【摘要】文化创意是传承名人思想的一种重要方式。革命人物类纪念馆应立足新时代的新要求，坚持正确的文创方向，提升软件硬件水平，不断挖掘名人思想，推进文创产品品牌化、大众化、系列化和走出去，从而为纪念馆发挥资政育人、凝心聚力作用再添高地。

【关键词】革命人物类纪念馆；文化创意；名人思想

【中图分类号】G127 【文献标识码】A

革命人物类纪念馆是开展爱国主义教育的坚强阵地，也是传承名人思想的重要场所。随着社会主义市场经济和数字技术的发展，以名人思想为灵魂或主题的文化创意产品逐渐走入市场，融入生活，为越来越多的观众所接受，成为了革命人物类纪念馆实现宣教功能的一种方式。新时代下，如何进一步将文化创意与名人思想相结合，进而做大做强、做精做优，仍然是革命人物类纪念馆的一项基本工作，更是义不容辞的责任。本文以韶山毛泽东同志纪念馆文创工作实践经验为例，对文创传承名人思想的有关问题进行探讨。

一、前提：坚持正确的文创导向，兼顾社会效益和经济效益

“博物馆文化创意产品的主要载体就是物质产品，这也是人们能够接受和获取的产品，同时也是一种博物馆传播文化的途经和方式。”[1]革命人物类纪念馆作为博物馆家族的重要一员，其文创产品是红色基因、革命文化实现创新性转化及传承的重要成果和新型载体。韶山毛泽东同志纪念馆（以下简称韶山馆）作为革命人物类纪念馆的代表之一，是首批全国爱国主义教育示范基地，它的工作不仅仅局限于文物收藏、旧址保护、陈列展览、编辑研究、宣传接待等传统事业，还注重革命文化、名人思想、工作成果的创造性转化，特别是努力研发、制作、发行文创产品。其从事文创工作的初衷和目的是传承革命文化，守护精神家园；基本原则是兼顾社会效益和经济效益，力争二者完美统一。

众所周知，毛泽东同志是中国共产党、中华人民共和国、中国人民解放军的主要缔造者，是带领中国人民追寻和实践中华民族伟大复兴梦想的杰出代表，是我们党初心和使命的坚守者、倡导者和践行者，在党史、国史乃至世界史上都有重要的历史地位。所以，开发有关毛泽东同志的文创产品，是韶山馆文创的重中之重，也是韶山馆文创的一大特色。在产品开发中，韶山馆始终坚持正确的文创方向，将政治性、教育性和公益性放在首位，以党的指导思想为指导，严格遵守党和国家的有关规定，开发了“天天向上”“她在丛中笑”“毛泽东家教真迹录”“毛泽东诗词”等一系列主题产品。经过多年的发展，韶山馆开发的文创产品的市场覆盖面不断扩展，一件件文创产品成为了一个个有形有质的宣教载体，发挥出了不可替代的资政育人作用。毛泽东生平思想的宣传、革命文化和社会主义文化的弘扬，也因文创开发而更加多样化、形象化和大众化。

为了保证文创工作的顺利开展，韶山馆在坚持社会效益第一的同时兼顾经济效益。多年来，韶山馆依托韶山文博文化发展有限公司（以下简称文博公司），力求产品结构更加合理、定位更加符合市场需求，在文创设计、工艺制作、宣传推广等方面作出了巨大的努力和探索。尽管探索的道路充满曲折和艰辛，但韶山馆始终如一，学习匠人精神，使文创创收增收，越做越大，越做越强，经济效益连年增加。文博公司逐渐成为了韶山文博产业发展的“领头羊”，成为了宣传伟人、宣传韶山、宣传湖南、宣传中国的一张看得见的红色文化名片。同时，公司带动了韶山地域经济的发展，累计销售额数千万元，上缴税款数百万元，并且为韶山本地部分居民解决了就业、择业的问题，真正实现了惠民富民。毛泽东生平思想的宣传、韶山馆的影响因而得到了进一步加强，爱国主义教育作用也更加明显。方向决定走向，效益提供支持。坚持正确的方向，社會效益和经济效益相容相长，是革命人物类纪念馆文创工作攻坚克难，走向成熟的重要前提，也是其今后传承名人思想，服务国家社会，持续健康繁荣发展的重要支撑。

