张艺婕

【摘 要】经济水平的提高转变了人们的生活方式，无处不在的压力使人们更专注于精神追求。就文化和旅游部官网发布的数据来看，2018年国内旅游人数高达55.39亿人次，显然旅游已经成为人们放松精神的一种方式，而旅游节目作为人们旅游必备的知识库也深受大众追捧，在层出不穷的旅游节目中，一种新型旅游文化节目观念在日益形成，主持人在旅游节目中发挥着举足轻重的作用。

【关键词】主持人   新型旅游文化节目   重要性

一、传统旅游文化节目分析

1.传统旅游文化节目的定义。旅游节目是指利用电视媒介给大众提供以旅游行业各个方面发展及其相关活动为主要传播内容的电视节目，当前大众旅游已经成为一种文化消费现象，电视节目为了满足受众精神层面的追求，逐步衍生出旅游文化节目。国内旅游文化节目一直处于初步探索阶段，表现形式较为单一，故被称为传统意义上的旅游文化节目。

2.传统旅游文化节目的现状。上世纪90年代，电视旅游节目进入大众视野，一时间这种足不出户便可领略各地风景名胜、人文习俗的节目形态深受大众喜爱。受当前市场经济环境的影响，电视旅游节目趋向商品化，节目形式模式化、固定化，绝大部分电视旅游节目忽视自身现有条件和发展状况，盲目效仿、抄袭国内外优秀的旅游节目，最终导致该类节目千篇一律，毫无新意可言，传统旅游文化节目发展现状不容乐观。以旅游广告片为例，形式单一化，过分宣传本地资源，忽视节目实用价值，内容太过庸俗，易使受众产生视觉疲劳。

二、新型旅游文化节目的出现

1.新型旅游文化节目的新样态。在新型旅游文化节目中，外景主持人化身游客透过镜头向受众展示当地人文自然景观，不仅将知识、服务和趣味紧密相连，同时也为国内旅游节目的开展开辟新环境，主持人也逐渐成为新型旅游文化节目中不可缺少的重要角色。

2.主持人与新型旅游文化节目的联系。关联者，即指主持人在节目中起承上启下作用，节目流程的推进往往依靠主持人对现场的把控。节目伊始需要主持人以简洁明了的话语引导受众融入节目，如在旅游纪录片《小城故事》中，主持人首先向观众介绍本期主要内容，又以“魏氏庄园是一座‘豪宅为吸引点”设下悬念，增强好奇感;其次，通过画面合理转换树德堂和魏集古村落两个景点，使节目板块自然过渡，节目构建清晰明了;最后通过主持人总结性话语对节目整体进行升华。

体验者，即指主持人亲自参与节目，亲身体验并进行思考，也可理解为主持人以游客视角去发现当地旅游特色，体验游玩乐趣，这种由主持人参与互动的制作方式为该类节目平添一丝亲切感，更易与受众产生共鸣。以新型旅游文化节目《远方的家》为例，在节目中每期主持人都会化身旅行者，替观众体验当地自然风光，领略人文魅力，同时向观众讲述自己在旅行过程中的所见所感。

引导者，即指话题一经引入，主持人需调动视觉、听觉等激发观众的兴趣点，通过与景点现场游客、导游的多方互动，从各个层面展开介绍并依次引导受众投入节目当中。自然景观和人文景观的不同、现场情况的复杂突变，往往需要主持人灵活把控现场，在发挥引导作用时需采取别开生面的切入角度，这样能使旅游文化节目锦上添花。

三、主持人如何与节目进行完美融合

在新型旅游节目中，主持人通过有声语言将旅游綜合信息以不同的电视手段传递给观众，新型旅游节目以电视媒体为介质，在电视画面上通过多维元素叠加，以有声语言为主要信息出口，凸显内容综合性、节目服务性强的特点。新型旅游节目的核心内容即“旅游信息综合体”，节目的任务是整合、转换、传递各种旅游信息，从而使节目形式多样，保留内容实质，将各地自然景观、人文氛围以易于大众接纳的方式进行表达，在这一过程中，主持人的职能和作用显得至关重要。

1.加强旅游知识储备。主持人虽然不是导游，却承担着向观众传递信息的作用，看似轻松表达的背后往往需要做很多准备工作，例如在纪录片《小城故事》中，为了准确了解魏氏庄园的历史背景、人物关系、史实故事，主持人需要提前进行实地走访，亲身感受庄园的历史文化氛围，与工作人员反复沟通，感受那里的文化气息。主持人对这些信息掌握得越详尽，最后传递给观众的内容越真实、丰富，节目也会因此更受大众欢迎。

2.夯实主持人表达能力。在新型旅游节目中，主持人通过有声语言、副语言整合各地旅游信息，传递给受众。拗口的名词、数量颇多的地名、短时间内多维信息的协调、场景的转变、现场的解说及把控，无不需要主持人运用扎实的有声语言表达能力和恰当的主持方式。

传播学认为“交谈是人与人之间交流思想感情的口语传播活动，是最基本、最普通的人际传播”，主持人透过镜头与受众进行多方交流，提升有效传播、印象传播等专业能力才能充分发挥主持人在节目中的作用。

3.提高协调沟通能力。良好沟通可增进群体思想感情的顺畅交流。在新型旅游节目中，主持人可以说是整档节目的核心，一个不具备良好沟通能力的主持人是不能很好驾驭节目的，目前国内旅游文化节目处于盲目跟风状态，在这种背景下，主持人迫切需要提高自身沟通协调能力，从前期选题到策划，再到实地考察、后续采访，每个环节都需主持人深入一线进行协调、沟通。不仅如此，主持人还应提高临场应变能力，这样才能出色完成任务，提高节目质量。

如今观众所需要的不再是单纯的信息传递，更多的是寻求情感共鸣，新型旅游文化节目中主持人的出现不仅满足大众的观看需求，同时促进了观众的情感释放。好的主持人会使整个节目更加丰富，增添接近感、真实感，从最初单调生硬的讲解式转变为体验互动的模式，使主持形式更加有趣，更关注人文情怀。

（作者单位：江苏师范大学语言科学与艺术学院）

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