阮宝夫

【摘 要】当下，作为传统媒体的地方党报，依然是最重要的信息传播媒介之一，依然有着固定的读者群体。如何经营好头版尤其是头条，对于提升报纸的传播力、引导力、影响力和公信力至关重要。本文认为，报纸头版的结构，虽然要顾及标题、字体、字号、图片之间的相互联系，对各组成部分进行合理编排，但头条应该是重中之重。文章以《绍兴日报》为例，就怎样对地方党报头版头条编辑的灵活性进行了研究。

【关键词】地方党报   头版头条   灵活编排   探索研究

传统媒体与新兴媒体是一种迭代关系而非换代关系。在媒介深度融合的时代大背景下，传统报纸的权威性依然明显高于网络媒体。作为地方党报，头版头条是整张报纸的重点，既关系到报道信息的时效、准确、基调和导向，又事关报纸的门面和能否体现出与众不同的个性，更蕴含着编辑的编排思路。由绍兴市新闻传媒中心出版的中共绍兴市委机关报《绍兴日报》，十分注重头版头条的编排，在坚持科学性、合理性的基础上，根据新闻稿件的不同和变化，采取灵活编排手法，从而进一步增强了报纸的可读性。笔者拟从三个层面入手进行一番探索与研究。

一、以时政要闻做头条，凸显报纸的指导性

党报头版一般被称为要闻版，它集中体现着党报的舆论导向、编辑方针和新闻特色，是报纸的旗帜，是读者最重视、最关心的版面。党报办报第一要务就是要办好头版。为了凸显地方党报的指导性，《绍兴日报》在平时的头版编排中，经常会在全市性的重要会议或者市委、市政府主要领导的活动报道中选择头条，这类内容对当前重点工作都有很强的指导性。如《绍兴日报》2019年11月14日的头版头条是《市委常委会议学习贯彻省委有关会议精神 加快重塑传统产业核心竞争力 全面深化新时代美丽乡村建设》。

把重要会议报道放在头版头条，能提升地方党报的权威性。许多重要会议既是宣传党和政府政策、传达上级意图、指导工作、部署当前任务的载体，也是动员和组织基层广大群众实现既定目标的有效途径。因此，作为地方党报，对于重要会议要舍得版面，不惜用头版头条的形式进行充分报道，把党的主张与人民群众的自觉行动结合起来，营造巨大的舆论声势，以进一步突出主流媒体的权威性。

政府部门活动中蕴藏着许多有新闻价值的信息，是记者可以用作精心采访与写作的最好素材。要增强这类活动报道的可读性，记者就必须把文稿写得简洁、生动和鲜活，突出务实性。增强活动报道的新闻性， 必须在“新”字上下功夫，要着重介绍活动的新内容、新形式，细心搜索活动的新背景、新特点，集中提炼讲话的新思想、新观点，努力挖掘决策的新思路、新高度。

当然，对于地方主要领导的活动，也并不是每次都必须上头版头条，要根据稿件的实际价值判断。遇到时效性强、新闻价值大的新华社通稿，地方党报应该及时在头版头条予以编发。如2019年10月26日的《绍兴日报》头版，就把新华社通稿《加快推动区块链技术和产业创新发展》以标题新闻的形式放在了头条。

当前的问题是，以重要会议和领导活动为主要内容的时政要闻报道应该写活，在确保其规范化和严谨性的基础上，追求写法的活泼和生动。要杜绝时政要闻报道中的官话、套话和大话，就必须创新报道手段。对于重要会议，可以跳出会议报道新闻性内容。

对时政要闻的报道，无论是纸质媒体还是其他媒体，都必须进行创新。突破口就是从平民视角去切入，以群众的语言去叙述，以受众喜闻乐见的形式去报道，把政策的指导意义与老百姓的需求结合起来，在当好“喉舌”的同时力争使时政新闻报道民生化。在融媒体语境下，只有善于找准“上连天线、下接地气”的结合点，选好角度、创新手段，时政要闻报道才能有吸引力，才能取得最佳的传播效果。