二、基础：夯实发展平台和队伍，提升硬件和软件水平

加强文创平台和人才队伍的建设，不断提升硬件和软件水平，是革命人物类纪念馆文创工作传承名人思想的必备基础。一直以来，韶山馆十分重视文创平台和队伍的建设。2008年，韶山馆成立了文博公司。公司以宣传伟人思想，打造文化品牌，提供优质服务等为宗旨，在讲政治、守纪律的前提下，不断创新体制，优化管理，明确权属关系。在建章立制方面，公司出台了一系列规章制度，比如人事管理制度、商务接待制度等，确保了公司运行规范有效、工作有质有序。在实际运营方面，公司坚持线上与线下同时运行，强调服务品质的提升。一方面，大力完善各个实体店面，注重设计装修、产品陈列的品质化、人文化、精细化，大胆采用韶山文化、毛氏家风等元素。店面装修与建筑风格、展览特色有机融合，布局合理，展示了韶山馆文化创意产品开发的各项成果，使一个又一个实体店成为了集艺术与生活于一体的文化传播点，从而拉近了文创产品与游客的距离，增强了文创产品的感染力和游客的感受度。另一方面，紧跟迅猛发展的电商微商形势，积极创建网店、开设微信公众号等，为宣传和发行红色文创产品寻找新的平台和新的阵地。在接待方面，公司严格要求员工以馆为荣，敬业爱岗，举止文明，穿着得体，热情、耐心地为游客答疑解惑，做好服务，展现韶山纪念馆人的良好形象。

继公司成立六年之后，2014年，韶山馆又新设了文化产业管理部，为文创再添高地。该部门主要负责文博公司的监管；文创经营管理和对外文创交流与协调；实体店、电商平台的营销管理和文创产品的宣传推广以及文创品牌和知识产权的建设、保护与管理等。为了提高文创工作的效率，形成权责清晰、管理规范、科学有效的监管机制，文化产业管理部制定和实施了《文化产业管理部部门职能实施方案》。同时，非常重视知识产权的保护，组织和指导文博公司开展文创产品的知识产权保护工作，及时完成商标注册、专利申请等，从而在法律上推进了韶山馆文创品牌名片的树立。

可以说，文博公司和文化产业管理部是韶山馆文创工作的双翼，集中展现和代表着韶山馆文创的软件、硬件水平。在二者牵头组织下，韶山馆其他部门联动配合，积极参与，相扶相助，使本馆在业界获得了多项奖励和荣誉，比如“展会优秀组织奖”“优秀参展企业奖”“最佳参展企业（单位）金奖”等。所以，革命人物类纪念馆要做到宣传伟人出效益，必须注重队伍平台的建设与提升。

三、关键：挖掘名人思想，推进文创产品的品牌化、大众化和系列化

在社会主义市场经济和交通网络技术发达的背景下，购买文创产品已经成为人们消费生活的一部分，也是人们走近和接触名人思想的一扇窗口，而“开发多层次多品种的文创产品是发挥博物馆独有资源、拓展博物馆文化传播渠道、延伸博物馆服务功能的重要手段，也是努力向观众提供增值服务，满足公众日益增长文化消费需求的重要方法。”[2]近年来，韶山馆紧紧依托馆藏文物资源，借助时代发展优势，稳步推进文化创意产品开发试点工作，努力打造与本馆实际相匹配相适应的精品品牌和特色品牌。目前，产品开发主要立足馆藏，注重凸显毛泽东特色、韶山地域特色，囊括了人们生活的方方面面。例如：以毛泽东生平大事记为主线，从1893年至1976年以每十年作为一个阶段摘选重要事件，设计开发了毛泽东大事记系列明信片，深受观众喜爱；以毛泽东故居、生平展区、专题展区、毛氏宗祠、南岸私塾等馆辖建筑为元素，开发了韶山魂文具系列产品，不仅适应了中小学生的喜好和需求，而且巧妙地宣传了韶山馆的各个景点。

