周志成

【摘 要】如何提高纸质媒体的主导地位，特别是发挥地方党报作为传统主流媒体的作用，成为传媒行业需要深入研究的一大问题。本文主要以地方党报为例，初浅分析探索地方党报融合转型发展的方向和路径。

【关键词】地方党报   融媒体   发展路径

融媒体是指以互联网为载体实现新闻资源的传播，这一概念首次出现于2014年，这一年也被人们称为“媒体融合元年”。融媒体不仅继承了传统媒体的众多优势，同时伴有时代的特色与优势。随着融媒体的不断发展，传统纸质媒体遭受了严峻考验，能否在竞争激烈的传媒行业市场竞争中占据有利地位，是传统媒体应该思考的问题。因此，地方党报要想抢占、守住主流舆论宣传阵地，必须与时俱进，跟进时代步伐，努力实现自身转型。

一、地方党报发展的瓶颈

1.传播周期太长，传播方式单一。传播周期太长和传播方式单一是地方党报存在的不足之处。过长的传播周期使得人们接受的信息不够新鲜、及时，且受到阅读时间、地点的制约。随着网络的发达，各种各样的网络平台都具备资讯传播功能，比如QQ、微信、微博，还有各种各样的新闻客户端，信息资源丰富，能够满足各种年龄段受众的需求，且接收起来便捷，不受时间和空间的限制，这是传统纸媒无法做到的。

2.市场份额降低，经营面临困境。随着市场份额被新媒体大量占领，纸质媒体的利润严重降低，面临着经营困境。在新媒体冲击下，近几年来，许多纸媒不得不通过减少发行量或透支权威媒体信誉贩卖商品等途径增加利润，勉强维持报社的运营。但读者会感到不满意，长此以往，就会导致纸媒读者进一步减少，使得报社面临倒闭或破产。还有一种情况，许多报社为了寻求经济利益，转而开始经营网络媒体，这也是一种寻求自保的手段，但是随着纸质媒体的减少，会加速传统纸质媒体行业的消亡。为了摆脱这种困境，地方党报媒体必须充分认识到自身的不足，主动寻求与新媒体行业发展的融合点，寻求融合、转型，重新焕发自身活力。包括党报、都市报等在内的传统媒体，要想寻求出路、在行业内站稳脚跟，必须以此为出发点进行突破和发展。

3.对转型认识不足，准备不够充分。通过《2017全国党报融合传播指数报告》发现，虽然近年来我国多数地市级党报开展了媒体转型融合探索，但官方微博活跃程度、入驻聚合平台阅读量和互动性、微信公众号传播效果、自有APP影响力等方面不容乐观，仅仅是形式化的媒体转型融合无法显著提升地方党报传播力与影响力。地方党报在读者心中具有多媒体无法媲美的权威、深度、高度等特性。在转型过程中，思想的转变往往落后于实际发展，如果缺乏对转型的正确认识，缺乏充分的准备，地方党报就无法将自身优势发挥出来，适应时代的发展。同时，新媒体和传统纸媒是相辅相成的关系，正是因为有了新媒体的发展，地方党报才有了转型的机遇和可能，因此，地方党报新闻工作者要及时转变思维方式。

二、促进地方党报转型的措施

1.探索地方党报的产品化发展理念。产品化发展理念的落实需关注地方党报的品牌价值塑造、产品形态变革，品牌价值塑造目标的实现可通过将日常报道纳入专题、多家党报共建新闻网站的方式，《人民日报》基于中央厨房大品牌建立的一本政经、文艺九局、学习大国等专题工作室便属于其中典型。与地缘关系较为紧密的地方党报也可以借鉴。比如共建新闻网站可有效减少冗余传播渠道、提高品牌聚合力。值得注意的是，产品形态变革需关注数据新闻、新闻知识单元、新闻评论等层面，以受众为中心，采用读者乐于接受的阅读形式、载体，生产读者喜爱的新闻产品，由此进一步提升地方党报的内容品质，彰显权威媒体影响力。

2.充分运用大数据思维服务受众。新媒体行业可以利用自身的数据优势，分析受众喜好和关注焦点，这值得地方党报思考和借鉴，为读者提供更加符合受众需求的定制化服务。

互联网对人们的影响之大体现在生活的很多方面，中国4G用户近11亿，手机上网用户达12.2亿。人们利用互联网满足了自身的许多需求。互联网通过对用户上网行为进行捕捉和收集，分析受众的兴趣、喜好，促进网络和受众之间产生交流和互动，可以让媒体更好地服务于人，向受众提供有针对性的服务内容。

因此，地方党报在转型过程中，也要充分利用大数据、新技术对用户行为进行分析，不再局限于自己熟悉的单向传播。

3.积极拓宽地方党报的网络互动平台。新媒体和传统媒体由于信息传播方式不同，因此存在一定的差异，但是两者之间的关系也是协调发展、互相依存的。即便两者之间存在竞争关系，但是两者的融合才是未来媒体行业发展的趋势。

地方党报是传统主流媒体中的突出代表，要充分利用新媒体优势，满足受众的实际需求，尽可能多吸引年轻人的兴趣，让这些人对地方党报产生浓厚的兴趣和依赖心理，逐渐成为主流媒体的忠实读者。

要积极拓展地方党报的网络互动平台，促进地方党报融媒体发展。首先，这种方式符合社会大众接受信息的习惯，其次可以实现地方党报和读者之间的良好互动，进一步提高地方党报的影响力。

4.增强地方党报的核心竞争力。企业要想长期稳定发展，就要不断提高自身的核心竞争力。在传媒行业中这一规律也十分适用。地方党报与新媒体相融合，实现可持续发展，就要在自身优势基础上不断提高核心竞争力。作为地方党报，要通过引进优秀行业人才、提高品牌形象、丰富新闻资源等方式，不断发挥品牌价值，借鉴新媒体经营模式，提高自身发展的可持续性。同时在与新媒体融合的过程中，充分发挥党报的“主流、责任、权威”优势，提高受众忠诚度。

三、结语

在新媒体的强烈沖击下，地方党报等传统纸媒的发展遭遇了困境，也面临着转型的机遇和挑战。总而言之，地方党报要想在融媒体时代背景下实现自身转型，需要不断地提高自身的核心竞争力和影响力，发挥自身优势，充分利用大数据时代的信息技术，与新媒体行业深度融合，满足不同受众的需求，提高从业人员的专业化水平，生产更多高质量的新媒体产品，创新用户喜闻乐见的产品形态，实现地方党报的融合转型发展。

（作者单位：合肥报业传媒集团）