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增强经济新闻可读性的举措分析

2020-02-24 06:53:49 《记者摇篮》 2020年1期

荣金芳

【摘 要】如何提高经济新闻报道的可读性,是关系到经济类新闻媒体机构未来发展的重要命题。本文从增强经济新闻可读性的必要性入手,对增强经济新闻可读性的原则进行了概括,并提出了提高经济新闻可读性的改进举措。

【关键词】经济新闻   可读性   改进举措

随着经济社会的不断发展以及国民综合素质的逐步提升,广大人民群众对经济新闻的关注度正与日俱增。特别是在新媒体和自媒体发展日新月异的网络时代,经济新闻报道的可读性正在成为经济新闻媒体人必须重视的新课题。

一、增强经济新闻可读性的必要性

新闻的可读性是指所报道的新闻是否便于阅读、是否能够吸引读者、能否引导读者进一步关注相关热点事件的一种特性,其本质可以理解为新闻报道对读者的吸引力。新闻媒体从业者需要清楚意识到,经济新闻的受众已经不再是专业的经济界人士,其发表的新闻报道必须满足不同年龄、性别、职业、文化程度的多层次受众的阅读需求。因此,增强经济新闻报道的可读性,就成为相关媒体未来发展战略的必要组成,也是同类媒体之间竞争的核心所在。

然而,当前的经济新闻报道普遍存在专业性强、概念化严重、公式化数字化突出等问题,尽管满足了经济界专业人士的需求,但是忽略了广大普通民众的经济新闻阅读需要。内容枯燥无味、形式呆板单一、报道模式千篇一律,缺少创新且专业性强的新闻报道形式,势必造成高处不胜寒,久而久之形成“内行不愿看,外行看不懂”的尴尬境地。

二、提升经济新闻可读性的几个原则

首先,新闻报道的核心是内容,这也是新闻可读性的本质问题。一篇优秀的新闻报道,必然能够激发读者的阅读欲望、探索欲望,甚至是跟踪求知欲望。经济新闻的报道内容,除了具有新闻本身的新鲜、及时、真实等特点之外,还要具有激发读者阅读兴趣的能力。求新是大多数人的普遍心理,新闻报道的存在正是要迎合这种心理,要满足读者的这种阅读心理需求。因此,新闻内容是否新鲜、是否有温度,就是新闻可读性的内在要求。

其次,经济新闻要有鲜明的时代精神。具有时代特点的新闻报道,能够突出社会的发展和进步,充满着蓬勃的生机和积极发展的气息。经济新闻要能够反映大家普遍关注的经济事件和热点,特别是对国际局势和社会发展有重大影响的经济事件。

再次,经济新闻要以人为本,增强新闻可读性。新闻报道中的情感因素是影响其可读性的重要方面。经济新闻除了要反映当前经济发展态势及相关经济热点之外,更要关注普通民众个体的经济活动。经济这一概念,既要上得去,更要下得来。要从人与人、人与经济事件之间的关系入手,突出经济活动中个体活动的变化,多从人情、人性等角度解读经济活动变化对社会的影响,增强经济新闻报道的情感性,提高经济新闻报道的温度,搭建经济事件与普通民众之间的情感桥梁,在内容上以情引人、以情动人,充分调动读者的心灵响应,从而引起读者的阅读激情和阅读愿望。

三、增强经济新闻可读性的改进举措

1.增强经济新闻报道的“表面功夫”。一篇优秀的新闻报道,凝练优美的文字描述是最基础,也是最重要的保证。在新闻行业中,语言文字表述是联系新闻事实与读者的桥梁纽带,关系到一篇新闻稿是否能够被读者所接受。经济新闻作为一种专业性较强的新闻类别,其文字表述的优劣直接影响着该新闻的可读性。优秀的文字语言表述是新闻报道的“表面功夫”,由优秀文字语言表述的新闻报道,读者在阅读文字的同时脑海中已经出现了生动的画面。

2.做有温度的经济新闻报道。经济新闻的稿件准备不能是办公室里的闭门造车,要多走出去,发掘广大人民群众普遍关心的经济话题,重点追踪相关经济活动的最新走向;要多请专业人士从生活相关的角度进行有针对性的分析和点评;还要多关注社会基层对经济政策变化的反应,做好宣传工作的同时,也积极做好人民群众的“传音筒”,便于有关部门对相关经济政策进行及时调整。

3.准确定位,做多元化的特色报道。不同层次的媒体机构肩负着不同的宣传功能:中央媒体主要负责宏观经济层面的报道、发布国家层面的经济政策变化、报道国际经济新动态等;而地方媒体或者有行业背景的专业媒体机构,则可以根据自身区位、行业、受众等特点,将社会经济发展的难点、重点与老百姓关注的热点紧密结合,紧跟社会热点事件动态,关注相关经济事件发展变化。相关媒体要以高度的社会责任感和求真务实的专业态度,直擊问题根源,深刻解读经济事件。这样的新闻报道必然具有非常高的可读性。

4.突出经济新闻报道要的“服务性”功能特点。经济新闻的“服务性”功能体现在为读者提供大量有参考价值的经济政策以及市场走势变化等信息,便于广大投资者进行经济走势判断,做出正确的理财投资决策。可采取开设理财专栏、专业数据分析及发布、成功经验分享等形式,帮助有理财指导需要的市民获得正确的数据信息和专业建议。

四、结语

当今经济社会的发展已经与普通民众的日常生活密不可分,经济新闻报道既要宣传解读热点经济事件的来龙去脉,更要增强其可读性,承担起服务社会、服务人民的社会责任。经济新闻从业者要勇于突破,积极求新求变,提高经济新闻的可读性和服务性,更好地为国家经济发展和广大人民群众的投资理财提供信息服务。

(作者单位:山西应用科技学院)

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