于林敏

【摘 要】随着信息时代的进步，广播电台为了能够更好地满足时代的发展要求、广大听众的需要，电台编辑必须结合广播电台自身的特点多进行创意策划。广播电台是影响力巨大的传媒之一，承担着社会责任，引导民众树立正确的价值观，引导公民履行自己的责任和义务。本文对广播电台编辑的创意策划及其责任感进行详细分析。

【关鍵词】广播电台编辑   创意策划   责任感   分析

在数字化的网络时代，广播电台面临着网络、电视等传播媒介的竞争，为了适应当下速变的环境需要不断改进和提升自身。在新媒体时代，很多传媒企业为了追求自身发展，引发了很多问题。广播电台应该谋求发展承担起社会责任，促进其社会价值得到更大发挥。

一、广播电台编辑的社会责任

广播电台编辑主要是借助电台媒体开展一系列工作，在引导公众价值取向上具有重要作用。一名合格的广播电台编辑在工作中需要做到以下两点：

1.履行公民职责。广播电台编辑也是普通公民，需要自觉履行公民的责任和义务，以良好的态度和严谨的素养积极投身工作，需要具备敏锐的政治触觉和思维能力，以大局为重，促进社会的稳定发展，对新闻事件以公正的态度进行报道，保证节目的正确价值观。

2.正确引导价值取向。大众传媒在事实上已然成为一种极具影响力和号召力的教育工具，大大改变着我们的社会及人们生活。大众传媒应当把握好社会文化的责任，宣传、引导那些具有普遍性的、主流的、积极的思想文化，以促进社会的良性发展。广播电台编辑在工作中接触大量社会信息，对新闻事件进行报道，承载着引导社会公众价值取向的重大责任。广播电台编辑应该具有卓越的眼光，正确理解并恪守媒体人的职业道德，努力做有敏锐新闻嗅觉、有健康审美品位、有较高社会责任感的与时俱进的优秀媒体人，如此方能肩负起正确引导社会价值体系的伟大而艰巨的时代任务。

在信息化社会中，人们很容易接收到大量信息，这些信息五花八门，让人难辨真假，缺少判断的民众接收到这些信息后会对社会现象感到迷茫。在这种情况下，广播电台编辑应该起到风向标的作用，正确引导社会道德观价值观，面对新闻事件，不夸张、不扭曲地进行报道。媒体自身的价值观道德观同整个社会之间存在相互影响、相互作用的关系。因此，媒体价值导向问题的解决根本还是在于社会道德重建工程的自身努力。

二、广播电台编辑的创意策划

全媒体时代，广播电台面临着网络、电视等传播媒介的竞争，想要得到长远发展，除了履行基本的社会责任，也需要不断开展创意策划，从而提升广播电台的核心竞争力。

1.创新内容。电台栏目的内容关乎着电台的生存与发展，传统的电台栏目内容大多是新闻播报或广告宣传，在网络电视的巨大冲击下，广播电台的听众数量锐减。在这种情况下，广播电台应该积极做好听众调查，了解听众需求，从多层面、多角度对内容进行改进和创新，提升新闻内容的广泛性，优化新闻策划，提升综合竞争力，加快广播电台的发展。需要注意的是，所有的创新都需要坚持一个原则，就是要增强广播节目的创造性，要想实现创造性，电台编辑应该重点考虑这些方面，一是独立性，指的是要不同于之前的节目;二是联动性，指的是由此及彼，设置一连串的节目，实现举一反三;三是多向性，在丰富节目内容的时候，需要站在多个角度来进行，并且在选题方面也要进行创新，选题既具有时代特征，又贴合社会热点，做到传播真善美，传播正能量;四是综合性，主要包括信息综合能力、思维统领能力等。

2.创新形式。广播内容的价值性是广播电台能够长远发展的关键因素，广播形式直接影响广播价值。面对这种情况，电台编辑需要适当调整工作理念，从单一化向多元化发展，设置多元化的电台节目模块。传统广播新闻节目通常是由嘉宾或主持人介绍新闻事件，形式比较单一。现在一些广播电台经常邀请嘉宾就新闻事件展开激烈讨论，邀请听众连线，营造活跃的广播氛围。日常广播中播放的内容也更具创意，比如情节曲折的广播剧、精彩的曲艺等，将地方特色文化与文艺节目相结合，做出自己的特色。同时针对不同年龄的听众策划不同的节目，以满足听众的个性化需求。

3.加强与新媒体的合作。广播电台可以借助先进科学技术进行创新，加强与新媒体的合作，利用不同渠道收集多元化信息，吸引不同听众。比如开设广播节目APP、栏目官方微信公众号等，增设节目收听网络渠道，让听众随时随地听取，扩大广播电台听众群，让更多的听众感受到广播的魅力。

4.加强与听众的互动。①通过互动了解大众的喜好，从中受到启发，编辑更有创意的内容;②听众通过互动向电台提供新闻素材和线索，保持新闻的新鲜性、新颖度;③拉近电台与听众的关系，从单向传播变成双向沟通，让听众更多参与到广播中，让听众更有积极性，增强广播电台的凝聚力。

三、创意策划和责任感的结合

广播电台编辑需要激情投入，具备强烈的责任感，不断地创新广播形式，提高自身知识面的广度和深度，培养正确的价值观，为社会发展作出积极贡献。媒体环境瞬息万变，电台编辑必须始终秉承责任感，保持对热点重点事件的敏感性，时刻以内容建设作为自己的方向，将工作热情转化为工作动力，完成自身能力的提升。

四、结语

在日新月异的移动互联网时代，传统媒体面临着突破、转型，新技术推陈出新，新媒体的融合与跨界发展充满机遇也充满挑战。广播电台编辑要坚定信心，不断进行创新找到突破口，有针对性地设置节目环节，加强节目的传播和营销，进一步提升节目的思想和文化内涵，提升广播电台的市场竞争力。

（作者单位：塔城市广播电视台）

【参考文献】

[1]殷丹丹.浅谈广播电台编辑的社会责任及创意策划[J].传播力研究，2019，3（27）：163;

[2]张慧君.浅谈广播电台编辑的社会责任及创意策划[J].传播力研究，2019，3（15）：165;

[3]王世淳.广播电台编辑的社会责任与创意策划[J].传媒论坛，2018，1（13）：49.