杨迪

【摘 要】随着社会的发展，互联网的建设以及智能手机的普及，各类新兴媒体在这样的背景下应运而生，传统媒体诸如电视、广播等受到了严重冲击。媒体在融媒体时代下的竞争变得更加激烈，尤其传统媒体面临着巨大的生存危机，但是融媒体时代也给传统媒体带来了机遇。传统媒体要想抓住这个机遇，守正创新是唯一出路，所谓守正创新就是在保持传统媒体优势的基础上，融入新媒体特色。传统媒体只有与时俱进，在激烈的媒体竞争中找到自己的定位，才能不被时代淘汰。本文以营口广播电视台为例，对传统媒体如何在融媒体时代守正创新展开探究。

【关键词】融媒体   守正   创新

融媒体是一个兼容并蓄的模式，在这个模式中，广播、电视和互联网充分融合在一起，优势互补，并将它们的功能、价值全面提升。融媒体时代的到来，使广播面临沉重打击，同时也带来了机遇和挑战。

所谓守正创新，先有守正，而后才有创新，本文以营口广播电视台为例，谈谈传统媒体应该如何守正创新。

一、 传统广播媒体的优点

1.具有时效性。相比其他媒介的传播形式，广播能够第一时间将最近发生的新闻传播给群众，这就是广播的时效性优势。营口广播电视台开设的《营口新闻》《交通之声》，都体现了广播时效性的特点，使营口人民能够第一时间方便快捷地了解到当地时政新闻和交通资讯。

营口广播电视台开设的《营口新闻》专门把媒体编辑设立为媒体观察员，并以电话连线的方式介入节目。播报内容主要以每天最新的时政、民生热点事件为核心，还包括各大报社的头版头条消息。在接听听众热线的同时，也插播国内重要新闻，让广播的时效性得到充分发挥。在融媒体的大环境下，设立营口广播电视台的微信、微博等公众平台，并由广播电视编辑审核微信微博的内容，通过这种方式，迅速了解百姓最关心的问题，并帮助他们反映问题、解决问题。

2.具有简洁性。简洁性，顾名思义，是用最简短的语言准确报道最近发生的新闻，这一点恐怕只有电视、广播才有这样的效果。举个简单的例子，一个时长为30分钟左右的新闻节目，能播20-30条新闻，平均一分钟就能播放一条新闻，其简洁性可见一斑。

3.具有广泛性。广播只需要人们用两只耳朵听就能接收新闻内容，所以广播的受众范围较为广泛，例如人们可以通过出租车上的广播设备收听所发生的新闻，快捷又方便。

二、 融媒体时代下的创新

1.转变观念，改革创新。在融媒体时代背景下，广播电视台应该注重培养创新意识。随着经济的发展、人们生活水平的提高，受众品位也变得越来越高，尤其在融媒体的时代背景下，传统媒体已经不能适应现在媒体格局的趋势，不能满足现在听众对广播新闻的需求。因此，新闻编辑思路不能固定不变，一定要有发散性和创新性思维，对广播新闻进行创新，从而促进广播电视台的平稳健康发展。融媒体核心词就是资源共享，从而能够达到经济效益最大化。广播电视台可以充分利用融媒体这一优势，为广大听众提供更加优质、更加丰富的文化服务。

2.整合资源，提高质量。新闻编辑要对最近发生的新闻进行筛选，选择有创新价值的内容。

随着智能手机的普及，人们越来越依赖于通过网络来获取所需要的资源，这对传统媒体无疑是一个沉重的打击，所以也要求新闻编辑的能力有所提升。如何做到新闻的趣味性和新颖性并且充分满足受众的需求，是目前营口广播电视台新闻编辑面临的主要问题。想促进新闻内容的创新，要学会利用互联网的开放性和即时性。互联网让地球变成“地球村”，任何时间、任何地点发生的事人们都能够通过网络迅速获悉，因此新闻编辑要了解受众的实际需求，了解他们的兴奋点和兴趣点，合理选择新闻内容进行报道，以专业精神为听众提供贴近生活的新闻，理性分析新闻内容。

竞争靠实力，实力靠规模。面对咄咄逼人的新形势，如果不整合融媒体资源，舆论宣传工作就难以爬坡过坎儿，难以实现质的飞跃。广播电视台必须增强危机意识，树立团队观念，以观念引领融媒体资源整合，以新观念、新认识、新思路推进各种融媒体资源、生产要素的有效集成，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，打造真正的、能参与市场竞争的舆论宣传工作的“旗舰”。

3.让新闻更具知识性、文化性。随着人们生活节奏的加快，很多人都忙于生计，听新闻变成很奢侈的娱乐内容。因此，我们在满足新闻的娱乐性的同时，要让新闻更具知识性、文化性，丰富新闻内容，将广播电视台打造成人们获取知识和信息的权威平台。

4.打通舆论场，加强引导力。媒体起到上传下达的作用，新闻媒体编辑可以对新闻进行筛选，对引导舆论起到重要作用。随着网络的发展、新媒体的兴起，尤其是智能手机的普及，自媒体时代已经到来，任何人都能在网络上发布消息。公众的参与度和信息的公开程度在融媒体时代大大提高。鉴于此种情况，广播电视新闻编辑应该承担起引导社会舆论的重任，切实为老百姓做实事。

广播电视台要着重关注民生热点，积极策划民生报道，勇于打破陈旧观念的桎梏，充分利用现有新闻资源予以整合。选题策划的重点要落脚到如何改善和保障民生，促进实现社会公平正义，健全社会保障体系，发展社会公共事业，维护贫困地区、困难人群和残疾人的权益，维护社会稳定，解决好人民群众最关心、最直接、最现实的切身利益问题。使关注民生、促进构建和谐社会成为新闻工作的鲜明亮点。坚持以人为本，解决民生问题，实现社会公平正义，其内容相当具体而复杂，广播电视台的新闻编辑要善于从多角度、多侧面、多领域反映民生问题，打造精品之作，体现强烈的社会责任意识和深厚的人文关怀。要把握好民生类选题的特点，注意贴近生活、贴近实际、贴近群众，既从“大社会”着眼，又从“小社会”着手，以解决广大人民群众最关心、最直接、最现实的利益为重点，促进构建和谐社会的各项工作。

三、结语

融媒體时代，传统媒体面临许多挑战，但也迎来了发展机遇。传统媒体只有利用自己本身的优势，结合融媒体特点，守正创新，拓宽传播渠道，整合信息资源，才能在激烈的竞争中得以生存与发展。

（作者单位：营口新闻传媒中心）