周志辉

【摘 要】随着社会的不断发展，新闻媒体也在创新中求新意。在谋求发展和创新的同时，也开始注重经济效益。经济效益在插入广告上体现得越来越明显。地方电视台在新闻播报前插入广告，不仅可以提升经济效益，更促进了播报效果。对插入广告的选择要慎重，在内容等方面进行严格把关。

【关键词】地方电视台   新闻   广告插入选择   碎片化   经济效益

随着媒体的快速发展，时政新闻也在拓展自己的发展空间，并越来越被受众关注，更民生化，更接地气。在每天新闻播报前进行合理的广告插入，是一个创新手段，被很多地方电视台所采用。

新闻播报前的广告插入可谓是一个大胆创意，但对广告内容和播报方式需要慎重把关。好的广告会引发受众关注，反之则会削弱电视台的权威性，适得其反。

一、广告内容有地方特色，贴近民生

1.有地方特色的广告宣传能够让受众感到亲切。比如可以选择风景短片，优美的意境、大场景的写意配上纯净的音乐，让受众有身临其境之感。这样的广告不但能吸引受众的眼球，也会达到良好的广告效应，吸引更多人去景点旅游，促进地区旅游资源的开发。地方台时政新闻节目，可以制作优美的本地风景宣传片，在新闻节目前播出。这种广告做得好，极有可能带来投资，促进地区经济发展。

从品牌形象建构角度界定地区形象广告，凝练地方的独特人文、准确表达地方的差异化定位、形成地方发展理念的单一诉求，是地方形象宣传广告片的基本要素。

地方形象宣传片，大体可分为以下几类：

第一类是宣传资料片，一般由政府主持，对地方的政治、经济、建设、文化、历史、人文等作全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上;第二类是旅游形象片，由政府或旅游主管部门牵头，对主要景观做游历性扫描;第三类是招商形象片，侧重于经贸发展介绍，展现优势资源和良好的投资环境;第四类是与大型活动相配合的形象宣传片等。

形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立地方形象，概括性地展现一个地方的历史文化和地域文化特色，被称作地域宣传的视觉名片。

2.民生类广告能够让受众感受到人文关怀。比如可以选择大病医疗政策广告，让好的政策更加深入民心。地区的财力和资源有限，想要达到较好的广告播报效应，就要有很好的广告创意。民生类广告对进一步扩大民生工程政策的宣传广度和效益有着重要作用。

3.公益广告可以传播正能量。越来越多拥有社会责任感的企业，借助公益广告，在创造商业价值之外，与公众达成更加亲密的沟通，不断拓展充满正能量的企业形象。公益广告也成为企业参与公共议题最直接的方式。比如，围绕扶贫，阿里巴巴农村淘宝通过淘乡甜平台，发起“作物梦CROPS DREAM”计划，询问这些偏远农村小孩梦想得到什么，并用与他们梦想之物等值的农作物制作成对应物品，放置于该网站。当人们浏览网页时，被这些造型奇特的农作物吸引，就会看到每个孩子对应的梦想，也可以立即购买，帮助孩子们实现梦想。公益行动同商业洞察紧密联系在一起，公益与商业不再是矛盾的两面。阿里巴巴观察到农作物的售卖与孩子的梦想息息相关，农作物卖不出去，孩子的梦想也随之而碎，农作物的形状就是孩子们梦想的形状。将农作物卖出去，进而帮助孩子实现得到电子琴、新玩偶、新书包、新帽子的梦想。

二、广告内容有文化气息

1.体现现代时尚。笔者曾经在某台新闻播报前看到这样一则广告，留下深刻印象。一个靓丽的身影出现在屏幕上，原来是一个国际名模在走秀，广告的目的是打造某地的时尚之都印象，以此提升这个地区的知名度。再举一个例子，中国名酒之一的黄鹤楼酒所建立的品牌形象让人为之眼前一亮。黄鹤楼酒业，把“白酒美学”作为其品牌背书，以“发现不一样的美”作为和消费者沟通的话题，这就是一个很好的体现时尚感、参与感的案例。对于美学人人都是需要的，人人不会拒绝美的事物，生活中美的事物比比皆是，黄鹤楼酒所承载的品牌文化已经超越酒本身，成为让人们发现美、体现美的桥梁，能够和大众消费者产生心智上的互动共鸣，与此同时，美学的文化背书，也符合消费理念中的轻奢属性，体现消费品位。

2.宣传历史文化。历史文化遗址、古代建筑、古民居等文化古迹，凭借其远古性、稀有性、神秘性、艺术性和观赏性，对旅游者具有极强的吸引力，成为旅游者追溯历史、回首历史、了解历史、增加历史文化知识的出游选择目标。新闻前插入的广告可以围绕这类历史遗存进行宣传，展现地区历史文化的巨大魅力。

三、注重提高广告效益

1.广告为地方经济发展助力。比如可以在新闻播报前插播关于地方农产品宣传的广告，画面上呈现有机农产品的采摘、销售、食用等场面，让人垂涎欲滴。地方农产品做得好，可为地区经济发展助力。广告要有新意，可以从助力精准扶贫、乡村振兴等角度找灵感，从政府工作报告里找方向，从大家的生活体验中找人性基础，和普通人的情感产生共鸣，巧妙引出广告营销内容的核心概念。

2.宣传地方老字号产品。在新闻前插入广告，要选择信得过的产品，尤其注重宣传地方老字号产品。辽中酒业发展前景广阔，不乏清王酒、努尔哈赤、御清泉等品牌，为优质酒产品制作广告，插入到新闻播报前，可以达到多方共赢，更好地为企业品牌增加内涵。

四、结语

地方电视台的发展受到新媒体的冲击。地方台要敢于创新，积极探索新闻播报前的广告插入策略，提升经济效益。新闻播报前的时段可谓是黄金时段，对此时广告的选择一定要慎重，要尽量体现地方特色、貼近民生、传播正能量，为地方经济发展助力，以黄金时段广告强大的传播力与社会影响力，吸引广告主投放广告。

新的一年，电视广告业期盼着新的协同进化，共同迎接营销阵地的改变，思维碰撞，寻找营销赋能新的增长点，让营销方案继续为经济增长服务。要不断提高新闻播报前插入广告的丰富内涵，带动地方电视台的创新发展。

（作者单位：沈阳市辽中区文化旅游体育事业发展中心   辽中区广播电视台）