孙汛

【摘要】2014年，腾讯在微信上推出了红包功能，与传统红包相比，这种方式在收发以及提现上无疑更为方便。因此，微信红包一经推出就受到了全国人民的推崇。2015年，微信与央视春晚联合推出了抢红包活动后，微信红包的传播又到达了一个新的高度。微信红包不仅使得人们的生活更为便捷，也在虚拟世界中拉近了人与人之间的距离。基于此，本文从传播学视域下对微信红包进行了探析，以期有所贡献。

【关键词】传播学;微信红包;央视春晚

中图分类号：TN943                 文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.045

微信红包是随着智能手机而出现的一种时代产物，用户只要拥有一部智能手机就可以随时随地给亲人、朋友等发红包。由于这种方式操作简单，又具备查询功能，且红包若超时未领取还可被退回。因此，微信红包已经逐渐成为了人们生活中的重要组成部分。据官方统计去年春节，也就是2019年2月10日，仅16个小时，使用微信红包的用户就达到了500万，抢红包总次数超过了7500万次。从这一惊人的数据中，足可看出微信红包传播范围之广。

1. 微信红包所具有的独特功能

1.1 重塑文化形式，增进人们情感

以前，在传统节日来临之际，人们会互送礼物、红包以及说一些祝福的话对亲友朋友传达最美好的祝福。然而随着经济的发展，人们的生活节奏越来越快，也愈发地繁忙，由于时间不足，亲戚朋友之间的走动越来越少，这不仅使得人们的感情变得淡薄，也使得节日氛围变得淡薄了许多。微信红包的出现，使得人们即使相隔千里也可以第一时间送上美好的祝福，这种方式不仅打破了传统家庭红包形式的角色，同时也将刻板的社会关系进行了重塑，加强了人们之间的联系。

1.2 具备娱乐功能，增强用户体验感

微信红包能够广为流传的重要原因就是它具备娱乐性与惊喜性。随着物质生活水平的提升，人们对于几块钱甚至几十块钱不再重视，但是当这些金额以数字的形式出现在红包中时，人们就会抢的兴致勃勃，其主要原因就是红包的个数以及金额数都是不确定的。人们能够抢到就觉得自己运气非常好，不管金额多少他们都会开心好久。此外，在群成员接龙发红包抢红包的过程中，用户之间的关系会被拉进许多。

1.3 惊喜持续较短，群活跃度无法保障

任何事物都是利弊结合的，微信红包也不例外。当前许多微信群都存在一个奇怪的现象，只有发红包的时候人们才会活跃起来，其余时候都在充当潜水员。虽然，红包将具备一定联系的成员聚集在了一起，但是依靠短时间的惊喜所维系的关系注定不能长久，因此许多微信群都变成了死群。据调查显示，在春节期间，很多家族微信群，都是依靠红包来维系群活跃度，原有的互动氛围和亲人之间的情感受到了很大的影响。

2. 传播学视域下分析微信红包流行的原因

2.1 达成目的，获得心理满足感

当前，微信红包的使用范围非常广，人们可以用来买东西，也可以表示祝福、拉人气等。无论是哪种形式的红包，人们在发出时都是基于一定目的，希望获得他人尊重的。美国心理学者马斯洛认为，人都是要需求的。当人们的需求得到满足时，他们就会以积极乐观、热情洋溢的态度去面对他人。而红包是人们间互动的一种方式，当用户发出红包后，用户能够得到他人的尊重，收获夸赞之语，这能够使用户获得极大的心理满足感。在良性循环下，用户使用微信红包的频率就会越来越高，微信红包流传也会越发广泛。

2.2 广泛分享，获得身心愉悦感

由于功能的强大，微信在众多交友软件中脱颖而出，成为当前使用范围最广的全方位生活小助手。微信不只有红包功能，还有朋友圈等功能，当用户抢到红包时，很多人会因为炫耀的心理，而将红包的截图分享到朋友圈。没有过抢红包经历的用户，就会在朋友圈截图的诱使下主动参与其中，而有过抢红包经历的人，就会不自觉将自己抢红包的金额等与朋友圈截图进行比较，其参与抢红包活动的积极性就会被进一步激发出来。此外，微信的统计功能也在不断完善，用户可以看到自己在好友中抢红包金额的排名，以及是否手气最佳等信息。人都是存在好胜心理的，在这些信息的刺激下，人们对红包的情感以及依赖性就会不断增强，促使红包成为生活中不可分割的一部分。

2.3 氛围感染，与他人保持一致

从众是人们的普遍心理，在大街上我们经常会看到，若一家店门口排起长队，那么这个队伍就会越来越长，很多人根本不在意店铺卖的是什么，东西的质量是否真的很好，只是在潛意识中觉得，买的人多的东西一定好。部分用户在最开始接触微信红包时，就是这种心态，周围人都在使用微信红包，并且对其大加赞扬，这种氛围中，使用微信红包的人就会越来越多。当团队大部分人都使用微信红包时，剩余部分为了得到其他人的认可，也为了与其他人寻找共同话题，就会在跟风心理下主动使用微信红包，并使用微信红包与团队成员进行互动。

