文 何勇

目前，随着科学技术的迅速发展，媒体形式越来越多样化，社会中的各大媒体都获得了极大发展。新媒体是传递信息的媒体，其本身具有传播速度比较快、信息量很大、范围广、内容丰富、内容及时等特点，在这种情况下，作为传统媒体形式的广播电视不再满足大众的需求，广播电视面临了巨大的挑战，为了提升广播电视在新媒体时代的竞争力，推动广播电视在市场中的可持续发展，就需要相关工作人员对广播电视实行大力改革。

一、新媒体背景下广播电视与各大新媒体融合发展遇到的问题

（一）内容方面缺乏创新

为了让广播电视媒体与各大新媒体实现融合发展，广播电视行业中的工作人员一定要有创新的工作理念。但是和现代各大新媒体行业中的工作人员相比，大部分广播电视媒体使用的创新思维都是不正确的。

首先，广播电视工作者盲目开发了网站、微博、客户端等传播平台，将新闻内容通过多种渠道展示出来。

其次，广播电视媒体工作人员没有考虑到群众的体验和具体需求，因此，制作出来的节目内容拥有比较强大功能性，但是具体的节目内容与群众的具体需求是有很大差距的，不能达到满足用户需求的效果，这些原因也是造成电视节目与新媒体背景实现有效融合的关键因素。

最后，电视广播节目没有制作视频、声音、文字等，不能在移动端更好地传播。

（二）节目模式固化

一些电视台重视多媒体的建设，融合多媒体本身没有问题，但是在具体建设过程中出现了很多问题。

第一，广播电视媒体是一个很大的机构，其中涉及的部门以及人员比较多，电视台的部门和每个部门负责的业务都不相同。

第二，广播电视过去主要是通过制作和发表新闻的形式进行信息的传播，这就给其在和新媒体进行融合过程中出现了很多问题。经过对广播自身情况的深入了解，大部分的广播媒体划分为新媒体、广播、技术、媒体新闻以及运营管理等部门。其中的工作人员设置固定的节目内容，其中的管理人员对具体流程展开管理，电视台充分整合了内部组织和人才。广播电视台没有把组织以及人力进行充分的融合，这就直接造成了广播电视与新媒体的融合具有极大难度。

（三）缺少专业的新媒体工作人员

广播电视中缺少一些全媒体人才，并且使用的机制也比较落后。在这个新媒体背景下，需要对多媒体有更加深入的了解，给其中的工作人员在技术方面提出了比之前更高的要求，需要有更强的专业能力。电视台的记者和编辑都用流水线完成了自己的工作，每个岗位都有自己专门负责的内容，随着时间的推移，这种模式使用时间比较长。要想实现媒体之间的整合，不只是需要广播媒体中有专业主管以及发行等多个方面人才，还得需要一些全方面发展的人才。当前的广播媒体领域缺乏对这点的认知，并且缺少更加专业的多媒体工作人员。因此，他们在整合中面临各种问题，以确保广播媒体的快速发展机制。

二、当前新媒体和传统媒体发展的情况

（一）新媒体获得了稳定持续发展

近些年来，上网的人越来越多。当前社会群众生活质量得到了提升，手机成了人们生活中的必备品。人们使用手机这种移动端就可以获得很多想要了解的信息，并且手机上面有各种新闻软件，可以传递给人们各种信息，这些软件还能让人们反馈出自己的想法，这样的软件不断增加，就可以在上面做广告，广告商愿意把资金投入到手机软件中来。

（二）新媒体时代带给广播电视的机遇以及挑战

在网络媒体出现的时代背景下，以前的媒体形式发展肯定会受到很大影响。除此以外，新媒体存在很多优点，主要的特点是速度、多样性、有趣，订阅报纸、看电视新闻这种方式不再受到更多人的关注。因此，广播电视行业的发展受到了很大的阻碍。这些问题大部分是以往媒体形式本身特征造成的。相比之下，电视广播会受到播出时间的影响，并且信息发布比较慢，这种方式没有明显优势。在这种情况下，就可以看出，新媒体和广播电视融合是很有必要的。

