丁亮　宋蕊

【摘 要】在新媒体环境下，人们既是媒介內容的消费者，又是媒介内容的生产者。本文着重分析了新媒体环境下媒介素养发展现状，探索和阐述了媒介素养培养和提升的途径，期望为新媒体环境下媒介素养发展提供建设性意见。

【关键词】新媒体环境   媒介素养   媒体人   提升途径

媒介素养主要是指人们获取、分析以及传播各种大众传媒信息的水平，同时利用先进科学的新媒体、自媒体服务社会大众所需要的信息、技巧和能力。媒介素养这一概念产生于英国，我国的媒介素养研究起步较晚，相关管理部门和媒体工作者要重视媒介素养培养和提升工作，进而满足新媒体环境下的媒介素养发展需求。

一、新媒体环境下媒介素养发展现状

1.敬业精神亟待提高。从整体来看，由于新媒体的出现和发展，媒体工作人员的社会地位随之下降，媒体内部的工作氛围有所变化，媒体工作者的职业理想有所淡化，主要表现在年轻人身上，多数媒体工作人员缺乏专业性的思考，工作表现浮躁，无法满足新时期新媒体发展的要求，总体的专业能力和素质能力不足，敬业精神亟待提高。

2.职业操守有待加强。新加盟的90后大军作为新媒体消费的主体，发挥着越来越重要的作用，在这种形势下，新媒体工作人员要逐渐适应媒体转型的需要，满足社会媒体发展的需要。但是从目前的发展形势来看，仍有部分媒体工作人员缺少职业操守，“添油加醋”偏离真相，制造利益冲突，严重违背了新闻真实性原则。有的媒体在利益驱使下，缺乏人文关怀，推送的内容缺乏真实性和社会责任感。

二、新媒体环境下媒介素养新内涵

新媒体的兴起和发展引发了信息传播方式、媒介生存环境、受众群体等因素的变革，让媒体环境下的媒介素养产生新的内涵。

1.树立媒体融合思维。“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体以及全效媒体，信息传播无处不在，无所不及，导致媒体发展和媒体格局都发生了巨大的变化，同时也迎来了巨大的挑战。”

媒体融合思维决定着新媒体的命运和前途，媒体工作者对此要有“壮士断腕”的勇气和魄力，有深刻的认识和改革勇气，坚定媒体融合发展的信心。由于当前媒体工作人员的整体认识不足，对其重要性和现实性把握认识也不足，所以必须坚持引导和教育，不断帮助媒体工作人员树立媒体融合思维。

2.具备全媒体工作能力。随着新媒体的不断发展，对从事媒体工作的人员也提出了更高要求，在当前发展形势下，要求其必须具备全媒体工作能力。记者首先要具备基本的采访能力，在采访中善于发现和倾听，最大限度挖掘有效的信息和新闻素材。除此之外，还要加强媒体信息加工的能力，对不同网络平台的信息能够及时快速进行加工，进而满足网络平台对信息媒介的需求。

三、新媒体环境下媒介素养培养和提升途径

面对新形势的挑战，要想满足新媒体的发展要求，就必须重视媒介素养培养和提升工作，结合社会资源，打造和谐健康的媒体环境。主要可以从媒体本身和媒体工作人员两方面着手。

1.媒体角度。从媒体角度来说，媒介素养培养和提升途径主要从以下两方面着手：

一是要不断完善内部考评制度，为媒介素养培养和提升营造良好氛围。媒体内部首先要建立适应新媒体发展的考评机制，完善相关考评方法，对媒体工作人员整体素质能力进行全面分析和考评，坚持动态评估，将考评结果和工作人员的职称、薪资及福利等挂钩，将媒体工作人员的危机意识和主观能动性彻底激发出来，增强媒体工作人员的学习意识，优化知识结构，提高专业能力。同时还应建立严格有效的管理制度，制定监督制度、责任制度及奖惩制度等系列制度，增强媒体工作人员的责任意识和把关意识。

二是完善人才培养制度，媒体管理人员要重视人才培养工作，加大人才引入力度，不断完善人才培养体系，引导媒体工作人员全面、深入、系统地开展媒体工作，提升媒体工作人员的综合素质，确保媒体工作人员能够满足发展需求。同时要注意，加大对产品经理人的培养力度，推出管理培训计划，宣讲媒体运营专业知识，提高媒体工作人员的岗位认同感，进而顺应新时代新媒体发展的需求。

2.媒体人角度。从媒体人角度来说，媒介素养培养和提升途径主要从以下两方面进行：

一是媒体人要始终坚守职业操守，激发本身的创新意识。在当前形势下，媒体人要立足于社会发展，加强职业使命感，树立正确的人生价值观和职业荣辱观，坚持正确的舆论导向。在坚守职业操守的同时，也需积极发挥创新能力，运用先进的技术、理念，活跃自身思维、加强创新意识，对工作中出现的问题和不足及时解决，推动媒体工作的创新发展，适应新时代新媒体发展需求。

二是掌握新兴技术，倡导工匠精神。当前的媒体传播呈现多元化特点，各种信息数据和技术相互交错，呈现即时性、交互性及个性化的发展趋势，所以媒体人要加强对媒体技术的学习，学会利用先进的科学技术分析信息，从复杂的大数据中挖掘出有价值的信息，通过可视化技术呈现给社会大众。同时要倡导工匠精神，始终坚持精益求精。

四、结语

在媒体格局发生巨大变化的形势下，媒体人应该树立媒体融合思维。加强全媒体工作能力，始终坚持创新意识和创新精神，不断提升媒介素养。

（作者单位：陕西广播电视台）

【参考文献】

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