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波司登:在北极圈点燃冬天里的一把火

2020-02-26 08:47:44 《销售与市场·管理版》 2020年2期

邹沂呈

冬季是羽絨服销售的旺季,为了品牌宣传,波司登也是拼了。在北极圈的冰天雪地中,波司登邀请来自不同国家的72名音乐家上演了一场特别的交响音乐会,强势收获了一波关注,甚至登上了微博热搜。这支名为《冬天里的一把火》的品牌广告片,不仅吸引了消费者的目光,而且很好地展现了产品的特点。

1987 年春晚,《冬天里的一把火》被费翔倾情演绎之后,就迅速传唱至大江南北,也成了那个年代集体记忆的一部分。波司登这次用交响乐的形式来演奏这支20世纪80年代的大众流行歌曲,可以说是玩出了新意,让广告也变得魔性起来。此外,为了引起自发传播,波司登还做了全方位且趣味性十足的社会化营销,顺势将“极寒挑战”的话题引致“帮爱豆认真过冬”的热门话题,借助当下粉丝经济的影响力,使得老品牌圈了一大拨年轻粉。

波司登这一魔性广告,既展现了品牌勇于创新的形象,拉进了与年轻消费者之间的距离,又通过选取北极圈极寒场景来进行品牌营销,充分地展现出了产品的抗寒性,可谓一举两得。