【摘要】因为现代科学技术的不断发展，新的媒体形式也越来越多，也正是因为这种情况，而形成了一种微电影热潮。对于微电影来说，其属于新媒体形式下的产物，并且也是时代发展的重要标志。微电影就是利用新媒体平台进行播放短小的故事来吸引观众，近些年来，微电影的发展范围越来越广泛，各种网站中都能够见到微电影的存在。基于此，本文主要对微电影传播特点及优化进行深入研究，以供参考。

【关键词】微电影；传播特点；优化方法；传播策略

【中图分类号】J943.12 【文献标识码】A

前言

在如今的社会发展中，因为互联网技术的支持与快速发展，移动网络技术、智能技术以及大数据已经全面地改变了中国原有的媒体环境，将传统的媒体技术与新的媒体技术进行融合，不仅能够创新媒体的表现内容与表现手段，同时，合理地利用互联网与大数据，也能够有效地拓展人们的思维模式。因为受到新媒体发展的影响，观众获取信息的方式也发生了巨大的改变，其需要更加多样化与个性化，在这种情况下，也就形成了微电影这种新媒体形式，其不仅内容丰富，而且也能够满足人们的实际需求。

一、微电影的含义

顾名思义，微电影主要指的就是一种时间短、内容丰富的一种电影，其与传统电影最大的却别就是“微”。对于微电影而言，其最突出的特点可以分为三个方面，首先，就是时间比较微小，一般情况下，微电影的总时长基本上集中在十分钟左右，从而充分打破了传统电影播出几个小时的这种模式，给予观众一种全新的观影体验。其次，就是微制作，微电影的制作时间往往比较短，所使用的拍摄设备也比较简单，而且也比较容易获取。最后，指的就是制作成本，微电影的制作成本比较小。在制作微电影时，其制作的成本往往比较低，属于大众群体能够接受并且不会产生大量的经济负担，能够充分地满足很多人的导演梦，上述也属于微电影的主要特点。

在百度词条中，微电影也叫做微影，主要指的就是故事情节完整、播放时间短、成本低且投入小的，仅在互联网平台中播放的一种短片，该类短片的内容非常丰富，既可以悲惨感人，也可以诙谐幽默，非常符合现代社会人群的审美要求、热点话题以及价值取向。微电影属于现阶段新媒体时代下的主要产物之一，其余传统的网络视频短片也就本质上的区别。同时，传统的电影只能够通过影院的方式进行放映，而微电影主要就是利用互联网播出平台，通过电脑、智能手机等形式将内容播放出来，从而充分的改变了传统电影高姿态的这一形式，使电影与观众之间的距离有所拉近，增加了电影的普及程度。

二、微电影的传播特点

在微电影的传播内容特点中，其主要分为两个方面，分别为叙述结构的集中化以及叙事方式的多样化。对于叙述结构的集中化来说，其主要的原因就是受到微电影时间长度以及信息碎片化的限制，从而形式了集中化这种形式。所以，在进行微电影传播时，需要在仅有的时间内将故事讲述完整，并且做好故事前后的呼应，制造故事悬念，充分地体现与保留故事的集中性与完整性。在一般的情况下，在微电影的制作过程中，通常会忽略掉故事发生的原因、发展以及结局，而只关注故事的高潮部分，利用高潮部分来吸引观众的注意力，但是这样一来就降低了故事的完整性。所以，在进行微电影制作时，应该在有限的时间内，合理地将事情叙述清楚，并确保结构的清晰性，使其能够在短时间内将信息传达完整，从而充分地体现出微电影以小见大的这一传播效果。

对于叙事方式的多样化来说，其主要分为主体化叙事方式、情感化叙事方式、音乐化叙事方式以及字幕化叙事方式。对于主体化叙事方式而言，采用这种叙事方式的主要原因就是微电影会受到时长这一因素的影响，无法在有限的时间内，完整地表达出主人公的思想感情与内心活动，无法使剧情更加复杂化，所以采用这种叙事方式，也可以说是实现微电影传播效果的主要手段，从而进一步强化微电影的传播效果、展现中心思想。感情化叙事方式主要指的就是利用富含丰富情感的故事来引发观众的感情，引起观众情感方面的共鸣，增加观众对电影的影响。音乐化叙事方式主要指的就是将微电影与合适的音乐进行融合，从而起到深化主题、明确思想的作用。而字幕化叙事方式主要指的就是利用字幕的作用，推动剧情的发展、诠释主题等，进一步提高微电影的内涵，使其能够符合大众的审美。比如，在部分微电影中，会利用字幕的方式，显示出“一年后”“一年前”等表示时间的字幕，这也侧面反应出了微电影的传播特点。

