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APP年度报告,谁才是最懂你的人?

2020-02-28黄志明

智慧少年 2020年1期
关键词:年度报告网易类别

黄志明

年初的朋友圈总是不大平静。

瞧一下,随着2020年的到来,各具特色的2019“APP年度报告”又刷爆了朋友圈,引发了人们的热议与追捧……

2019年,你都干了啥

打开手机里的网易云音乐,找到你的2019年听歌报告,你很快就可以通过报告了解自己2019年的听歌情况,包括听了多少首歌,喜欢哪一类型的歌曲,习惯在什么时候听歌,最喜欢听哪个歌手的歌以及听歌时长等信息。

不仅是网易云音乐,只要你有使用QQ、微信、新浪微博、抖音、支付宝、知乎等软件,那么在年初之时,你都会在这些软件上收获一份属于自己的年度报告。不仅如此,它们甚至还能知道我们喜欢什么,了解我们的程度,就像我们了解自己一般,堪称拥有能够读懂所有用户的“读心术”呢。

APP年度报告里的小心机

“APP年度报告”之所以能博得大家的喜爱,在于它用形象生动的数据和诙谐有趣的文案,为不同年龄层用户进行了专属的描述。在娱乐大众的同时,帮助用户回顾自己过去一年中生活的点点滴滴,以此作;为一種别样的年度盘点去重新审视自己的生活习惯,从而提升了用户的归属感和参与度。

另外,实际上它也是一项营销策略。通过数据来分析用户的性别、年龄段、消费水平、喜好等,最终得出用户的消费行为,以此制定新的营销策略,从而达到精准高效的消息推送。

它们是如何做到的

问题来了:APP是怎么快速帮我们总结一年以来的数据,又是如何知道我们的兴趣爱好呢?这些APP背后运用的科技,就是大数据。APP的运行后台获取数据的主要来源是网页和APP,包括用户浏览、点击、交易等行为产生的数据信息。

首先,互联网公司收集到数据后,将它们汇总并分析排列,就能够将用户群体进行分类。其次,系统会将不同类别的用户按特征来进行归纳总结,之后配上不同的文案,就能得到不同类别的描述词了。

至于用户的喜好,通过分析用户一次次的点击、浏览等,对频繁出现的事物进行分析,就能得出用户喜好哪些东西。在下一次消息推送时,就能更加有针对性了。

简而言之,APP因为有了详细的数据和明确的群体划分,人们很容易“对号入座”,甚至欣然接受自己成为某群体中的一员。

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