K特种拍摄设备进行节目制作，实现全要素4K超高清电视智能直播。有网友观看直播的过程中，对画质予以高度好评，评论道“科技感值得称赞，画面很高清”。

二是5G网络全面覆盖春晚主会场、粤港澳大湾区分会场和郑州分会场;采用5G+8K技术实现多机位拍摄，并制作首个8K版春晚，为用户带来更高品质的观看体验。

三是春晚舞台首次打造三层立体舞美，同时运用飞屏技术营造出360度环绕式景观，让观众透过屏幕就能感受到“裸眼3D”的视觉体验。网友纷纷表示今年的舞台效果很好，其中，“小野妹子学吐槽”发布的微博内容今年春晚的舞美特效该夸，演播厅里有星辰大海！科技感满满”，收获1万次以上的点赞量。

四是首次在央视频客户端进行VR直播，用户可以通过触控屏幕或转动手机，身临其境般感受晚会气氛，特别是在25日0点跨入新年的环节，VR直播在看人数达到35万人，有效满足移动端用户多视角、全景式的观看需求。

这些硬核技术手段的应用，不仅满足了不同端用户的多样化需求，更最大限度地呈现出了新时代春晚的魅力、活力和创新力，也实现了与年轻人的有效链接。

从监测时间内热议网友年龄分布来看，30岁以下年轻群体占比最高，达86.9%。此外，拥有大学学历的网民成为总台春晚的热议主力，达78.2%。

打破互动“次元壁”升级，“大小屏”联动新玩法

2020年总台春晚在互动模式上沿用经典元素，同时继续出新出奇，不断丰富互动玩法，激发出全民广泛的互動参与热情，为春晚实现了强有力的“引流”效果。

总台春晚与“快手”联合推出“点赞中国年”为主题的红包互动游戏，保留了“抢红包”这一经典春晚互动玩法，同时还进一步升级互动方式，采用“视频+点赞”的全新玩法进行大小屏联动，5轮开奖共发布19个主题视频，播放量超过2亿次、点赞量达1840万次。

春晚直播页面为“快手”用户观看春晚提供了便捷通道，在春晚节目播出伊始便吸引超过240万人同时在线收看，并在春晚开播一小时后出现了1500余万人的观看盛况。

拍全家福上春晚，让网友通过“快手”的“全家福”魔法表情拍摄视频，发布到“快手”平台并选择投稿到总台春晚的形式，将普通观众转化为春晚节目的参与者与节目素材的提供者，在春晚开始前便录得近200万个普通观众发布的拜年视频，播放量高达近1.4亿次。

“我最喜欢的春晚节目”活动则主打“打榜”类互动形式，通过点赞的形式展现晚会各档节目的人气，其中，开场节目《春潮颂》、新增加的抗击肺炎情景报告《爱是桥梁》等节目点赞量均在500万人左右。

2020年总台春晚还与淘宝进行合作，带来春晚史上最大力度的电商10亿元补贴政策，并为5万名消费者清空购物车，推出史上首个文化衍生品——春晚“团圆碗”等活动，吸引广大春晚观众以及淘宝用户的积极抢购。

同时，该活动也迅速成为热议话题，如“祝你被淘宝清空购物车”“聚划算百亿补贴”等与活动相关的词汇成为微博热搜词，在12小时监测中两大热搜词持续霸榜，在榜时长均接近12小时;其中，“春晚居然出了史上首款衍生品”“春晚不上淘宝亏10亿”“5万人被淘宝清空购物车”3个话题阅读增量均达3000万左右。

跨界主持效果出彩，人气明星助推影响力

2020总台春晚主持人启用演员佟丽娅和主持人大赛中的两位新人，这一讯息一经报道迅速引发高度关注。

佟丽娅在晚会播出前夕争议较大，但晚会播出期间凭借较好的现场表现受到了网友好评。随着春晚的持续播出，佟丽娅的网媒关注度也逐渐走高，在1月25日凌晨1点至2点，其网媒报道贡献度近30%。

总台主持人白岩松、康辉、水均益等共同演绎的春晚首个无彩排情景报告《爱是桥梁》获得了网媒的集中报道，6位参演主持人均上榜网媒贡献度TOP10，其中，康辉和贺红梅网媒贡献度均在2成以上。

而在微博平台，朱一龙、肖战等年轻艺人凭借超强粉丝效应助力春晚，在相关平台获得更多流量和曝光度，其中，朱一龙微博贡献度在50%以上。

国际平台抢关注，语言类节目海外引热议

2020年总台春晚在海外社交平台、视频网站等引起较高关注。截止1月25日12点，YouTube平台账号“CCTV春晚”发布的《2020春节联欢晚会》的观看量累计近300万次。其中，语言类节目成为受众较为关注的内容，小品《走过场》《机场姐妹花》成为表现最好的两档节目，分别获得7.8万次、7.7万次观看量。

在Twitter平台，关注2020年总台春晚的网友以中文使用者居多，部分网友对春晚节目给予了高度赞扬。网友“MG962R3bUNXpP7H”发布Twitter，点评临时为武汉疫情鼓劲加入的新节目《爱是桥梁》道：“诗朗诵感人至深。”还有部分网友对晚会节目中艺人的表现大加赞赏，如张艺兴的劲歌热舞、肖战的深情表演及彭昱畅的逗趣表情成为网友津津乐道的内容。

当红艺人的参与助力此次晚会“破圈”传播。网友“XZHAN1005”写道：“肖战的精彩表现真正抓住了观众的眼球，不是他粉丝的人也在讨论他。”此条推文得到了540个“喜欢”。

此外，部分网友以短视频的方式，截取喜爱艺人参与的节目内容，以短视频、动图的方式进行二次传播。网友“Trending Weibo”发布张艺兴参演的《过年迪斯科》节目视频，突出春晚舞美及灯光效果，并精选张艺兴表演后空翻的精彩瞬间配文道：“央视舞美好赞！张艺兴在晚会上的后空翻让观众惊叹！”本条获得336次转推，442个“喜欢”。

定格美好的瞬间、礼赞奋斗的背影、展望美好的明天，春晚已成为全球华人翘首以盼、不容错过的“新年俗”。金鼠纳福，庚子贺岁，《2020年春节联欢晚会》为我们献上了一台新春盛宴，陪伴我们共同迎接了来自2020年的第一缕春风，我们也相信未来会更美好，生活会更幸福，新的一年我们与春晚再相邀！