(中南民族大学 湖北 武汉 430074)

一、康养产业的概念

我国首本康养蓝皮书《中国康养产业发展报告(2017)》中指出，“康养既可以是一种持续性、系统性的行为活动，又可以是诸如休息、疗养、康复等具有短暂性、针对性、单一性的健康和医疗行为。延伸到更大范围，从生命的角度出发，康养要兼顾生命的三个维度：一是生命长度，即寿命；二是生命丰度，即精神层面的丰富度；三是生命自由度，即国际上用以描述生命质量高低的指标体系”。那么，顾名思义康养产业就是在“康养”的基础上发展起来的产业，包括疗养、医疗、养老、保健、旅游等各个方面。

二、康养产业蓬勃发展的外部机遇

(一)市场需求的日渐扩大

1.养老需求。进入21世纪以来，我国人口老龄化的速度愈渐加剧，由此衍生出了一系列的社会问题，其中最为广大人民群众所关注的就是养老问题。受我国计划生育政策的影响，当代年轻人面临着沉重的养老压力，而社会养老服务体系的不完善又加重了这一负荷，直接导致了传统的家庭养老模式已经无法满足人们的需求，人们开始追求多元化的养老模式，康养产业的发展带来了一种开放式的新型养老，能够满足人们多样化的养老需求。

2.健康需求。社会的不断进步带给人们的不仅仅是更加便利、更加富足的生活，还有各类职业病以及愈渐年轻化的“老年病”，人们越来越意识到健康的重要性，从而直接刺激了他们对健康、养生生活模式的追求。康养产业的发展既能够满足人们短期的疗养需求，更能够将“养”与“治”融合起来，结合当地的自然资源与医疗条件，为患者提供一个长期的舒适的康复环境，迎合了当代人们对健康的需求。

3.旅游需求。当人们不再为一日三餐担忧、不再为出行缓慢的交通工具烦恼时，为了休闲放松、为了亲子教育，他们开始选择在周末节假日外出旅游。随着康养产业的发展，康养旅游逐渐兴起，它将休闲旅游与健康养生完美结合，能够满足人们旅游的多种功能性需求，也因此成为了人们外出旅游的不二选择。

(二)产业发展趋势的不断变化

从产业发展的理念来看，绿色、可持续的发展理念逐渐取代了以往一味追求高速度的发展理念。建国初期由于国家经济基础整体较弱，需要通过发展一些高能耗、高污染的产业来促使国家经济快速恢复。近年来，我国经济整体发展较好，但随之而来的是不容忽视的资源枯竭与环境污染问题，这就要求我们在追求经济发展的同时兼顾资源的低消耗与环境的保护，康养产业的发展迎合了当下绿色、可持续的发展理念，市场潜力巨大。

从产业发展的结构来看，第三产业占整体国民经济的比重逐年上升，第三产业的发展对我国经济的贡献作用越来越大，我国经济的发展越来越离不开第三产业的蓬勃发展。第三产业的发展水平在相当程度上反映着国家经济的发展水平，是衡量一国经济现代化发展程度的主要标志。它的蓬勃发展能够有效推进我国的工业化和现代化建设，能够扩大就业、利于社会稳定，更能够提高人民生活水平和生活质量、增加人民的幸福感。康养产业的发展符合当下我国产业结构发展的趋势，有着较为广阔的市场前景。

(三)国家政策的大力支持

2015年“健康中国”被首次写入政府工作报告，正式上升为国家战略。2016年10月25日，为推进健康中国建设，提高人民健康水平，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，之后各地方政府积极响应，康养产业被多地列入“十三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见，其中森林康养被纳入《全国林业“十三五”发展规划》，康养旅游也迎来了首个规范性文件——《国家康养旅游示范基地标准》。2017年10月18日，习近平总书记在十九大报告中进一步提出“积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展”，在已有政策体系的基础上为康养产业的加速发展指明了方向。

三、海南省发展康养产业的内部条件

(一)丰富的自然资源

1.得天独厚的气候条件。海南岛属于热带季风气候，长夏无冬，在我国北方地区进入寒冷的冬天时，岛内依然温暖如夏，许多北方的居民们会选择入岛过冬，大量游客的涌入，刺激了岛内各行业的发展，这就是海南省“候鸟经济”的由来。海南岛天然的气候条件是康养产业发展的基础，能够为康养产业的发展带来稳定的消费人群。另外，岛内空气质量好，海口市曾连续三年在全国74个空气质量考核城市中排名第一，利于哮喘、呼吸道感染等慢性疾病的治疗。海南省可以依托自身天然的气候资源，在岛内建立独具特色的集“避寒”与治疗于一体的康养产业体系。

2.丰富多彩的旅游资源。海南省属于热带地区，珍稀动植物众多，还有大海、沙滩、椰林等热带自然景观，这些都吸引了大批游客。除了这些纷繁多彩的天然美景，海南省也有着丰富的文化旅游资源。岛内的黎族文化底蕴深厚，这些传承下来的文化体现在建筑、服装、饮食等各个方面，带给远道而来的游客们别样的民族特色风情；岛内还曾发生过不少革命事件，如：“红色娘子军”、“白沙起义”等，拥有极具纪念与教育意义的红色文化资源，可以加深游客们对历史文化知识的了解，丰富他们的精神生活。只有充分运用这些资源并且进行适当的整合，海南省康养产业才能够快速发展起来。

(二)良好的市场基础

尽管多年来海南省在全国的GDP排名都靠后，但省内一直致力于发展旅游业，以旅游业来带动全省各个行业的发展。2009年《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的出台后，全省积极发展旅游业、推进国际旅游岛的建设进程。在此过程中，推动了海南省旅游业的发展，提高了海南省的国际知名度，扩大了海南省旅游业发展的国内外市场，也积累了一定数量的游客基础。2018年《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》的出台，明确了要结合海南特点，在全岛范围内建设中国(海南)自由贸易试验区。在推进自由贸易试验区的建设过程中，进一步打开了海南省的开放大门，为全省的发展带来了新的机遇。其中，“核心中的核心是免税”，省内市区免税店的建设、免税政策的一再调整，这些都走在了我国其他省份的前面，会为海南省的发展带去相当数量消费者基础。国际旅游岛的建设、自由贸易试验区的建设都为省内其他产业的发展打下了良好的市场基础，从而这些市场基础的铺垫会使得省内康养产业的发展更为迅速、更为高效。

(三)政府的积极推进

在国家政策的大力扶持下，海南省政府抓住机遇，积极推进本省康养产业的发展。2018年11月23日，海南省省长沈晓明主持召开省政府专题会议，指出“要把健康产业作为海南自由贸易试验区优先发展的产业，全力以赴加快推进，不断提高人民健康水平”。2019年1月4日，海南省人民政府正式印发实施《海南省健康产业发展规划(2019-2025年)》，其中提到：“要拓展全方位、全周期健康产业链，推动医、药、游、养、体、食与新一代互联网、健康大数据、健康人居、健康金融科技等深度融合发展，建设世界领先的智慧健康生态岛、健康产业强省和全球重要的健康旅游目的地，努力把健康产业培育成为海南经济转型升级的核心引擎”。目前，海南省各县市已经开始积极响应政府的号召，希望充分结合当地特色快速发展康养产业，从而刺激省内各个行业的发展，实现全省经济的腾飞。