顾潇宵

【摘 要】在数字化时代，网络传播技术以惊人的姿态迅猛发展，传统媒体形态俨然已无法完全满足受众的个性化需求。在新媒体的冲击下，报业从传播结构、渠道、主体到生产方式都产生了巨大变革。在媒介融合转型的探索中，三湘华声传媒集团应用“中央厨房”式生产模式，成功地打造了报网一体的全媒体平台，实现“一次采集、多次生成、多元发布”的生产效果，在报业集团全媒体转型的道路上摸索出了经验。

【关键词】“中央厨房”式生产   新闻生产   媒介融合

一、“中央厨房”式生产平台

在新媒体技术的冲击下，“三湘华声”开始探索报网合一的全媒体转型之路，利用“中央厨房”式的生产模式，建立全媒体采编中心。这种生产模式优势在于“一次采集、多次生成、多元发布”，能够将采集来的新闻素材制作成适合报、网、微、端发布的多样化新闻产品 ，从而发挥不同终端的协同效应，实现增值传播。

全媒体采编中心旨在搭建一个专业化、高技术的集成车间，生产制造出高质量的内容产品。有利于对报业内部体系进行有效整合，打破媒体、报业内部系统中存在的各种壁垒，既囊括了新理念的传播、新模式的制定、新技术的升级，也包括了考核机制和人才培养。

1.全媒体采集平台。信息源推动着基础平台的构建，只有形成优质高效、海纳百川的信息平台，才能对信息进行收集传播、准确判断和有效分配。对每条进入库内的新闻线索，备注采写记者、选用时间等，新闻线索一经采用，将会跟踪显示实时进展。

2.信息加工平台。建立信息加工平台即构筑高效的全媒体新闻生产、新闻加工及新闻发布的软硬件平台。采编系统能够满足文字支持、音视频元素录入，这种硬件平台具有着查询、存储、调用、审核以及发布等功能;软件平台将会对新闻事件的复杂性、多元性进行准确把握，从而对新闻资料的编辑不断强化，加以有效策划、补充、加工和编排。编辑要根据不同终端的特点制作不同的媒体产品，最终提供的是层次丰富、角度多样的全媒体产品。

3.全媒体内容数据库。全媒体内容数据库对各种媒体新闻报道资料进行有效汇集，对特征加以提取，开展数字化处理。对采集信息开展相应分类后，构建相应的综合新闻资料数据库。给报业记者提供了必要的文字、图片等信息，同时也使得采集时间大为缩短，使记者可以对有效的数据资源开展充分运用，保证了报业核心竞争力的开发。

4.全媒体产品发布平台。在“中央厨房”模式下的融合，包括了信息采集平台、编辑平台、技术平台等多方的整合传播，将融合与分工相辅相成地运用，从而实现媒体产品价值最大化。“三湘华声”在全媒体转型后，最大特点是改变了传播符号和传播载体，集中采用音视频信息，进一步适应当前快餐阅读生活，能够带来更好的视觉体验。

二、“中央厨房”式生产方式

随着新技术的普及，国内传媒产业的发展迈入到快车道节奏，报业集团在生产内容方面呈现多媒体融合趋势，以往的单兵作战传媒方式，开始向联合生产进行转变。

1.集约化生产。以互联网和手机为代表的新媒体异军突起，推动了传媒产业形态，媒介形态的界线也开始逐渐消除，进而实现了协同化生产。这一生产融合的过程中，各种资源将会得到集约化处理，内容产品深度和广度不断攀升，转化增值多次开展，最终实现经营的一体化、发展的集约化、经济的规模化。

2.数字化生产。通过全媒体内容产品构建的“中央厨房”，对《三湘都市报》、华声在线采编平台进行了一体化整合，实现了统一的架构和流程，建立起新的内容形态。“速读”“华声网事”“全媒体播报”等都是受读者欢迎的互动板块。

3.多样化生产。从现实新闻生产来看，要求媒体实现进一步细分，进一步细化行业，生产流程实现精细化的专业分工。“三湘华声”形成了一个纵向的内容生产链，由记者向平台海量输入信息，然后由各子媒体的编辑根据各自媒体对新闻内容、形式、受众的需求等不同对这些新闻进行二次加工，并通过多元渠道进行传播。

三、“中央厨房”式生产内容

衡量报业的生产模式是否专业和有效，关键要看其生产出的内容产品。“中央厨房”的最终产品不是形式丰富的一盘散沙，而是一套具有严密逻辑的产品体系，每个终端產品应该环环相扣、相互增益、充分发挥协同效应。

在新媒体冲击日趋激烈的当下，传统报纸媒体面临着严重的经营问题，突破困境的核心在于生产出高质量、具有竞争力的内容产品。报网互动是目前很多传统纸媒业态谋求创新的首选。“三湘华声”设立了《华声网事》《城市网眼》等王牌栏目，由《三湘都市报》记者第一时间收集突发线索和新闻素材，并迅速编写上传到网站进行发布。传统纸媒凭借其自身优势和品牌效应，与网络媒体“并肩作战”，以报网互动作为新闻内容生产的新策略，创造出跨媒体竞争与合作的新模式，拓展了新闻传播的理念和空间。

“三湘华声”的全媒体转型实践可以看出，“中央厨房”式新闻生产是依据媒体本身的特色，通过其内容优势、价值优势、品牌优势、人才优势和原创优势为社会提供更合理、更全面、更科学的新闻内容，在未来的发展中，“中央厨房”应在借鉴他人经验的同时，求同存异，以实事求是的态度探索适合自身发展之路。

（作者单位：湖南省人民医院）

【参考文献】

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