孙文涛 庞 博

随着数字出版产业的不断发展，传统纸媒的发展面临新的挑战。2009年3月17日，美国《西雅图邮报》在出版最后一期报纸后，这个有146年历史的报纸正式宣布改版为网络版。《2018年中国传媒产业发展报告》显示：我国传媒产业总体发展规模已达到18966亿元，而传统媒体市场份额仅占整体传媒产业份额的19.1%，其中报刊与图书等平面媒体所占市场规模仅5.7%，报业广告营业跌幅为32.5%。面对新的信息传播模式、阅读形式和媒介发展环境，传统纸媒呈现快速衰退趋势。在数字信息化的21世纪，传统纸媒要继续生存和发展，转型与改革是必然选择。

数字出版时代阅读方式的新变革

从阅读者来看，当代人生活节奏变快、选择日趋多样，网络技术发展促使数据信息量暴增，使现代人的阅读形式和阅读时间都趋于碎片化。从阅读媒介来看，更加趋于多元化，包含各式各样的内容呈现模式。繁多的信息内容和传播形式，增加了阅读者的选择，也使得阅读形式更加多元化、阅读时间趋于碎片化。

数字技术的快速发展、辅助性阅读软件的开发，以及互联网技术的普及，使得信息获取更加便利，信息传播方式更为多元。如iPad、手机等数字设备都可作为阅读终端使用。多样化的移动阅读终端，既是科技与时代发展的产物，也极大丰富了阅读的形式，日益改变着信息传递者和接受者之间的关系以及当代人的阅读习惯。

在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中，美国著名传播学专家罗杰·费德勒曾表示，“传播媒介的现存形态必须针对新型的媒介做出改变”。在数字媒介与纸质媒介的对比中，数字媒介优势明显：能够高速储存和迅速传播海量信息，传播方式多样，传播者与受众之间互动性强。当前，中国数字出版产业发展迅猛，数字出版产业链日臻完善。传统纸媒始终贯彻“内容为王”“渠道为王”的发展原则，运营采用“以编辑为中心”的模式。纸媒转型必须要树立“以用户为本”的互联网思维。互联网思维是通过掌握用户需求，重新定义媒体内容，使内容包含新闻，但不局限于新闻。这样才能为不同类型用户群体提供及时有效和有价值的新闻产品。

传统媒体转型发展应做具有内容性的深度报道，加强阅读版式创新

传统纸媒需紧随发展潮流，学习借鉴社交媒体，构建新传播平台。新媒体时代要求从业人员既要掌握扎实的内容编辑技能，更要积极学习数字媒体的专业出版技术，增强自身的信息检索能力与多媒体运用能力。此外，加强“人性化服务”，是注重用户体验感受的根本。从用户的视觉感受来看，数字媒介集合文字、图像、声音和视频等为一体，能够迅速吸引用户的阅读兴趣；而传统纸媒仅局限于文字和图片的结合形式，缺乏视觉吸引力。

数字化出版物包含海量信息内容，信息传播速度快，信息传播覆盖范围广，但是任何事物都有两面性。数字媒介虽然包含海量信息，且信息传播可以在瞬间完成，但恰恰因为数字出版物中包含海量信息，反而给阅读者提取有效信息造成一定的难度。面对繁杂众多的信息，如果没有较强的筛选能力，很难从中快速获得自己需要的信息。

传统媒体的转型发展要在文字方面多下功夫。根据当代人阅读需求和习惯，应避免晦涩难懂的内容，增加语言表达的深刻性、趣味性和吸引力。新闻内容选择应针对阅读群体进行个性化设置，所选择新闻信息要更多地关注与目标阅读群体息息相关的内容；为加强与阅读者的互动，可以设置一些个性化的版块。通过对图文排版进行改进，摆脱以往纸媒单一化的传播模式。

全方位挖掘信息的阅读价值，增强纸媒与新媒体的融合发展

数字出版物可以迅速地传播信息，但对于信息的深层挖掘不足，因为数字出版物追求快速性，缺少时间对初级或失真的信息进行筛查考证，由此产生的问题就是阅读者对其信息缺乏信任。正如美国企业营销调查机构报告指出，“用户更愿意通过杂志期刊、尤其专业杂志，并非网络媒体去认可一个商品或企业品牌”。与数字出版物不同的是，传统纸媒会受版面限制，所以在信息传递的初始，需要对信息进行筛选和精炼。一方面，传统纸媒应明确自身立场，从独特视角对信息进行解读，进而引发阅读者的共鸣，提升信息传播的有效性。另一方面，不能简单传递信息内容，而是应该全方位与多角度地挖掘出信息的阅读价值，提升信息传递的实效性。应尽可能对信息进行深层次分析，增强纸媒传递信息的功能与价值。

传统纸媒与数字出版各有所长，应朝着协同创新的方向发展。传统纸媒面向数字出版方向并轨或调整，已是其自身继续发展的趋势。20世纪80年代，媒介融合的概念逐渐浮现，即将电视、报刊及各类网络媒体等融合，在一个互通的平台上整合各类信息。媒介融合是现今媒体界再发展的优选路径，媒介融合的基础是服从新闻传播与新媒体发展的规律。媒介融合可以使各类媒介在融合过程中互促互补，发挥各自优势，达到协同创新目的。报纸期刊通过图文服务阅读者，广播电视通过声像服务阅读者，而融合不同类型媒介能够满足阅读者对不同体验的多元需求。

传统纸媒应加强与广播电视及网络媒介的融合，以多元化方式，传递有深度、有特色和有价值的信息内容，增进自身的吸引力。现今的喜马拉雅、懒人听书等新阅读产品是年轻阅读群体广泛应用的音频APP，这些下载量远超过传统纸媒的APP，迫切需要对自身产品内容进行深度优化；而传统纸媒恰恰拥有丰富的优质内容资源，但缺乏新的传播渠道和用户群体。因此，可将传统纸媒和相关APP产品链相融合，对内容进行精准推送，将深度采访、历史报道和专家资源等内容融入到APP当中，满足阅读者的多元需求。坚守以内容为核心的宗旨，采用“数字互联网+阅读内容”的传播形式，构建多载体及多渠道的协同创新发展平台。

数字出版与传统纸媒的融合意味着媒介的改革。对于传统纸媒直面数字化时代的挑战，应充分运用各类媒体平台，建构立体化的媒介矩阵，丰富信息传递形态，拓展传播渠道。比如，可以与三大通信运营商合作，打造手机等移动媒体平台；与数据库合作，对纸质内容深度开发；与第三方运营商合作，研发报纸、图书、期刊的盈利点。建立以传统纸媒为核心，融合各类传播形态的立体化出版模式，坚守媒介融合的发展原则，深度挖掘、加工和分类海量信息，实现传统纸媒在数字时代的创新发展。