张乃千

【摘 要】在新媒体时代背景下，网络新闻是很多人获取资讯的首要方式。网络新闻传播有着传统新闻无法比拟的时效性、多媒体性和互动性等特点。网络新闻包含着海量信息，但在其传播过程中不可避免会出现鱼目混珠的现象。媒介可以利用网络新闻的传播将一个小的新闻事件放大，如果夸大事实可能对整个社会造成不良影响。本文结合时代背景提出引导网络新闻传播的方法，旨在构建和谐健康的网络新闻传播环境，让网络新闻传播逐渐规范。

【关键词】网络新闻传播   网络环境

随着信息技术的迅猛发展，网络新闻应运而生，影响着现代人的生活。网络新闻传播拥有传统媒体无法比拟的优势，但也存在着种种问题。因此，取其精华去其糟粕，利用网络新闻正确引导社会舆论是对新时代媒体人提出的新要求。

一、网络新闻传播应树立规范，探索创新

网络新闻传播应借鉴媒介传播的成功经验，及时完善不足之处。

第一，提升网络新闻的深度和广度

这就需要从内容着手，在确保新闻真实性的情况下让网络新闻内容更加富有内涵，具有原创性，不应依赖其他网站，一味地将新闻内容复制粘贴。由于新闻传播快速化，导致網络环境中对新闻传播内容的剽窃更加广泛。

网络媒体更多的是没有自身的新闻记者群体，因此多是通过受众和其他媒体的新闻素材提供来进行编辑再创造，在一定程度上助长了新闻内容剽窃之风。更多的网络媒体并不注重自身新闻的独创性，大部分内容源于在网络环境中的捕风捉影，甚至导致新闻内容的失实报道，导致新闻传播的错误化引导。

第二，新闻工作者要遵守新闻职业道德规范

网络新闻的采编人员也是新闻工作者，应坚守“铁肩担道义，妙笔著文章”的信条。网络新闻如果千篇一律将会让受众感到厌烦，需要网络新闻工作者精心采写。网络互动性强的特点给网络新闻传播带来极大的便利条件，很多网友会在网络新闻下面进行评论，网络新闻工作者可以根据网友的意见建议对自己工作加以改进，不断提高自己的业务水平。

二、网络新闻传播应坚持正确的价值导向

网络新闻工作者要时刻想着为人民服务，这样才能够实现自我价值和社会价值，得到受众的认可。坚守职业道德，站稳群众立场，做有态度的网络新闻，弘扬正能量。政府部门要发挥职能作用，净化网络环境，对网络新闻传播中出现的问题进行监管，从网络新闻传播的每个环节入手把好关口，积极宣传正确的价值观。

遵守法律法规，维护网络健康环境，是所有网民的责任。《中国互联网管理条例》中，对互联网信息服务提供者的行为有明确规定，网络并不是法外之地。每名网络新闻工作者都有责任为维护网络新闻传播环境作出贡献。

三、构建社会舆论引导机制

同传统媒体的新闻工作者一样，网络新闻工作者必须坚持马克思主义新闻观。马克思主义新闻观是与时俱进的，它是辩证唯物主义与历史唯物主义世界观和方法论在新闻宣传领域的具体体现，我们党自成立以来就把其作为发动群众、指导工作的思想武器。在网络新闻报道中也要坚持党性原则，客观公正是新闻的基本，网络新闻工作者不可在新闻中加入主观倾向性。网络新闻报道也应立足大局，围绕中心工作展开。网络新闻工作者应做百姓喜闻乐见的网络新闻。

政府应加强对主流网站的建设，及时发布权威信息，建立健全网络舆论监测机制，做到网络监管全覆盖，同时还要做好各级各类媒体的协同，调动新闻工作者的积极性，构建社会舆论引导机制。

四、培养良好的话语环境

网络环境的开放性，聚集了大多数的社会群体通过该媒介来获取信息，提升生活的便捷性，甚至很多人的生活习惯因为网络环境的出现而改变。人们之间的互动性更强，信息的阅读量提升，人们的知识积累愈发厚重，对于当下流行问题快速知晓，同时知晓度能够得到较大范围的扩展。

人们在网络信息的搜索上相对传统媒体更为便捷，能够快速搜集到自身想要了解的内容，但是同时网络环境的监督力度不够，因此也有大量的虚假信息。人们自身也可以在网络环境中形成自媒体，经过专业的运作也可以创建自身品牌。

在网络环境中，人人都可以是新闻的收集者、发布者、评论者，有利于信息的传播和交流，加强了人们之间信息的互动。甚至这种信息获得方式改变了传统媒体对人们生活习惯的影响。当下的手机和电脑媒介的使用，让人们的生活与其产生紧密联系，甚至很多人无法离开相关的网络环境。

网络已经成为人们生活的必需品，无论是精神需要还是生活物质层面的需要，网络通过其便捷性深入到人们的生活里。网络新闻传播需要一个良好的话语环境，应清楚认识到这一点，网民要时刻注意自己的素质养成，让网络新闻在传播过程中带来积极影响。

一方面，国家需要规范汉语言的使用，对网络语言进行规范。另一方面，网络媒体首先做到自律，从自身做起，借助自身传播优势树立良好的职业规范，带领网民共同建设绿色和谐的网络话语环境。网民更应提高自己的文化素养，在网络语言的使用上不能盲目跟风。

五、结语

网络新闻传播是互联网快速发展催生的新兴产业，网络新闻以互联网技术为依托，有着传统媒体无法代替的互动性、开放性、时效性等优势。就现阶段的网络新闻传播而言，还有诸多的问题。如果网络新闻工作者能加强队伍建设、遵守法律法规、提升网络新闻深度和广度、加强与网民的沟通，可以促进网络环境的净化，为社会带来正能量。

（作者单位：丹东广播电视台）

【参考文献】

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[2] 郭庆光.传播学教程（第二版）（21世纪新闻传播学系列教材;“十一五”国家级规划教材）中国人民大学出版社，2011年4月1日.

[3] 杨洁.网络新闻传播的现状和对策研究.新闻研究导刊，2015年5月刊.

[4] 陈庆松.浅析网络新闻道德失范问题.新闻世界，2015年11月刊.