齐泰宇

【摘 要】县级媒体融合转型势在必行且成果颇丰，正处于攻坚克难的关键阶段。在此条件下，挖掘县级媒体融合的更多可能，找寻更为丰富和坚实的理论支撑尤为重要。本文从文化自信视角入手，尝试讨论县级媒体融合的必然性、重要性和实现路径，为县级媒体融合的长足发展提供思考和借鉴。

【关键词】文化自信   文化自知   县级媒体融合   可能   路径

县级媒体融合是深化推进媒体融合的必然过程，有助于实现从上至下各级媒体的全面融合转型，做好县级媒体融合才能真正打通媒体融合的“最后一公里”，这已经成为业界、学界的统一共识。在此背景下，县级媒体融合发展正在成为关注热点之一。

笔者通過文献梳理和资料搜集发现，学者对县级媒体融合的判断和理解多为实务性的讨论，结合业界的最新动态和具体实践展开。如笔者通过CNKI数据库进行主题检索（截至2019年2月），以“县级媒体融合”为关键词，生成有效文献32篇，其中发表在核心期刊上的文献5篇，论述的出发点多从媒体自身在新形势下的存亡问题以及如何在新时期发挥媒体属性，坚守意识形态阵地等角度切入，落脚在县级媒体融合的产业需要和效果等方面。

一、文化自信

“文化自信”成为新时代的高频词之一，但追根溯源，“文化自信”并不是一个新概念。

“文化自信”在当下被赋予了新的内涵和属性，被提高到国家层面，更具有重要性。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在伟大斗争中孕育的社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。

二、融合之可能：文化自知与自信

文化自信核心内容是对中华传统文化的自信和自豪，因而文化自信的内容指向非常明确，即自信于中华民族从古至今所形成并传承下来的优秀文化传统，自信于具有自身特色的文化。

笔者认为这种自信包括对内和对外两个维度，对外的文化自信不是本文探讨的重点，在此不作赘述，而对内的自信与县级媒体融合建设高度相关。也就是说，我们的目标包括做到在世界文化之林中，自信自己的优秀传统文化，对内自信包括在本土的文化传播中，我们同样要保持对自身文化的理性认知和高度认同，这一点在县级媒体的融合过程中有着重要意义。县级媒体所覆盖的受众大多是基层群众，其传播的内容也主要以本土信息为主，县级媒体融合在信息生产和传播过程中能否做到文化自信，在很大程度上决定了文化传承的质量和走向。

三、融合之路径：无形与有形

文化自信源于道路、理论、制度自信之基础，这是文化本身的属性和功能所决定的，而这一论断背后的逻辑是承认并肯定文化的广泛、深厚等特点，这既是一种世界观也是一种方法论，所以县级媒体在进行融合时要抓住这个逻辑，认识到媒体所传播的文化和媒体自身所创造的文化无处不在。

周汝昌先生在解读《红楼梦》与中国文化的关系时指出，五色为文，化有造化、变化之意，因而中华文化指的是用文采来“化”我们整个民族的知识、道德、水平，使其不断提高，也就是天人合一。借助最基础的力量（文化），动员最广泛的群众（基层），县级媒体融合之路径充满可能。

1.无形：内在精神武装。文化自信的高级目标就是实现国人对中华文化（传统文化、当代文化）的高度认同和价值同步，从而在精神层面达成共识。这样理想的状态对实现县级媒体融合的最高目标具有指导性作用。要想使更多的受众在精神层面产生共鸣，县级媒体在推进融合过程中就要做到保障大多数受众的利益，满足大多数受众的需要。比如因地制宜制定融合策略，扎根本土，服务当地。能广泛地贴近民众，关注本地信息，充分利用本土化资源是县级融媒体的最大优势。因地制宜的本土化策略需要在县级媒体中得到广泛的应用，做到从品牌的打造到内容生产均重视利用本地资源，立足本地现实服务当地民众。归根结底，就是将最广大受众的利益和需要摆在媒体生产和传播的首要位置，才能最大程度打动受众的内心，直击其灵魂深处，使其形成强大的精神认同力量。

2.有形：外在条件聚拢。文化自信不仅指向构成中华文化的内核要素，也包括自信于文化组成中的各个部件，即“器物”。当下，我国的移动互联网技术居于世界领先水平，我国的一些传媒机构颇具全球影响力。这些“器物”不同于精神层面的文化，但也是当代文化的组成部分之一，国民有理由对此产生自信。因此县级媒体融合要充分利用这些外在条件，打通关节，破除障碍。以技术条件为例，县级媒体要切实发挥移动互联网优势，在县域已有媒体基础上进行融合，以县级纸媒和县级电视台为基础，整合各类新媒体平台和资源。在“两微一端”早已成为“标配”的当下，各地县级媒体应积极向更多媒体平台拓展，建立起庞大的新媒体矩阵，充分发挥技术优势。

四、结语

县级媒体的融合进程正不断加快，这是政策引导的结果，也是媒体发展大势所趋。做好县级媒体融合，不断创新融合路径，在意识形态领域有助于稳固基层主流舆论场;从传播效果来看，能够更好地引导受众、服务受众;而站在文化自信的角度，这场变革势必带动群众文化领域更广泛的基层行动，从而反哺文化发展。

因此，本文从文化自信与县级媒体融合两个概念之间的关系入手，讨论了文化自信之于县级媒体融合的重要性和特殊性，从而提出如何利用文化自信理论促进县级媒体融合工作的若干思考，以补充现阶段学界研究的匮乏，为业界的发展提供可行性思考。

（作者单位：四川大学）

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