文 何兴安

一、缺乏深层次认识，被技术服务商“绑架”

相对中央、省级媒体而言，地市级纸媒融合发展之路大多仓促启程。由于没有技术和人才优势以及缺乏互联网思维，走出符合自身实际的发展路径几乎不大可能。大多数媒体派人外出“取经”，原样照搬或照猫画虎，纷纷开启了全媒体时代。

综合来看，地市级纸媒的融合发展基本上做了两件事：一是设置了类似“中央厨房”或融媒体中心的部门，期望实现一次采集、多次生成、多元传播格局；二是在原报、网、微的基础上开发了“端”（APP），期望从内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合。然而，很少有地市级媒体实现以上两个目标，“中央厨房”或融媒体中心大多没有投入使用，在实际工作中几乎没有发挥作用；APP则下载量低，有些地方不惜动用行政力量，下载量上升了，用户黏合度反而更低了，更为重要的是报、网、微、端要么就是简单的重复，四个平台一张脸孔；要么就是“几张皮”，各玩各的。传播力、引导力、影响力和公信力不但没有实现“加法”，反而有导致“减法”的风险。

之所以造成这种局面，一个根本的原因是：由于缺乏对媒体融合发展深层次的认识，地市级纸媒在推动这项工作时，缺乏主见、丧失了主动性，心中没目标、眼中无蓝图，人云亦云，很大程度上听从技术部门的“摆布”。所以，无论“中央厨房”还是“APP”，都是在技术服务商的“绑架”下建设和开发的，以至于在技术层面可以完美解释甚至精彩演示，但在实操中却毫无用处。

早在3年前，就有学者指出了纸媒融合发展的“软肋”，但时至今日仍没有改变。“媒体在融合发展的道路上大多处于浅层次阶段，即注意力依然停留在将传统媒体内容搬上网和搬上移动端的阶段，在媒体结构安排上停留在有形式无实际功能的层次上，所谓的新媒体没有能够真正担负起新时代赋予的重任。比如，一些地市级媒体构建中央厨房式的部门，或者是类似中央厨房的融媒体部门，但这种部门只是提供一些纯粹的技术服务，没能再造流程和调整组织机构，因而难以发挥最大功效”。

二、没有行家里手，观念仍然原地踏步走

投入不少钱布局融合发展，结果弄了个花拳绣腿空架子的局面，成了不少地市级纸媒的难言之隐。在笔者看来，造成这种局面的原因有二：一是媒体融合发展的前提要建立适合自己的、用得上的、用得好的全媒体运行机制；二是媒体融合发展不是“急就章”，既是技术革新，也要观念更新，甚至是一场思想深处的革命。但大多地市级纸媒只是单纯在技术上升了级，观念和思想上仍然原地踏步走。

习近平总书记曾指出，“要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。”从某种意义上来说，“本领恐慌”是导致地市级纸媒尴尬境地的根本原因。

地市级纸媒尤其是内陆城市的媒体，体制内的人员大多已过不惑之年，且居于中层及领导岗位，坦白讲，思想相对保守，更不具备互联网意识，一方面他们缺乏真正改革到底的决心和毅力；另一方面，他们脑子里一团浆糊，没有思路。一夜之间要搞媒体融合，很多地市级纸媒负责人是赶鸭子上架，有些人边过河边摸石头，有些人可能连媒体融合的石头都没摸到。

具体到一线的采编人员，只有平面意识，没有立体思维；只想着“明日见报”，不知道即时传播。很多人还习惯于新闻“老八股”，“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的人屈指可数。

撇开机制体制的制约不论，单就这样的人才结构，要实现媒体融合发展，难于上青天。习近平总书记指出，“必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”但大多地市级纸媒从业人员的思想和意识没有跟上时代步伐，就更谈不上运用新技术、新机制和新模式。

三、先观念后技术，培养引领发展新团队

要扭转当前这种困境，必须回过头重新审视，先观念后技术，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，稳步建立适合自身的全媒体运行机制。

首先，革新理念培养人才构建融媒思维。

从上到下更新观念，自下而上改变思维。纸媒越来越倾向于综合素质高的复合型人才，由于地市级纸媒很难引进人才，只有大胆起用青年人才，成立融媒人才团队，给予制度和资金倾斜，送出去学习和请专家培训，形成引领融合发展的核心团队；对于其他一线人员，要加强基本业务培训，掌握融合发展的基本规律。

其次，立足实际改造流程重建传播格局。

对现有的“中央厨房”或融媒体中心进行技术改造和流程再造。要充分吸收一线采编人员的建议，以“用得上、用得好”为目标建立适合自身的调度模式，一次采集、多次生成、多元传播真正落到实处。此外，对报、网、微、端以及其他平台重新定位，针对不同用户，提供不同的新闻产品。

第三，健全渠道加强互动实现融合发展。

通过构建健全纸媒与新兴媒体的信息融合渠道，实现各种信息的有效互动，进一步提升地市级纸媒信息的权威性、丰富性，并借助新兴媒体渠道不断优化原本的运作模式，进一步提高竞争力。

四、结语

总而言之，媒体深度融合发展是社会发展趋势，任何人无法逆转。所以，引进人才和加快人才培养，是地市级纸媒融合发展的当务之急。此外，旧的体制机制需要打破，需要地方党委、政府有断腕治病的决心，从整体层面来谋划、设计、整合，做好内容、实现互融、形成制度，最后步入跨界发展的媒体融合发展新天地。