人口老龄化对城乡居民消费结构的影响研究

2020-02-22中南民族大学姜雪涵

商展经济 2020年8期

中南民族大学姜雪涵

消费结构发生变化必然直接影响经济结构的调整，现在很多学者都在对此进行不断地研究，从多个方面给出了比较专业的解释，这些分析固然有其合理之处，而且也有各自的侧重点，但是我国人口结构的变化很快，老龄化现象越来越严重，人口老龄化与城乡居民的消费结构密切相关，如何进行消费政策的不断完善，不断扩大老年人的消费需求已成为亟待解决的重要问题。

1 我国人口老龄化的现状

自20世纪90年代至今，我国的老龄化进程一直在不断地加快。从1990年到2000年，我国60岁及以上的老年人口已经接近9000万，十年的时间增长了2000多万，在总人口中的比例直接上升到6.96%。现如今，我国人口年龄结构已经进入老年型，在众多的老年人口中，女性老年人口的比重更大。

人口老龄化之所以不断发展，与人口生育率和出生率降低、死亡率下降和预期寿命提前有着直接的关系。现如今，我国的生育率明显下降，而人口的预期寿命和死亡率已经与发达国家的水平差不多。随着20世纪中期出生的人口到21世纪前期逐步进入到老龄阶段，我国必将在21世纪逐渐进入到老龄化发展最快的时期。从2007年到2020年，我国60岁以上老年人口数量逐渐递增，占人口比重逐渐增大，我国的老年人口预计到2040年将会有大幅度的增长，人口老龄化的趋势将会更加的明显。

2 我国消费结构的变化

研究消费结构的变化主要可以从两个层面进行，分别是宏观和微观局面。宏观的消费结构主要是对政府消费和居民消费的比例关系进行研究，分析消费需求的每一种总量指标在宏观经济总量中的占比问题。微观层面的消费结构主要是研究人们日常生活消费的情况，即每一种消费资料之间的比例关系。无论是城镇居民还是农村居民，近几年的收入都在不断地增加，日常消费结构发生了很大的变化，具体体现在以下四个方面。

2.1 基本生活资料消费发生转变

20世纪末，我国恩格尔系数第一次在50%以下，城镇居民进入到小康生活阶段，从那个时期一直到现在，我国居民的消费水平逐年提高，老龄化程度不断加剧，消费者日常消费中的食品消费和衣着消费不断下降，基本生活资料消费开始由量变到质变。

2.2 交通支出和通讯支出不断增长

21世纪初期的十年间，我国城镇交通消费支出和通讯消费支出的比重不断上升，上升值接近7%，比20世纪的最后十年增长了一倍。与此同时，老龄化的不断发展，老年人群体性的消费增加，主要体现就是老年人旅游消费的增长，这也同步推动了交通设施的改善和服务水平的提升。老年人通常都与子女分居两地，为了和子女更好地交流、与朋友经常性地沟通，老年人使用通讯工具和网络的频率增加，通讯类产品的消费支出同步增长。

2.3 医疗支出和文教娱乐消费支出连年增加

相关研究和调查显示，近年来，60岁以上的老年人有一多半是带病生活的状态，不完全和完全失能的老年人已经超过了4000万人，这就促使生活消费当中的医疗消费不断地增加。另外，人口的老龄化促使老年人在闲暇时间思考自己的业余生活，开始追求精神生活的满足，旅行、集体活动、老年教育等新的生活方式开始流行，生活消费中的医疗消费和文教娱乐消费比重平稳上升。

2.4 居住消费支出继续上升

居民生活水平的不断提升和住房及配套工作制度的深化改革，促使住房的消费支出也不断增加。近年来，我国住房消费支出趋向平缓。相关经验表明，人口抚养与住房的需求是负相关的关系，我国几年前出现人口抚养的回升，人口老龄化也向住房消费提出了挑战。但是我国老龄化有明显的地区性特点，城镇化的发展又有着不平衡的情况，老龄化对于住房消费的负面效应短期内还不明显，因此住房消费的支出依然呈现缓步上升的趋势。

3 人口老龄化对城乡居民消费结构的影响

3.1 人口老龄化对国民经济发展的影响

经济发展到一定水平的情况下，社会的消费水平与人口的数量之间就会呈现出负相关的关系，即人口数量越多，人均消费的消费水平则相应降低；反之，人口数量减少，人均消费的消费水平就相应提升，呈现这种现象的关键性因素就是人口的多少，这里提到的人口数量不是数量的绝对值，而是人口数量与一个国家经济发展水平之间的关系，如果一个国家的人口数量和人口的增长速度高于经济增长的吸纳程度，就会出现消费品紧缺的情况，社会就会出现就业不足的现象，则这个国家的人口数量就会相对过剩，从而制约消费水平。

人口老龄化很重要的一个方面就是劳动人口减少，赡养老人的比重同步上升。人口处于不同的年龄阶段，影响经济的程度也不同。从国家的角度出发，如果劳动力的供给直接影响经济的增长，那么经济增长的情况和消费水平的提升就会受到人口结构的直接影响；如果经济增长主要依靠技术的进步和资本的增加，人口年龄结构对经济增长和消费水平的影响就不会太大。我国是发展中国家，经济增长的主要源泉是劳动力的供给，所以一段时期之内，在家庭收入水平没有变化的情况下，人口老龄化产生的老年负担系数必然加重，因此必将促成家庭消费支出结构的改变。