三、微电影传播渠道的特点

首先，微电影以视频网站作为主要的传播渠道。近些年来，互联网已经普及到千家萬户中，而视频网站的用户数量也在不断的激增，所以，微电影将视频网站作为主要的传播渠道，这样一来既能够提高微电影的宣传效果，同时也能够增加视频网站的浏览量，实现多方面共赢的效果。与此同时，部分视频网站在版权费的压力下， 开始进行微电影的制作，而在这种大环境下，也给微电影提供了更加优越的发展空间。因此，通过视频网站的平台，不仅可以凸显出微电影的传播特点以及效果，也能够促进双方的密切合作，实现共同进步与共同发展的目标。

其次，则为社交传播渠道。因为互联网技术的普及，我国社交渠道也得以全面的发展，截至到2018年12月，我国社交平台的实际使用频率以及高达51.2%，这也就充分地体现了社交渠道在如今社会中的重要作用。所以，微电影也将社交渠道作为与群众直接对话的载体，进而充分地发挥出网络化时代中自媒体明显的特点与优势。

四、微电影传播受众的特点

因为时代的发展，人们对信息的需求也更加多元化，而且因为互联网技术的深入发展，人们无论是发送信息还是接受与获取信息的方式均发生了变化，这也就使人们的个人喜好也随之发生变化，越来越多地人为了能够满足自身的需求，而选择观看微电影。同时，随着新媒体的发展，也为人们之间的互动提供便利，而且人们对互动性的关注度也越来越高，所以，在进行微电影制作时，必须要考虑与观众之间所具有的互动性。此外，对于微电影的观众而言，其可以利用智能手机、电脑等现代化新媒体载体进行信息的浏览、反馈以及互动等，从而更加充分地体现出微电影观众对电影内容获取的主动性。

五、微电影传播特点以及优化方式

（一）裂变式传播

对于微电影的传播来说，其对转发与原发的依赖性比较高。相比之下，原发这种传播方式非常容易受到版权、内容等方面的限制，进而对传播的效果造成影响。而转发的途径不仅非常丰富，而且具体的传播效果也更加明显。比如，网络用户群众，在视频网站中浏览到微电影作品后，而后进行转发，而这部作品很可能会被多次转发，甚至一些评论也会被转发，这样一来就能够进一步提高信息的传播效果，使越来越多的人能够看到微电影。

（二）快速聚焦

微电影所具备的主要特点之一就是迅速聚焦，在微电影的传播过程中，微电影非常有可能成为一种新的舆论热点，而群众非常容易受到舆论的影响，进而实现微电影信息传播的聚积与扩散，从而充分地体现出微电影快速聚焦这一特点。同时，微电影内所涉及到的各个品牌等商业信息也能够得到人们的关注。

（三）微电影的优化方法

首先，微电影应制作团队应该在制作过程中淡化商业信息的植入，重点关注如何提高微电影的表现能力和传播效果。其次，应该在制作时加入多种类型的元素，引导观众的情感，引发情感共鸣，使其能够与观众的精神追求相融合，进而充分的展现出微电影的宣传效果。最后，应该建立品牌化点评传播系统，从而更好的吸引观众的目光，杜绝审美疲劳情况的发生，进一步提高微电影的传播效果。

六、结束语

总而言之，微电影已经成为了现阶段信息传递的一种主要形式，而且也能够对生活中的大小事进行捕捉，所谓艺术来源于生活，而微电影就是将生活中所发生的小事件，通过更加简洁、明了的形式传播给观众，在避免观众出现观影疲劳这一情况时，也能够真正的让观众感受到平凡世界中的点点滴滴，非常适应现阶段人们的快节奏生活习惯，并满足人们的精神需求，提高其生活质量。

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作者简介：刘石（1983-），黑龙江，国际关系学院，法学学士，北京福莱希乐国际传播咨询有限公司，高级副总裁，研究方向：文化产业管理。