文| 许学磊

互联网的发展改变了人们的生活方式，也为相关产业的发展提供了新平台。就文化产业而言，互联网的普及为其带来了新的经济增长点。

互联网背景下文化产业的发展现状和存在的问题

1.互联网背景下文化产业的发展现状。（1）文化产品服务种类增多。以往，文化产业的发展通常是以提供个体文化产品或服务为主，但在互联网背景下，文化产业发展所提供的文化产品服务种类不断增多，这标志着文化产业正处于转型升级的重要阶段。（2）文化产品消费模式多元化。从近几年的发展来看，文化产品消费开始趋于线上线下共同发展。尤其是对于电子书籍、音频和视频资料等，线上消费更是明显多于线下消费。在移动互联网技术不断成熟后，掌上文化消费成为人们新的文化产品消费模式。

2.互联网背景下文化产业存在的问题。（1）文化产品及服务未能与时俱进。对于文化产品的提供，在互联网飞速发展之前，人们常通过报纸书刊等传统媒体，获取相关文化产品及服务。在国民经济飞速发展，互联网技术不断成熟的当下，人们的物质文化需求已得到满足，转而追求更高层次的精神文化，但对应的许多文化产品仍保留在原始阶段，目前，互联网平台所提供的文化产品，仍然欠缺与时俱进的基本特性，无法满足消费者的后期需求。（2）文化产品消费供给相对波动。在互联网未发展之前，文化产品及服务的消费多以线下消费为主，文化产品及服务的覆盖面积相对受限，实际的推广范围也受到一定约束。而在互联网技术的强烈冲击下，文化产品消费能够实现更广的覆盖面积和影响范围，文化产品的消费需求有所增多，但实际提供的文化产品消费供给却仍保持在相对保守的阶段，当互联网行业发展迅速，各类文化产品冲击市场时，文化产品消费供给的数量和质量无法得到保障。（3）文化产业格局重构风险较大。文化产业格局重构面临的风险主要包括财务风险和制度风险。财务风险体现为，互联网时代的到来，使得互联网行业开始与传统行业相互联合，产生综合性行业，注重线上平台与线下平台的共同组合，互联网平台作为新的交流沟通模式，能够传递大量的信息和资源，但其中也存在部分虚假信息。当文化企业在文化产业格局上与其他文化企业达成合作关系时，由于信息准确性的判断受到限制，文化产业格局重构会出现利益受损的局面，财务风险较为明显。从实际建设效果看，文化产业格局重构过程中，文化产业的实际发展欠缺必要的制度支持，制度风险仍然存在。部分企业正处于文化产业格局重构的并购阶段，面临与其他企业并购重组的局面，这部分企业可能会面临财务风险、制度风险及其他风险。

文化产业创新发展的思考

基于文化产业发展现状，面对“互联网+”与大数据时代的发展机遇，文化产业发展需依托丰富而独特的文化资源，转变发展思维，凭借互联网平台，借助大数据技术，优化产品结构，拓宽市场渠道，创新商业模式，实现文化产业的跨越发展。

以互联网思维发展文化产业

在首届世界互联网大会上，互联网正融入中国、融入大众、融入共识这“三个融合”极大地说明了互联网对人们生产和生活的影响。而要融入互联网发展文化产业，首先就要明确什么是互联网思维，只有明确互联网思维，将互联网思维与文化产业发展规律相结合，用互联网思维，以互联网的平台来发展文化产业。

以大数据技术创新文化产业

大数据技术是以云计算为基础的信息存储、分享和挖掘手段，可以便宜、有效地将这些大量、高速、多变化的终端数据存储下来，并随时进行分析、计算与预测，寻找到更多隐藏在数据背后的价值，使决策更加精确，并能根据这些数据价值，寻找新的商机。

以互联网平台助推文化产业

1.在文化资源的创意开发方面。将当地悠久的历史文化资源和良好的生态文化资源与互联网相结合，充分利用互联网开放、创新、高效的平台效应和即时、多元、包容的互动效应，通过互动讨论等形式，实现资源开发的大众创意，多向宣传，众创开发，推动文化资源的创意开发。

2.在产品研发设计方面。充分利用大数据产业的优势，凭借大数据技术，加强客户信息收集与分析，了解客户需求与消费习惯，进行文化产品个性化、定制化研发，推动实现文化产品的专业化、个性化消费，促进消费者文化需求的满足，并创造和引导消费者形成新的消费偏好和习惯。

3.在市场营销方面。互联网，尤其是移动互联网，正在以各种方式改变着人们的日常生活习惯和行为方式，以手机为代表的移动互联网已经融入到人们的日常出行、消费、社交等生活方式中。因此，发展文化产业，须加强与互联网充分融合，借助互联网独特的传播优势，拓宽与创新传统文化产业的营销渠道，实现线上与线下的有机结合。第四，在品牌宣传方面。通过网站推广、建立微信公众号、手机客户端、微博等形式，充分利用新媒体高效、直接的宣传效应，并与户外媒体、纸质媒体、电视媒体等传统媒体宣传相结合，对文化产业品牌进行全方位、立体化宣传与推广。