二、以主题报道做头条，增强报纸的引导力

头版头条因为其独特的位置，对报纸来说具有非常重要的意义。它是报纸传递价值的主要阵地，彰显风格的窗口，是报纸的“灵魂”。地方党报也是意识形态的主阵地，在网络语境下发挥着舆论引导的“中流砥柱”和“定海神针”作用。头版头条稿件的选择与编排能体现出很强的导向性。近几年来，《绍兴日报》坚持守正创新，把大量围绕党委、政府中心工作的主题报道放在头版头条，在编排上形成了自己独有的特色。

重大主题报道历来是党报的传统优势，也是新媒体时代党报创新的重点和难点。要体现重大主题报道的“高”和“大”，就必须围绕“大”的时代主题，即党和政府的工作重点、百姓关注的热点和焦点展开报道。这样才能引起受众反响，推动社会进步。对于围绕党委、政府中心工作和阶段性工作重点而采制的重大主题报道，能否放在头条，这主要是看其有没有很强的引导力，是不是重大典型。在地方党报的重大主题报道中，体裁与形式比较多，目前常见的多为系列报道、特稿或者专栏。像《绍兴日报》2019年10月3日的头版头条就是一篇以《我市各界干部群众祝福祖国明天更美好 礼赞新中国 奋进新时代》的专栏报道。这类报道，一般是主题确定以后，记者深入基层选择典型事例、数字、人物等要素，通过一个或几个动态事件由头的切入，以讲故事的手法来增强报道的可读性。

筆者认为，做好地方党报重大主题报道，要抓住三个关键：一是增强大局意识、创新意识和群众意识;二是把握传播规律、新闻规律和舆论引导规律;三是注重策划，精选题材和内容。做好重大主题报道是地方党报义不容辞的职责，把围绕党委、政府中心工作的主题报道放在头版头条，能有效增强主流媒体的引导力。只有立足本地实际，精心策划，深挖题材，凸显地域元素，才能充分发挥重大主题报道在舆论引导中的重要作用。

三、以综合消息做头条，扩大报纸的信息量

地方党报除了大力宣传党的方针政策外，还要展示当地政治、经济、社会、文化等各项事业的发展成就，而综合消息就具有这一功能。对于头版头条的编排，也不是死板硬套，而是要灵活机动。像有些综合消息，虽然篇幅不长，但短、活、快、鲜，信息量很大，放在头版头条，照样能吸引读者的注意力。地方党报头版头条的编排，既要注重导向，也要遵守新闻传播规律。为此，《绍兴日报》在具体操作中，经常会把一些时效性强、新闻价值大的综合消息安排在头版头条编发。如2019年10月6日、7日、8日、18日的《绍兴日报》头版头条，报道内容就分别是《“夜经济”点亮绍兴假日消费——国庆长假我市文化和旅游消费潜力激发》《从乡村向社区延伸 从“盆景”向“全景”拓展——诸暨出台规划树“枫桥经验”新标杆》《组团帮扶不松劲 分类整转抓关键——上虞15个后进村有望提前摘帽》和《川越心连心 送岗助脱贫——绍企携2000余工作岗位赴川招聘》。这些报道，有的是与人民群体衣食住行密切相关的大民生新闻，有的是发生在老百姓生活中的新闻事件，与读者的贴近性更强、信息量也更大。

报纸存在的价值，就在于它给读者提供日日更新的信息、尽可能多的信息。把报纸办成“信息总汇”，正是报纸实现使命之所在。以综合消息做头版头条，能有效满足读者对新闻信息的需求，让受众及时获取最新发生的事实的报道。地方党报具有“上情下达、下情上传”的功能，头版头条编排来自老百姓身边的信息，也是受众本位意识的生动体现。而对头版头条的重新定位，是增强党报贴近性与可读性的重要举措，也是报纸版面编排的实践创新。

四、结语

如何经营好地方党报的头版头条既是一个需要不断思考的理论问题，更是一个需要常做常新的实践问题。要增强报纸头版的视觉冲击力，编辑就必须根据题材和内容的不同，对头条实行灵活性编排。融媒体时代，作为传统纸媒的地方党报，要继续保持应有的传播力、引导力、影响力和公信力，就必须注重头版的布局尤其是头条的编排，通过与其他媒体的差异竞争，更好地满足读者的个性化阅读体验。

（作者单位：浙江省绍兴市新闻传媒中心）

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