陆小华

站在2020年新的起点观察，音视频领域正在发生格局重构，这也为主流媒体巩固、拓展在这一领域的话语权创造了新的战略性机遇。

音视频内容制作与传播成为媒体融合进程中所有媒体不约而同的选择。不仅广播电视机构在把音频和视频业务向适应移动传播方向推进，谋求成为短视频领域的领军者，报社等平面媒体同样也在以多种方式进行音频、视频内容制作与传播领域，互联网机构和平台也在努力为公众音视频内容制作发布提供更加便利的人口和平台。多种社会主体、经济主体已成为音视频传播的积极运作者。信息生产领域进行供给侧结构性改革，是加快媒体融合向纵深发展的基本内容之一，而音视频内容供给格局的重构，让人们看到了信息生产领域进行供给侧结构性改革的表现和效应。

音視频格局正在发生的重构，还体现为音视频功能格局的重构。在融合移动传播中，音视频内容已经由单一的资讯性内容拓展为关系性内容和媒介性内容。即不仅仅是提供传统的资讯、观点、知识、方法的资讯性内容，维系、拓展社会关系的关系性内容更在帮助参与音视频传播的普通公众增加社会资本和社会能力，甚至音视频内容本身也已成为了一种特殊的媒介。这给习惯于在资讯性内容领域发力的音视频内容制作者提出了新的课题，也提供了新的竞争空间。

音视频格局正在发生的重构，还体现为音视频传播格局的重构。这不仅是指传播的基本形态正在朝融合移动传播为主的形态发展，还包括不同传播渠道之间的关系格局也在发生变化。现在，内容产品的传播驱动机制越来越呈现出移动获知、大屏观看、社交认同、共情驱动的特征，而不再只是简单的大屏小屏同时传播或大屏小屏互动。

音视频格局正在发生的重构，还体现为音视频需求格局的重构。这不仅指人们对音视频内容与传播的需求不断细分又不断融合，以及人们对长、短视频的需求更是基于不同场景而不是基于是否在使用手机，还包括人们会发现行业性音视频内容需求越来越强劲。习惯于大众传播的广播电视机构如何看待行业性需求，这需要新的思维和新的应对方式。

音视频格局正在发生的重构，还体现为音视频支撑格局的重构。5G、人工智能等一系列通信、计算机、网络技术的结合，为产业的进一步快速迭代变革、社会结构和运行方式进一步变化提供了驱动力量和承载平台，为人们的生活方式、工作方式、连接方式、认知方式的变化提供了强大的牵引力和支撑平台。在新的技术支撑下，内容产品会向着可读、可视、可听、可互动、可分享、可感受、可体验、可参与的方向发展。这不仅影响着内容产品的创新方向，同样也要求广播电视机构拓展受众基础的思维要有新的拓展。广播电视机构推出的移动音视频平台，不仅要提供内容更要提供与内容相关的服务，不仅要提供特色服务更要提供便利、高效、低学习门槛的音视频制作工具、套件、辅助材料。

在音视频格局重构中发掘新的发展空间、应当是加快推进媒体融合向纵深发展巾媒体的必要选项。