3.2 老年人的收入和储蓄对消费结构产生的影响

从全国的人均储蓄水平来看，老年人的储蓄水平相对较低，老年人的消费支出情况直接受到老年人收入和储蓄情况的影响，甚至是决定性的影响，因为老年人首要考虑的就是年老之后养老的保障问题。从家庭生命周期理论的角度出发，消费者在年轻时都会不同程度地为自己的未来做一些准备，进行适当的储蓄，这也会影响消费的支出。经济的发展需要消费的刺激，消费水平降低了，必将对经济发展产生明显的制约作用。人口老龄化的加剧会因为老年人收入的减少、储蓄不足等原因改变消费结构。收入一旦发生了变化，市场上的价格也必将随之变化，消费的需求结构也会随之改变，从而促使消费支出结构发生一定的变化。

3.3 老年人消费心理对消费结构的影响

不断改善的医疗环境和不断提高的生活水平，是老龄化人口增加的一个重要原因，我国老年人口的数量越来越多，结合相关数据显示，我国已经进入到老龄化社会，尤其是最近几年，老年人口数量增长显著，老龄化问题尤其突出。老年人消费市场一直都有“银发市场”的称号，想要使老年人的消费需求得到满足，就需要对老年消费者的购买行为和消费心理进行全面的研究和把握，尤其是老年人的消费心理，直接影响着老年人的消费支出结构。老年消费者的人生阅历丰富，经历的人生阶段比较多，消费心理是相对稳定的。老年人退休之后的生活一般都是比较稳定的，生活方面也有一定的保障，衣食住行都有较为独特之处，是一个很特殊的消费群体。

老年消费群体的消费特点主要包括以下几点：饮食方面的消费逐渐减少，而增加了保健方面的消费支出；在衣着方面，更加追求产品的舒适性和实用性，讲究产品的品质，注重产品的质地；对于使用的商品更加注重安全性和便利性；对于居住的环境则更加注重舒适度，希望居住环境更加安静；同时对于继续学习、健身运动、旅游休闲的需求则同步上升。另外，随着老年消费群体生理性的变化，促使其消费心理也随之发生变化，主要体现在购买的惯性比较强，认品牌，习惯性购买，品牌忠诚度高，关注服务的质量。而老年人在生活上也有其独特追求，有着明确的目标，主要就是希望自己能够健康长寿、享受生活，且有舒适的环境，能够有自由支配的时间，并得到他人的尊重，维护自己的利益。老年人有着很强的家庭观念，注重家庭关系的维系，同时没有强烈储蓄的欲望，对于原有的消费模式不愿意改变。所以，老年人的消费心理对消费结构的变化是非常敏感的。

4 具体对策

4.1 实现社会保障制度的可持续性

首先，进行多层次养老保障体系的建立，对各种社会资源进行整合，促使经济保障、服务保障和精神保障的有效结合。其次，进行养老金制度的完善，对养老保障的覆盖面积进行扩大，对养老保险基金的管理体制进一步地改善，促使投资效益的提升；同时做好社会和个人资金账户的统筹，进行多支柱养老金体制的建立，逐步向全民化养老金制度迈进。再次，进行医疗保险制度的完善，将老年人的健康医疗水平切实提升。最后，做好农村居民最低生活保障制度和农村合作医疗保险制度建设，将城乡之间的社会保障体系的差距缩小。

4.2 做好老年消费市场的培育

首先，进行养老产品的开发和养老服务的发展，大力推广老年护理方面的产品和服务，开发多元化的福利性老龄事业发展的新模式；开发适合老年人居住养老的产品和服务；提升老年人医疗保健的水平。其次，转变老年人的消费观念，开发老年人关注的产品或者服务，按照老年人的消费心理进行营销推广，刺激老年人的消费。最后，加大政府的引导和推动作用。

4.3 做好供给结构的调整，将老年产业真正发展起来

将老年产业与老年消费市场相结合，从养老的角度入手，进行老年产业化体系的建立。充分发挥政府的作用进行老年产业的促进和发展。转变消费观念和产业观念，以健康文明作为老年产业发展的一项原则，建立适应人口老龄化的经济发展观念。

4.4 增加老龄人口再就业比例

由于我国目前社会保障体系较为完善，城镇居民都有退休金作为固定的收入，所以这类人口老龄化对娱乐消费的支出远大于农村人口。根据调查之后的数据分析，城镇老龄化对娱乐文化消费的影响系数在0.2左右，而农村的影响系数却少到0.01左右。从数字上来看，面对此项问题有以下一些解决方案：首先可以延长退休年龄，这样便可以充分利用年龄差来解决劳动力不足的问题，也为国家的养老金发放减轻了很多的压力，这个方法也是目前很多国家采用的方法。另外可以让老年人重新择业，促进年龄不是很大的退休老人再就业，从而达到刺激消费的目的。从国家的角度可以对这类老年人给与更多的经济补偿，也可以把这种补偿给到企业，如果返聘已经退休的老年劳动力，每年按照聘用的人数给与企业一定的奖励政策。这样扩大老年人口的再就业就可以大大减轻人口老龄化的问题。

4.5 积极促进老年人相关产业发展

老年人在社会上属于一种比较特殊的群体，他们的消费习惯与其他人群相比也存在着较大的区别。随着人口老龄化的加剧，老年人的消费市场也逐渐打开。通过调查可以看出，老年人的产业主要集中在服装、食品、生活用品、保健品、住房等方面。尤其在保健品的消费上，城镇的老年人对此十分的热衷。国家也应该鼓励企业将产品研发和影响的重点向老年人消费群体倾斜。另外，在住房方面，养老型住宅的建设也应该成为房地产开发商的下一个重点开发项目，在人口老龄化的大趋势下，这块市场将是未来竞争的重要领域。