彭剑波 覃亦欣

[内容提要]虽然中国的文化服务贸易起步较晚，但是具有后发优势，使得文化服务进出口额增长迅速，重要领域贸易逆差逐渐缩小。同时，中国的文化服务贸易存在贸易结构不合理、缺乏国际竞争力、产品缺乏延展性等问题，本文对此提出构建合理市场体系以促进产业转型升级、注重创新以提高综合竞争力、构建合理的市场体系打造文化服务企业产业链等对策建议。

[关键词] 中国文化 服务贸易 进出口额

文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动，包括电影音像、文艺演出、广播电视、广告宣传、新闻出版、娱乐性体育等服务领域。文化服务贸易是国际贸易的重要组成部分，一国的文化服务贸易的快速发展可以带动该国综合国力跨越式发展。近年来，中国的文化服务贸易理论与实践均得到较大提升。

一、中国文化服务贸易发展的现状

（一）起步较晚但具有后发优势

长期以来，货物贸易在我国的对外贸易中处于绝对优势地位，服务贸易处于弱势地位，文化服务贸易作为服务贸易的一种也处于弱势地位。随着我国加入WTO，我国的文化服务贸易才得到较大发展，其后发优势不断显现。从图1可以看出，虽然我国起步较晚，但文化服务贸易额一直在不断攀升，2008年的进出口总额仅有673百万美元，而2018年达到了4607百万美元，增长了近5.85倍，尤其是2014年之后经历了跨越式的发展，这主要是由于2014年文艺工作座谈会的召开，开启了文化建设的新局面。其中，文化服务贸易的进口增长迅速，出口增速相对较慢。总体上来看，虽然我国文化服务贸易仍在发展完善阶段缺乏竞争力，但是发展迅速，从无到有已初步拥有了文化服务产业的基本框架，文化服务贸易在文化贸易里所占的比例逐渐增加，2018年的文化服务业的总收入已达到34454乙元，较上一年增长了15.4%，实现了从以文化产品贸易为主导转向了以文化服务贸易为主导，大力带动了国内经济。

（二）文化服务进出口额增长迅速

由商务部所发表的2018年数据来看，我国文化服务出口额为72.9亿美元，同比上一年增长了18.2%。其中，属于文化服务出口核心的著作权等研发成果使用费、文化和娱乐服务、视听及相关产品许可费三项服务出口总额达18.7亿美元，同比增长21.4%，这体现出我国已意识到该领域的薄弱且正在大力扶持这一分类的发展。我国文化产品和服务进出口额为478.4亿美元，同比增长11.2%。其中，文化产品进出口332.4亿美元，同比增长6.5%，文化服务出口146.0亿美元，同比增长23.5%。同期，文化服务业营业收入占比已达40.9%，比上年同期提高4.2个百分点，这体现出了文化服务贸易的发展速度已远远超过了文化产品贸易，且发展事态良好。另外，文化服务出口结构有所调整。2018年1-5月，我国文化服务出口额为29.8亿美元，同比增长13.3%。其中，文化和娱乐服务、视聽及相关产品许可费、广告服务出口额分别同比增长42.6%、40.5%和24.2%，三者合计占比为84.6%，较上一年同期提升了9个百分点。这说明了我国正在进行结构的优化，且成效显著。这些数据都体现了我国的重视程度已有所加大，且在文化服务贸易各方面均有所改善，文化贸易作为当下我国外贸中的一抹亮色，正焕发出更多的生机与活力。

（三）重要领域贸易逆差逐渐缩小

中国文化服务贸易在总体上贸易逆差逐步加大，但其中较为重要的占主导地位的领域里，逆差不断缩小。以版权的进出口情况为例，从表1可以看出我国的版权主要贸易国家为美国、英国、日本与韩国。从进口的角度来说，我国对版权的引进情况相对稳定，总体上有略微的提升，但从韩国引进版权项数在2017年骤跌至183项，这主要受到我国控制对韩进口文化产品与“禁韩令”等因素的影响，这体现出我国在文化服务贸易方面开始采取了一些保护措施。从出口的角度来说，我国版权的输出额一直在稳定上升，从2010年的5691项增加至2017年的13816项，在短短八年的时间内使版权输出增加了1.42倍。总体上看，我国版权贸易一直处于逆差状态，反应了文化服务产业竞争力不足，但在一定程度上说明了文化服务产业在我国拥有巨大的发展空间，且逆差差额在不断减少，从2010年的差额10911项减小到2017年的差额4304项，这说明我国在对文化服务贸易结构调整方面的发展取得了一定成效，也侧面体现出了我国对文化服务产业的重视程度不断加大。

二、中国发展文化服务贸易的问题

（一）文化服务贸易结构不合理

我国文化服务贸易的出口主要是市场调查和广告，近八年来平均占到了文化服务贸易出口总量里的83.96%，文化娱乐休闲和版权转让及许可仅占出口总量的3.62%和12.41%;进口主要是版权转让及许可，平均占文化服务贸易进口总量的78.96%，而广告市场调查和文化娱乐休闲分别占进口总量的16.9%和4.14%。市场调查和广告主要是商业目的，版权及文化休闲娱乐更具有文化特性，该结构体现了外国在文化传播方面占据了重要的份额，实现了外部的文化输入，然而这对本土传统文化的传承以及自身文化的对外传播极为不利。从贸易差额的角度出发，虽然我国的文化服务贸易总体上逆差差额在逐步减少，但是仍处于巨大的逆差中。而我国历史悠久，文化资源丰富，作为世界第二大经济体，贸易逆差如此之大与贸易结构不合理紧密相关，这样的文化服务贸易结构不利于该行业的长远发展。

