姜萌

【摘 要】新媒体时代下，以网络技术为依托的报道传播速度非常快，传播范围非常广，如果作为事件报道源头的记者出现了问题，那么新闻的真实性也打了折扣。我们必须加强对当今社会文艺宣传记者人才的培养力度，全面提高他们的职业素养。本文就新媒体时代下文艺宣传记者人才的培养进行深入分析和探究。

【关键词】新媒体    文艺宣传记者   人才培养   策略分析

一、新媒体环境下文艺宣传领域的特点分析

1.实时性强

在新媒体大环境中，大众对新闻事件传播速度之快和传播范围之广的特点非常了解，只要新闻事件发生，社会大众便可以通过各种方式和渠道了解新闻事件的具体内容。这就是新媒体呈现出的强大实时更新能力。

在新媒体时代背景下，文艺宣传记者可以就大众感兴趣的事件进行持续报道，第一时间在各大平台同步直播和更新，其內容输出的质量和效果远远超出之前传统文艺宣传工作方式下的效果。社会公众可以全方位了解自己感兴趣的事情。新媒体环境下的文艺宣传工作真正实现了第一时间和第一现场，将时效性落到实处。

2.互动性强

新媒体与传统媒体不同，新媒体时代的文艺宣传记者可以随时关注新闻事件进展，与受众真正实现了实时互动交流。文艺宣传记者通过对后台信息数据的收集和分析可以在第一时间了解受众群体的心理，以此为基础有效引导舆论导向。这充分体现了新时代文艺宣传工作的便捷性。

3.传播主体多元化

在新媒体大环境下，进行文艺宣传的不再局限于记者，在文艺类新闻事件现场的人都有可能成为新闻信息的发布者，这也就意味着文艺宣传领域传播主体更加多元化，各方面的信息充斥于互联网中。新媒体帮助文艺宣传工作成功摆脱了时间和空间的局限，其可以下更多功夫探寻更具报道价值的新闻素材，而且在各种先进技术的支持下，可以在最短的时间内把高质量的图文视频输送到大众眼前，让大众在了解新闻事件的同时还能够体验视觉听觉艺术。

二、新媒体时代对文艺宣传记者人才培养提出的新要求

1.文艺宣传记者必须具备更强的洞察力和对新闻的敏感度

这里所称的洞察力和新闻敏感度指的是记者挖掘亮点的能力，能否从大众最感兴趣的切入点进行报道。这是新媒体时代文艺宣传领域衡量记者工作能力的一个重要标准。

2.文艺宣传记者必须具备更强的使命感与责任感

在新媒体环境下，有很多记者为了博得大众关注，逐渐放松了对自己职业道德操守的坚持，将职业素养置于脑后，这严重违背了新闻记者的使命。无论文艺宣传工作领域发生什么变化，记者的责任和使命不能变。无论处于何时何地，记者都必须坚持公正、客观的原则，不忘初心，牢记使命，为大众报道最真实的文艺新闻，引领社会大众树立正确的价值观念，对人民负责，对社会负责，用事实说话。

3.文艺宣传记者必须提高自身的综合能力

随着传媒形势的变化，对文艺宣传记者提出的要求更高，时代要求其成为复合型人才，也就是说作为一名文艺宣传记者要自觉坚守新闻理想，不断提高学养、涵养、修养，加强思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，认真严肃地考虑文艺宣传作品的社会效果，讲品位，重艺德，为历史存正气，为世人弘美德，努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、朗朗上口的优秀作品赢得人民的喜爱和欢迎。同时在文艺宣传中以“创意+技术”为支撑，探索新媒体的N种玩法，关注前沿技术在融媒体作品中的应用，以用户为中心进行有价值有内涵的内容生产，最终实现用户和信息有效的连接。移动网络视频是全新的话语体系，表达形式很关键，要在节奏、信息量、话题、切入角度等方面下功夫，还要注意互联网传播特点，利用互联网传播规律，提高产品传播力、影响力。新媒体最重要的还是内容创新，要积极促进全民参与和互动，让受众有新奇的体验感和参与感，燃起全民热潮，激发正能量，才是好作品。

4.文艺宣传记者必须具备强烈的社会责任感

文艺宣传记者所开展的工作很有可能会影响到社会大众的价值取向。在现今多元化的社会大环境中，文艺新闻记者必须树立起强烈的社会责任意识，增强社会责任感，认识到自己肩上所承担的责任和使命。

高度开放的网络平台上信息质量参差不齐，很多不实的信息和言论充斥其中。文艺宣传记者要做传播方与受众之间的交流桥梁，及时辟谣，将不实报道的影响范围控制到最小。

文艺宣传记者要想培养社会责任感，第一，要有自己的思考，不要人云亦云、盲目跟风。第二，要有质疑精神，权威的说法不一定就是对的。第三，凡事多换位思考，换个角度思路就不一样了。第四，要不断学习，提高自身能力水平。

三、结语

综上所述，在新媒体时代，文艺宣传记者人才的培养必须满足以上几点要求，要树立正确的人才培养方向，为提升文艺宣传工作质量打下坚实的人才基础。

媒体的工作形态和表现形态需要融合创新，媒体人的“四力”也应该和时代同步，无论媒体形式如何，融合程度怎么样，行动起来便是最好的开端。一方面，做好文字、文化的积累和积淀，另一方面，要追求新创意、新方式的展现，以求报道在快速、泛滥的信息流里吸引受众。

面对新形势新要求，文艺宣传记者更要善于观察、善于发现、善于判断、善于辨别，选取独特的新闻题材和主线，选取好、巧、准的思路，制作出融媒体精品。将优质的文艺宣传内容，结合先进的前沿技术进行网络化表达，让产品更受欢迎更有深度。

（作者单位：天津音乐学院艺术管理系）

【参考文献】

[1]牟宏.新媒体时代复合型新闻传播人才培养策略[J].传媒，2019年.