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营销的力量

2020-02-26 08:47:44 《销售与市场·管理版》 2020年2期

金焕民

10年前,中国发出一个声音,“四个自信”、中国梦;40年前中国发出一个声音,解决温饱问题,走向小康,走向富强;70年前中国发出一个声音,中國从此站起来了。

由此追溯,1840年以来,中国多少仁人志士都在发出一个声音:要科学、民主、富强,中华崛起!

今天我们大家聚在一起也是因为一个声音、一种力量,一种让几十代人的愿望变成现实的力量——营销的力量!

营销的力量是什么

事实上在我研究中国营销这么多年的实践里,以我自己的认识,中国企业的营销能力并不足以创造40年来如此之大的经济奇迹,但是,中国毕竟实现了令世界瞩目的经济成就,所有这一切都来自于中国的营销力量。那么,营销力量是什么?

营销的力量让众多小微企业变成一代知名企业;营销的力量让8亿人脱贫,中国整体上进入小康社会;营销的力量让中国从一个农业大国,变成世界生产车间,变成世界研发车间;营销的力量让美国越过企业竞争,对中国发动贸易战。为什么会发生贸易战?因为中国营销的力量世界无敌。

让中国掀起了经济发展史上,史无前例的、前赴后继的大规模战略销售;让中国企业掀起了世界营销史上,最大规模的,从城市覆盖到农村的渠道建设和终端建设;让中国企业以平民为对象,从买得起,到乐得买,芝麻开花节节高。

一本杂志。一本着眼于销售,放眼于市场,引领仅凭三寸不烂之舌做销售的第一代人,迈向以顾客为中心的第二代人,迈向以价值为中心的第三代人的杂志。

一所被誉为站在潮头,引领潮流,培养战士的“黄埔军校”。

一部书。销售与市场杂志社、中国营销盛典评委会用一部集中国原创营销理论与实践之大成,致敬为中国营销启蒙、拓荒做出努力和贡献的一代人。

数风流人物还看今朝。中国企业也存在一个递进的战略过程,从活下来,到好起来,到强起来。这也支撑了中国经济,支撑了中国的崛起。营销的力量是从产品创新到技术创新,到生活方式创新。中国经济、中国营销最终走向世界,不仅仅来自于我们产品的创新,不仅仅来自于技术的创新,更来自于生活方式的创新。营销的力量是从产品走出去,到品牌走出去,到生活方式走出去。营销的力量是从学习模仿借鉴到“四个自信”。

营销的力量是:

1.督促我们改造我们的学习,改造我们的研究;

2.从学习经典理论到建立中国特色的营销理论;

3.从单纯适应环境变化,到结合十九大战略目标和中国营销发展史,研究营销理论创新,以推动营销实践进步。

4.从单纯适应中国国情,到结合全球化研究普适性营销理论。