2.4 兴趣驱使，增添生活色彩

微信红包既是传递祝福、沟通感情的一种方式，也是一种最为简单，能够为用户带来快感的小游戏。人们在发出红包时，会关注哪些人手快，抢到了红包，哪个人运气好，成为了手气最佳，哪个人运气最为不好，只抢到几分钱。这每一个小细节，对于发红包的用户来说，都是十分有趣的，能给他们带来精神上的愉悦感。由于群红包，往往会是接龙的形式，一个人起了头，其他人也会陆续发出不同的红包。所以，在微信群中，每个用户都是收发红包于一体。当抢红包时，点开红包的那一瞬间，就好像等待开奖结果，如果拿到手气最佳，用户会开心好久，拿不到手气最佳，就会在不甘心与好胜心的驱使下，投入下一轮抢红包游戏中。这个时候，人们关注的往往不再是红包金额的大小，而是谁的运气最佳，红包也就由一种转账工具变为了一种小游戏。在趣味性的趋势下，用户就会踊跃参与到发红包、抢红包中，促使微信红包得到进一步传播。

3. 微信红包带来的正面影响

3.1 活跃气氛，丰富生活

微信红包是生活的调味品，不是生活的全部，用户不会随时盯着手机，只是偶尔空闲的时候才会拿起手机打开微信，看看是否有群红包。因此，红包活动的参与者带有很强的随意性，每个人是否能抢到，能抢到多少都带有一定的随机性。正是由于这种不确定性，所以人们的积极性才会被调动起来，生活也会因此变得更加丰富多彩。

3.2 增进感情，维护关系

随着生活节奏的加快，人们的交友范围以及朋友圈也在不断发生变化。由于认识的人较多，平时交流的时间不足，久而久之，生活中许多人就变成了通讯录中一个冰冷的名字。当传统节日来临时，人们就会不自觉想到许多平时基本不联系的亲朋好友，这时候一句干巴巴的问候，远不及一个包含新意与兴趣的红包能够激发人们的交流欲望。因此，微信红包是维持人们之间关系，打通人们沟通渠道的重要方式。

3.3 跨越空间，突破时间

传统的红包只能在面对面中交付，而微信红包则可以打破时间与空间的限制，让相隔甚远的人们寄托哀思。此外，红包不仅可用于亲戚朋友间的祝福，也可用作交易。当前部分商家会通过微信渠道推销产品，人们遇到心仪的产品就可以通过微信红包进行交易。因此，微信红包不仅可以帮助人们维系情感，也可以方便人们的生活。

4. 微信红包带来的负面影响

4.1 打破了家庭结构，瓦解了传统文化

在我国传统文化中，长辈与晚辈是不同级别的，晚辈需要对长辈有足够的尊重。而传统节日中，不管是互送礼物，还是送红包都有着其独特的意义。然而当前在节日前夕，本该精心準备的礼物，全部换成了红包，虽然这方便了人们的生活，但却使得节日丧失了原来的色彩。

4.2 用户交流减少，影响人际关系

微信本来是用作交流的一款软件，但是随着微信红包的出现，人们逐渐被这项富有趣味性的活动所吸引，忽略了正常的交流沟通。用户最开始接触微信红包时，内心的满足感与刺激感，会促使他们与周围的亲戚朋友频繁使用红包沟通，打破传统的生活秩序。当热情退却后，人们用红包交流的频率会减少，传统的生活秩序也无法被恢复，这就使得用户出现人际关系危机。微信红包出现后，为了避免舟车劳顿，许多可以通过红包解决的，人们就不愿意再长途跋涉前去参与，这就使得人与人之间的关系越来越淡薄。

4.3 微信骗局较多，资金安全无法保障

随着互联网技术的飞速发展，网络上的各类骗局层出不穷。虽然为了确保资金的安全，现在必须要实名认证并且绑定本人的银行微信红包才可以使用，但是当前杀猪盘等诈骗方式层出不穷，人们稍不留神就会落入骗子的陷阱。微信红包与银行转账不同，在银行进行转账时，银行的工作人员还可以对客户进行提醒，减少客户被骗的概率。而通过微信红包转账，用户全凭自身的意愿，没有任何阻拦。此外，微信中的余额，对于很多用户来说更像是一串数字，他们在转账时根本意识不到自己转出了多少钱。这种种因素就使得当前被骗的人数居高不下，用户的资金安全得不到保障。

5. 总结

综上所述，微信红包已经逐渐取代了传统红包的地位，成为了人们生活中的重要组成部分。而微信红包传播如此迅猛的原因，就是其传播渠道广、能够满足用户的不同心理需求、也可方便人们的生活。当然，微信红包也是利弊结合的，因此，腾讯官方不仅需要不断优化功能，为用户提供更加便捷、新颖的服务。还需要加强监管，引导用户进行正确、合理的操作，杜绝一切诈骗、赌博行为。如此，用户才能放心使用微信红包，促使微信红包迎来更加广阔的发展前景。

参考文献：

[1]申明明.传播学视阈下微信红包对传统红包文化的重构研究[D].陕西师范大学，2017.

[2]杨玉枝.从游戏到仪式：微信红包传播研究[D].山西大学，2017.

[3]宋晓琳.微信红包与微博红包的传播机制比较研究[D].黑龙江大学，2018.