王玉文

【摘 要】随着新媒体和传统媒体之间的融合，使受众获取信息的渠道不断增多，但是部分新闻工作者为了追求利益，报道一些不实的新闻来吸引受众，宣传一些不良的价值观念，这些问题会直接影响社会舆论导向，造成不良的社会影响。本文对融媒体时代新闻策划应当如何开展进行分析。

【关键词】融媒体   新闻策划   要素   原则    策略

融媒体时代下，影响新闻策划的因素很多，策划工作者必须坚持正确的价值观念，加强对相关要素的分析，加强对融媒体技术的运用，做好新闻的策划工作。

一、融媒体时代下新闻策划的要素

1.主题要素。在新闻策划时，必须要找准主题，准确把握好策划方向，清楚地表达出主题。比如，在庆祝新中国成立七十周年时，策划者要从新的切入点去策划报道，更好地引起受众的注意。在教师节前后，可以推出新时代师生关系的策划，提高新闻策划的创新性。

2.节点要素。节点要素是新闻策划的重要要素之一，特别是在融媒体时代下，更要重视节点要素，加强新闻与时间节点的结合。比如，在中秋节前后，新闻策划人员可以与博物馆等文化场所联合推出活动，开放博物馆夜游，同步推出讲座、音乐会、诗歌朗诵、书画鉴赏、汉服制作等活动，感受博物馆中秋夜的特别之美，领略中国传统文化独特之韵。

3.平台要素。融媒体时代给新闻报道提供了更多的传播平台，所以新闻策划人员要加强对平台要素的掌握，选择恰当的平台报道恰当的新闻内容。融媒体时代下，大量的商业化平台不断出现，所以新闻报道的形式也出现了较大的差异，新闻策划人员必须了解不同平台的特性，结合受众的喜好做好新闻策划。在策划时，还要结合平台特点进行调整，保证新闻策划的准确性，提高受众的关注度。

4.技术要素。技术要素主要是指通过何种技术形式向受众传播新闻内容。融媒体时代下，新技术不断出现，解决当前技术存在的问题和运用新技术是当前新闻工作的主要内容。

比如，在新闻报道中可以使用AR技术营造身临其境的感觉，或者运用VR技术将不同时空的画面集合在一起，营造出时空错乱的感觉。新闻工作者要加强对新技术的了解和掌握，提高自身的技术水平。

5.终端要素。终端要素是融媒体时代对新闻策划的最高要求，也是日常工作中最容易忽略的要素之一。终端要素主要包括两个维度——操作系统和显示屏。不同的操作系统，即使内容相同，其呈现效果也有差异。比如日常使用的安卓系统和IOS系统在操作上会存在一定差異，从而影响新闻的传播效果。而显示屏也是影响新闻传播的因素之一，显示屏的尺寸、清晰度等都会影响新闻效果。

二、融媒体时代下新闻策划的原则

1.事实客观原则。在编辑新闻时，不能为了追求利益而报道一些不实的内容，从而影响新闻的真实性、准确性。事实客观原则在新闻策划和发展中起着非常重要的作用，近代报纸《大公报》之所以能够取得较大成功，主要是因为在进行新闻策划时秉持真实性原则，报道最准确的消息，发表负责任的评论。

2.受众利益第一原则。媒介行业要获得利润必须以受众利益作为第一原则，充分尊重受众，不能侵犯受众的合法权益。在进行新闻报道时要有法律底线意识，这是新闻工作者必须坚持的原则。

3.社会责任感原则。新闻媒介在社会舆论导向引领中发挥重要作用，所以新闻工作者在新闻策划时必须具有强烈的社会责任感，主动承担引导社会舆论的责任。

三、融媒体时代下新闻策划的策略

1.加强新闻策划人员队伍建设。融媒体时代下，要做好新闻策划工作，首先要做好队伍建设，策划工作人员应当具有正确的价值观，才能正确引导社会舆论。媒体要加强对策划人员的培训学习，让策划人员明确自己的工作内容、工作要求、工作责任等，切实提高工作人员的社会责任心，加强对正能量的传播，服务好受众。在新闻策划人员中端正学风、力戒学习上的形式主义，在内部营造学以致用的良好氛围，提升理论水平。

2.深入基层抓活鱼做好新闻策划。做好新闻策划工作是确保新闻报道质量的重要前提，融媒体时代下，作为一名新闻工作者，必须树立正确的世界观、人生观和价值观，这样才能营造和谐的社会环境，更好地发挥出新闻的引导作用。新闻策划人员要不断深入基层一线，拓宽视野，丰富认知，增进与基层群众的朴素情感，通过善于发现新闻的洞察力和对新闻事件的理性思考，最终呈现出更符合时代要求、更贴近实际、贴近生活、贴近群众的好作品。让我们的队伍在锻炼中提高能力、增强本领。经验来自基层，智慧来自群众。只有把基层当课堂，拜群众为老师，老老实实向群众学习，把宽广的大地作为新闻的源头活水，才能找准问题，抓住活鱼，策划出真正反映民情民意的新闻作品，写出有思想、有温度、有品质的新闻作品;才能在实践中不断增强自我创新能力、提高自身工作本领。

3.加强正面宣传。新闻策划人员必须坚持以人为本，加强对政府工作的宣传，切实做好民生宣传，了解基层百姓的心声，帮助百姓发声，解决实际问题。在报道新闻时应当加强对正能量的传播，不仅真实地报道新闻内容，还要挖掘新闻的闪光点。

4.发挥融媒体作用。在开展新闻策划工作时，应当充分发挥融媒体作用。随着新闻传播方式的多元化发展，新闻工作者要结合受众的兴趣来加强新闻宣传。

四、结语

总而言之，融媒体的出现给新闻宣传策划带来了挑战和机遇，媒体想要在激烈的竞争中脱颖而出，必须要加强对融媒体的运用，做好新闻策划工作，加强对新闻价值的挖掘。新闻策划人员必须坚持正确的价值观，发挥社会舆论引导中的正面作用。

（作者单位：内蒙古阿拉善日报社）

【参考文献】

[1]赵莹.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（14）：122-123.

[2]袁世杰.扩大媒体新闻策划影响力的现实路径[J].记者摇篮，2019（07）：121-122.

[3]林树强.试论融媒体时代下电视新闻记者的采编策划创新[J].新闻研究导刊，2019，10（13）：153-154.