本刊编辑部

自2015年起，家电零售巨头纷纷“亮剑”乡镇市场，通过加盟的形式在乡镇市场中织网，并将最新的零售经营思维、零售管理模式带至了乡镇市场，推动了整体乡镇零售业态的升级。

如果说，以前的县乡市场还是以传统夫妻街边店竞争为主，家电零售业态更多的是在做买卖。那么现在，则演进为新零售商业模式的竞争，线上线下的家电零售渠道融合越来越稳定，各大零售巨头对于县乡镇市场的整合步伐在不断加快，这种家电零售商业体正在全面覆盖县乡市场，并成为各零售巨头们新业态中发展最迅猛、最成熟的新物种之一。

早期是腰部品牌借势新零售店在乡镇市场快速崛起，现在则是头部品牌开始在这些新零售店中逆势提升，而预计这一趋势还将进一步加强。

当越来越多的头部品牌开始积极拥抱县乡新零售业态时，也让这些新零售业态在经历过以价换量之后，迈入扩张与结构性升级并举之路。当然，这对于品牌方来讲，也是一大考验。因为，无论是与何种形式的零售业态合作，线下渠道做好的核心在于平衡好各经销商之间的利益关系，在县级市场零售竞争格局的变化中，品牌也在不断优化内部体系和机制，对县乡市场渠道护城河的建立加强和加快，以形成良性循环。

走到今天，县乡级市场渠道间较量升级不可避免，但真正能够发展下去，就必须要不断去适应市场的变化，升级迭代，适者生存是不变的法则。