三、在新媒体背景中广播电视重构的有效策略探究

（一）将频道进行合理创新

为了能让以往媒体形式得到创新以及发展，广播媒体需要跟上新媒体时代的步伐，了解需求，对各种移动端平台加强使用。当前，在新媒体中使用各种短视频软件以及微博等这些平台对信息进行传播。在新闻内容整理好之后，能立即在相关平台更新报道，通过这种方式让更多的人了解比较多的新闻内容。在科学技术不断发展中，以往媒体形式与各种新媒体形式融合成为可能。新媒体时代中的这些新技术在很大程度上改变了广播电视的运行方式。各种资源加强整合，传统媒体和新媒体融合良好，增加了互动方式。

（二）加强对内容的整合

新闻的内容才是一个节目的主要价值。以往媒体形式中内容发挥很大作用，内容抓住人们的眼球才可以提升媒体形式的竞争力。所以，要想让广播电视能够不断创新以及发展，就得在内容方面不断创新以及整合。目前，广播媒体在传统主流媒体中占据着非常重要的地位，具有一定的权威性。基于这个特点，在进行内容方面整合时，以往媒体形式以及新媒体都需要把各自的优势充分发挥出来，制作出质量高的节目，而且使用各种信息渠道进行传播，将自身的权威性发挥出来。广播媒体还可以学习先进技术，把文字以及声音进行有效整合，在网络上找到各种有利的资源。

（三）使用品牌效应

在实现媒体整合以及创新发展过程中，需要对当前媒体以及新媒体各个行业都加强了解，各个媒体之间能够实现信息传播以及资源共享。因此，在传统媒体与新媒体融合的过程中，我们应该积极抓住机遇，促进发展，以应对新媒体时代面临的各种挑战。

（四）使用法律法规对媒体行为进行约束

近些年来，在互联网的快速发展中，有很多不良分子利用互联网以及手机把一些不良信息进行传播，对于这种情况，已经开始制定出相关法律进行控制以及处理。

（五）加强对全媒体人才的大力培养

当前，中国正在进入媒体融合时代，各媒体机构拥有更强的专业全媒体人才，这些人才的特点就是专业知识比较深厚，并且对于传统媒体中的工作流程以及内容都有比较熟练的了解，具有一定的创新意识。在新媒体时代的发展过程中，全媒体人才对广播电视加快和新媒体融合中能够发挥很大作用，所以，相关人才需要本身具有思维开放的特点，并且对于新媒体中的各种事物加强了解。

（六）采用新技术

传统电视广播模式中使用的技术以及思维都会在时代的发展中被替代。尽快完成项目调查，促进城乡电影数字化，丰富城乡居民的休闲生活，促进三网融合发展，构建多元化网络电视，构建基于平台的多终端业务框架，在网上视频发布中向所有用户提供全球最新信息。此外，三网融合的广播电视已被纳入网络传播的新媒体功能。

（七）不断创新节目内容和节目形式

为了让节目可以更加符合用户的实际需求，电视广播领域就需要提升自身的创新意识以及能力。因为广播电视领域自身传播范围比较广的特点，需要引导舆论营造出比较积极的社会环境，将社会中的焦点进行引导，利用广播平台对内容加强宣传，以此来提升人们对广播电视节目倾听和收看的欲望。

另一方面，广播电视主播需要提升自身对市场各种信息的敏感度，对听众的需求需要深入了解，并且结合了解对节目进行规划，现在手机以及电脑使用比较多，通过这些移动端可以获得想要获取的信息。并且传播途径比较多，但是如果内容不能引起注意还是不能促进自身的发展。在现在市场竞争比较激烈的背景中，我们应该一直保持节目的更新速度，创造高质量、永恒的媒体形式。与此同时，还可以将各种媒体功能进行相应优化，能够让节目不再受到时间的限制，体现丰富的节目内容，让受众可以了解起来更加方便，从而提升自身在社会中的影响。

四、结语

总之，目前中国正处于信息化快速发展的重要阶段。信息时代的到来极大地促进了各大媒体的发展。传统媒体应改善互动和传播方式单一缺点，积极结合新媒体促进自身发展，提升自身在多媒体时代的竞争力，促进自身可持续发展。