（二）缺乏国际竞争力

从国际市场占有率的角度出发，美、英两国的国际市场占有率总和达40%以上，而我国最高也仅达到1.03%。另外，我国的贸易竞争力指数长期负值，且增长速度较慢，这体现出我国与其他国家在文化服务贸易领域的差距较为明显，国际竞争力不强。造成这一结果的重要原因是我国文化服务产业大部分文化服务产品仍位于国际产业链的末端，重视与发展程度不够。

从较为现代的文化服务产品来说，创意及技术的效率性结合尤其重要，而我国在这些方面的发展相对落后，大多部门仍然以简单的流水线生产方式为主，对资源的整合不够重视，未能发掘文化服务产品的深刻内涵，使得我国的文化服务产品附加值不高，从而缺乏比较优势。缺乏创意是阻碍我国提升文化服务产业国际竞争力的巨大屏障，目前我国仍有很多文化服务产品的生产及销售还依赖模仿甚至抄袭，不利于提高我国文化服务贸易竞争力。

（三）文化服务产品缺乏延展性

从我国文化服务企业的角度来看，我国大部分文化服务企业为中小型企业，不具有国际影响力，业绩规模和总体实力都无法和在该领域较强的国家企业相比，产品结构偏于单一，缺乏延展性。我国的文化服务产品在品牌建立和创新等重要方面都与国际上领先的文化服务产品差距较大，使得我国的文化服务产品与外部市场的需求无法进行有效的对接，更无法衍生出好的产品甚至产业链。如我国影视业，有着严重的同质化现象，内容相对缺乏深度，难以满足国际市场的需求，因此我国的影视作品在出口方面一直处于弱势。而在韩国的影视业是很好的例子，韩国影视作品中能够让人感受到该国的礼节、文化、服饰等，当其产品热播的同时，韩国美食餐厅、服饰店等都相继在其他国家出现。反观我国，更应弥补此类短板以加强我国文化服务贸易的竞争力。在文化服务产品“走出去”的同时，由此以媒介来带动相关产业的发展，同时实现对他国的文化渗透，提高文化服务产品的内涵，增加其附加值并以此来加强文化服务产品的延展性。

三、发展中国文化服务贸易的对策

（一）构建合理市场体系以促进产业转型升级

1.扶持具有竞争优势的文化服务产业。我国相对具有优势的产业文化特色性不高，没有使文化服务得到真正意义上输出，该结构的不合理性使得我国文化服务贸易发展效率低下。我国应大力扶持具有竞争性的文化服务产业，给予政策上的倾斜，而对文化特色性不高的不具有竞争性的行业进行优胜劣汰，以此优化行业结构，如加大对版权行业的发展力度。另外，应注重对产业发展的资源整合效能与聚集效应，产业聚集可以吸纳更多行业需要的资源，从而使整合内容更为丰富，选择性更强，以更好地发展文化服务产业，促进产业转型升级。

2.优化文化产业结构，实现产业重组。我国文化服务贸易产品种类数量较少，类型单一，且产品和与对应的文化服务业不匹配，无论是在数量上还是质量上的供给都不能满足消费者需求。韩国护肤品、日本马桶盖、新西兰奶粉曾在国内风靡一时，我们国家也生产这些商品，但产品的品质不符合消费者需求，没有竞争力。由此可見，我国发展文化服务产业的瓶颈是满足消费者需求的供给不足，而并非市场需求不够。因此我国应跟随“供给侧结构性改革”的指导方针，优化文化服务产业的结构，实现产业重组，由此提高生产效率，促进产业转型升级。

（二）注重创新以提高综合竞争力

1.重视本土传统文化。我国对本土传统文化应给予足够的重视，在传承的基础上进行创新，使传统文化与较为现代化的文化体系之间进行对接，通过运用先进技术创新设计传统文化，打造独特的中国风文化服务产品，如目前有的国家已推出与VR技术相结合的文化服务产品。

2.善用他国文化资源。除了对本土传统文化资源的利用，也要加强对其他世界各国的文化资源利用，通过创新对其进行中国化改造，使之转变为具有中国特色的产品，以针对国际市场的需求，达到选择性吸收的引进再出口的效果，不仅可以推进我国文化服务产品推陈出新，更能拓宽国际市场。

3.建立新型创新体制。我国还应注重对文化服务贸易专业复合型人才的培养，使文化服务贸易企业具有高质量、充足的知识资源基础。行业内可以建立起以市场为导向、企业为载体的新型创新体制。文化服务企业在服务创新及管理创新等领域应积极推进，从而促进我国对文化服务贸易的整体升级与优化，在文化服务贸易发展的不同阶段，制定出不同的有侧重性的实施细则和专项规划，通过多元化的渠道及方式增强我国文化服务在国际上的传播。

（三）打造文化服务企业产业链

目前，我国在文化服务产业内并未形成完整的产业链，发展较为独立，使得产品缺乏延展性。以动漫行业为例，一般的运营形式为先创造、投稿进行连载，之后发行独立漫画，市场会对影响较大的好作品进行影视化处理，并将影视插曲等制作为音像产品发行，同时打造出与该主题相关的周边，开发并营销延伸出的衍生品等。与此相似的许多较为成熟的文化服务产业的产业链都如此环环相扣，带动相关产业的发展。但是，从我国的现状看来，文化服务产业大多为独立式企业，承担一系列相关工作，没有相关各行业最领先的创意思维及技术支持，使得品质不高，吸引力较小。另外，培养具有领头作用的企业对打造产业链有重要意义，这些企业应关注文化服务产品的相关衍生品及相关行业的发展，增加服务产品的延展性。如在影视业中，电影票房能获取经济收入，但更重要的是通过影视来传达中国的文化，让消费者产生购买相关文化服务产品的欲望。

（作者单位：广西大学商学院）

责任编辑：宋爽