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党刊记者全新定位策略探究

2020-02-24 06:53:49 《记者摇篮》 2020年1期

何迪

【摘 要】当前信息技术的发展使媒体间的融合程度逐渐加深,传统媒体格局被冲击振荡。立足媒体融合时代背景,党刊记者要做好定位及舆论引导,使党刊在媒体时代下实现融合转型,提高媒体综合应用水平。

【关键词】媒体融合   党刊记者   定位   策略

媒体融合在大数据及云计算等技术的支撑下,融合深度及广度不断加深,传统媒体格局背景下的党刊迎来了转型发展良机。党刊肩负时代发声使命,在报道价值愈加重要的背景下,党刊记者要力求在报道内容、报道手段及刊物管理等层面创新思路,全新定位,赋予新时代党刊更高的鲜活度。

一、媒体融合时代党刊记者全新定位的必要性

传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋,传统媒体要与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营及管理上加以深度融合,进而打造出具有先进报道手段、多样化报道形态及强大竞争力的新型主流媒体。党刊党报不仅报道党的各项方针政策信息,又因其处于传媒产业领域,带有一定的传播专业性。作为党刊记者,应通过定位转型为主流思想舆论开辟新的传播发声通道,让党刊更有力度、有温度、有深度。

二、媒体融合时代党刊记者实现全新定位的相关策略

1.坚持正确的党刊报道方向。党刊一般创刊较早,例如《群众》等刊物。不管时代如何变迁,党刊记者首先要正视并尊重党的历史,挖掘其在社会主义建设及社会主义市场经济发展中的作用价值,让党刊在新时期重焕风采。党刊记者应坚定唯物史观,重视其在社会主义建设及发展中所起到的举旗定向、服务大局的作用,自觉地围绕党的建设进程与时俱进地开展相应报道,服务广大受众,让党刊文章能够为民发声。

党刊进入新时期,新旧媒体融合是大势所趋,党刊记者必须对此有充分认知。一是要按照党中央关于推动媒体融合发展的战略部署,在党刊中着力体现抓住新一轮科技革命和产业变革带来的机遇,运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展。二是充分结合传统媒体及新兴媒体,让党刊的群众性在新兴媒体中继续传递并深入融合,发挥其舆论指引功能。三是在坚守中创新,在创新中坚守。四是认清舆论环境复杂性,不动摇宗旨,不改变作风。始终坚持正确的党刊报道方向,不忘初心,牢记使命,让舆论传播形式为己所用。

2.拓展编辑报道思路。在党刊的融合发展上,要主动适应互联网发展的新趋势、新特点,运用各种网络传播手段,拓展编辑报道思路,运用网络语言,加大网上理论宣传力度,在党刊更好看上下功夫,使党刊更加接地气。相关要点如下:

第一,认清形势,对党刊编辑报道理念加以转变。在大数据及云计算技术下,传统媒体相比新媒体,面临着更为严峻的挑战,传统媒体生存空间逐渐缩小。媒体融合背景下的党刊要注重编辑报道思路的拓展及创新,一方面要做到信息传递的强化及彼此的融合,另一方面要从党刊记者的报道思路及方式上进行转型。可在编辑部内部展开融媒体时代党刊报道思路及方式的探讨,发现并消除抱残守缺或一味固守的思路,在报道方式中融入多媒体形式,让党的声音及时传递,使党刊报道更接地气。第二,确定报道资源优势,找准党刊编辑报道突破口。融媒体时代,党刊记者在党政新闻信息的报道上,应结合党刊的固有资源进行分析,摸索可行性强且易于接受的编辑方式。例如,《群众》刊物聚焦了群众网、群众工作研究基地等优质资源,采用微博及微信等媒介形式,广泛收集群众所思所想,深入研究群众的思想指向及目标诉求,从而帮助刊物确立新时期报道方向,搭建党刊编辑传播新格局。

3.注重“刊地网”媒体理念的传播及应用。“刊地网”是融媒体时代党刊创新发展的重要方式,也是党刊传递正能量及主旋律的主要渠道。“刊地网”不特指单一的党刊刊物,而是通过整合多方资源搭建新平台,在刊物融合中充分釋放党刊传播价值。党刊记者在具备“刊地网”传播理念的基础上,要做好如下几点,以保证党刊与群众同声共频。

首先,要做好“刊地网”平台的搭建工作。主要对党刊刊物进行电子化编辑及传播,由党刊网站进行专门管理及运营。以《群众》为例,设置《群众》系列版及资讯版,为不同的受众群体提供信息参考,形成了刊物传播矩阵。在此基础上,应汲取各类党刊办刊经验,对党刊网站进行升级改造,丰富党刊门户网站的内容,多方争取运营及维护资金。其次,借势资源整合,推进党刊报道形式及价值升级。打造“刊地网”传播格局并无捷径可走,党刊记者应以网为媒、以刊为介,实现“刊网”与“地网”之间的深度结合。在党刊的报道选题上,可以结合群众所思所求,让党刊报道真正为民着想、为民发音。最后,通过举办党刊走入群众、党刊拥抱新媒体等活动,让党刊刊载及报道最贴近群众的活动及事项,拉近党刊与群众之间的心理距离。例如,《群众》举办多场党政理论走入百姓家的活动,让群众通过微信、微博等谈所思所感,使党刊的传播价值得以放大。

4.实现在党刊融合方式及技术形式上的跨越。首先,在党刊融合方式上,要经由物理跨越向化学跨越演变。党刊在与新媒体的融合上,要借助互联网媒介,实现互联网与党刊的物理结合,在此基础上,围绕党刊做好媒体的化学演变,让党媒能够实现采集、生产、发布及传播的多向联动。其次,在技术形式上,要实现党刊由传统的PC端向云端的跨越。建造党刊信息传播云服务端及系统,融合微信、电子刊物、数字报纸、党刊APP等多种媒体技术传播形式,采用云端系统进行串联,实现党刊技术形式的大融合及大变革。

三、结语

党刊是党政思想传递的主要渠道,也是传播时代信息的有力武器。在融媒体时代背景下,要实现党刊与融媒体的深入结合,需要认清新时期党刊肩负的历史使命,着力把握准党刊记者的编辑及传播定位,让党刊能够真正代表广大群众的呼声,在党刊的传播方式路径上拓展更新,从而使传统媒体介质下的党刊能够主动拥抱融媒体,发挥其应有的舆论引导作用。

(作者单位:湖北党员生活杂志社)

【参考文献】

[1]权东日.浅谈党刊新闻记者需要具备的条件[J].新闻研究导刊,2019(7):5;

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[3]吕欣.浅议多媒体时代党报党刊记者的社会责任感[J].新闻研究导刊,2017(14):209-210.