更重要的是，传承毛泽东思想精神及其人格风范始终是韶山馆文创的核心内容。例如：“好好学习 天天向上”是毛泽东同志关爱青少年儿童发展思想的经典体现，教育和激励着一代又一代中国人。韶山馆以此为主题、以青少年为目标人群开发了“好好学习 天天向上”背包，向青少年传递了奋发向上的学习精神。2016年，此款背包荣获“最受欢迎文创产品奖”，并受邀在意大利米兰第24届国际博物馆协会全体大会上展出。又如，诗词《沁园春·雪》雄视千古、气势豪迈，是毛泽东诗词中倍受人们欢迎的经典诗作。韶山馆以该词为素材，或采用整首诗词，或节选经典词句，配以毛泽东诗词书法，设计开发了集艺术性与实用性于一体的单肩包系列，将毛泽东诗词书法艺术与百姓生活结合在一起，彰显了浓厚的笔墨气息和生活气息。

正是在不断追求文创产品的品牌化、大众化和系列化过程中，韶山馆得到了社会和同行的认可，2013年被评为中国博物馆协会文创产品专业委员会副主任委员单位，2016年获批首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位。目前，该馆受人欢迎的明星产品有：毛主席家教真迹录、她在丛中笑系列、毛泽东诗词系列、主席“福”字系列、《韶山探秘》DVD、《毛泽东遗物的故事》DVD、毛主席车挂系列、毛泽东系列像章、毛泽东系列铜像、毛主席龙纽大印（仿）等。其中，许多产品获得了奖项和荣誉。例如：2013年，“龙纽大印（仿）（60mm）”被中央档案馆收藏。2017年，毛主席语录系列荣获“创新设计奖”；毛主席故居石头画荣获“工艺美术银奖”。2018年，她在丛中笑系列荣获“工艺美术银奖”等。这些不仅展示了文创成果，也有助于扩大韶山馆的对外影响力，宣传毛泽东的精神和思想。

四、保障：多措并举，多管齐下，实施文创产品走出去战略

“博物馆文创产品有着特殊的性质，它既是文化类商品，对满足人们的精神生活有积极作用，同时也具有普通商品的属性。”革命人物类纪念馆要充分发挥其文化作用，必须积极推动文创产品走出深闺，使之成为广为流通的商品，進而实现其经济价值和社会价值。一直以来，服务社会、融入市场、融入生活，是韶山馆的文创目标之一。为了实现这一目标，韶山馆多措并举，多管齐下，努力扩大文创的影响力，以期为新时代作出新贡献。一是以研学旅行拓宽宣传的广度。2017年，韶山馆获批首批“全国中小学生研学实践教育基地”，并于2018年荣获长江中游城市优秀研学旅行基地。通过研学旅行，韶山馆借力发挥文创影响，分享文创成果，能让学生多元化、多视角感知伟人精神，接受革命传统教育。韶山馆文创的效用随着研学旅行的铺开而不断加深加强、走稳走远。二是深化与优秀文创单位和社会群体的交流与合作，互相学习借鉴文创实践经验，开展展销联销，使文创工作成为传播名人思想的桥梁纽带和方式方法。三是积极参加博览会和文创工作会议，增强宣传力度，扩大对外影响力。四是加大线上和线下文创商品的营销力度，建立更加完善的服务体系，物流配送体系，以点破面，全网布局，不断扩大产品的市场影响力和竞争力。五是不断深化细化产品设计，提升产品内涵，保证产品的工艺和材质，并将创作元素体现和附加到产品包装上，使文创产品具有更加鲜明的特色和竞争力，成为名人思想的实实在在的传播载体。

总而言之，博物馆尤其是革命人物类纪念馆是传播名人思想、进行全民教育的重要平台和第二课堂，而“文创产品的开发不仅能加强博物馆文化推广与宣传，还能从中获得一定经济收入，缓解资金不足，完善博物馆自我造血功能，促进自身可持续发展。”革命人物类纪念馆应立足新时代的新要求，坚持正确的文创方向，依托馆藏资源，打造出自己的文创品牌，书写出名人的故事、纪念馆的故事，在新时代不断发挥资政育人、凝心聚力的作用。

参考文献：

[1]赵璐.论新时代的博物馆文创产品开发设计的创新思路[J].大众文艺，2018（19）：120.

[2]熊雯.博物馆文创产品开发的几点思考[J].科学咨询（科技·管理），2016（8）：74.

[3]赵钊.基于4p营销理论的博物馆文创产品营销策略研究[J].环球市场，2018（7）：124.

作者简介：张因（1988-），女，湖南宁乡人，文博馆员，硕士，研究方向：毛泽东思想、文物与博物馆研究。