【摘要】随着信息和传媒技术的发展，特别是5G时代的到来，视频宣传越来越成为主流，企业宣传面临新的形势。本文总结了相关实践经验，提出以楼宇视频为支点，通过渠道的整合、立体的传播，突显视频传播价值，从而撬动视频工作进入一个新的发展轨道这一企业视频工作实施路径，总结分析了企业视频宣传内容的创作的特点，并提出要整合和发挥员工的创造力，为视频融合宣传提供更丰富的资源。

【关键词】企业宣传  视频传播  楼宇视频  短视频

互联网技术发展，重塑了媒体的产业形态，再造了用户的心理和习惯。特别是随着移动互联网技术的飞速发展以及智能手机、4G通信等的普及，视频传播在受众获取信息的渠道中占有越来越大的比重。据中国互联网网络中心2019年最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，除通信之外，使用网络视频应用的网民规模最大，使用率达88.8%。数据显示即时通信、网络视频和短视频是网民们花费时间最多的三类应用。观看网络视频和短视频合计占据了网民们24.9%的时间。

技术和用户习惯的改变，也对企业宣传的形态产生了重要的影响。近年来，党中央对于宣传工作高度重视，大型国有企业肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要使命，如何利用好信息技术，发挥视频传播作用，大力做好媒体融合传播，为塑造企业正面形象，凝聚人心，鼓舞士气作出更加积极的贡献，成为企业宣传的前沿课题。笔者所在单位对此进行了有益探索，形成了一些经验和体会。

一、挖掘楼宇视频的价值洼地

传统企业视频宣传基于公司官方网站以及内部会议等场合传播，传播范围有限。随着新媒体的发展，通过微信、微博、学习强国、优酷、腾讯视频、抖音、快手等新媒体传播逐渐成为新时代的主流。而企业楼宇电视屏幕的宣传价值往往被忽视，需要重新认识。

分众传媒最早发掘了楼宇视频的价值，将广告屏幕放到了公共写字楼、住宅的电梯中，开辟了一片广告宣传的蓝海。近期，也有一些广告公司主动给大型企业的办公楼宇电梯免费安装投影屏幕，用于播放广告，进一步深挖这个市场。

总结分析，企业楼宇视频有几大优势：一是人流众多，每天办公楼里的所有人都会来来回回地多次经过这些公共场所;二是强制性收看的环境，无论是等电梯还是坐电梯，都会有几十秒到一两分钟的注意力可以有效获取;三是多媒体的特性，视频是声音画面结合的富媒体，视听感官全接触，传播效果更佳;四是传播对象的固定性，内容可以较好地匹配受众需求。

从可行性方面来说，现在的办公楼宇一般都设有电视屏幕，已经具备了一定的基础条件。只要总部统筹视频内容，及时下发给各单位，就可以实现全系统办公楼宇的宣传播放。而且还可以利用信息化技术进一步提高效率，搭建一个覆盖全集团的视频多媒体发布系统。相当于形成一个企业级视频播出平臺。

从实践经验来看，笔者所在单位多媒体视频发布系统投用以来，发挥了积极的宣传作用，得到了从领导层到普通员工的认可。经调研，机关员工普遍认为，通过楼宇视频可以了解一线生动的生产经营故事，加深了对基层各单位、各业务线情况的了解，对企业也有了更加全面而深刻的认识。基层员工也能方便地看到集团公司的重要新闻动态，也可以看到其他兄弟单位的成绩和经验，从而更加增强了荣誉感和企业归属感。

二、渠道融合，资源整合，立体传播

视频宣传对于企业来说既有较大的吸引力和价值，同时也存在投入较大、不具备专业技术力量等矛盾。以楼宇视频为基础，有效整合渠道、立体传播将有利于该项工作的开展。

一是通过楼宇视频这个支点，可以有效地撬动视频宣传工作，使日常的视频宣传工作有了稳定的输出渠道和受众群体，形成一个闭环，从而为企业视频宣传工作搭建了更好的平台。将楼宇视频进行整合，可以使分散的播出渠道形成一个整体，同时也将创作力量和资源进行了有效整合，从而形成规模效应。一方面，原先各单位制作视频，仅在本单位的范围内进行传播，影响和价值有限，而通过整合平台，传播效果可以成倍放大，这将更有利于调动各单位视频创作的积极性。另一方面，也借此将各单位的宣传力量联结起来，形成资源更好的共享和利用。这种基础性价值，其他平台很难替代。

二是以楼宇视频宣传为基础，与微信、微博、视频分享平台等新媒体融合构建一个多层次的传播圈。楼宇视频重点面向公司员工以及来访客人，微信微博等新媒体将传播范围扩展至关注公司的相关人员，视频分享的平台等则将受众扩展至广大公众。一条视频制作出来后，可以有选择地通过多个渠道传播，又大大扩大了宣传影响力。

三是通过媒体平台的融合发展，立体传播，传播效果提升，反过来驱动内容生产，进一步丰富视频宣传内容，提升质量，从而形成良性循环。

三、内容创新接地气

全媒体时代更需做好内容供给侧改革，丢掉了这个根本，效果无从谈起。基于楼宇视频传播以及新媒体传播碎片化的特点，企业的视频宣传也要创新，短小、鲜活有趣、高品质。

在移动互联网时代，当用户利用碎片化时间用手机去观看视频时，可以随时随地的退出，转向其他内容，这个特点使得视频必须短小精悍。像微信、微博发布的视频限定为15秒以内，快手设定的是57秒，今日头条短视频4分钟。无论是15秒、57秒还是4分钟，这些平台的标准都不是凭空而来，都是经过无数次的测试和分析后的结论，并且与平台的定位和目标人群密切相关的。一分钟以内，针对的都是UGC（用户生成内容）场景，4分钟的今日头条短视频是PGC（专业生产内容）场景，要完整描述一段故事。而对于电梯观看场景，考虑电梯乘坐时间，视频长度在15秒到1分钟为宜。因此，企业的视频宣传也要力求短小精悍。在实践中，我们特别策划了《30秒看一线》《海油飞讯》等栏目内容，得到受众喜爱，获得良好口碑。

视频内容要鲜活接地气，才能让用户更加喜爱，增加用户粘性，同时也使用户更加愿意分享。趣味性、猎奇性是当今短视频传播中最受受众欢迎的内容。但作为企业宣传来说，必须要把握好这中间的度，既不媚俗，又不能完全一本正经;宣传的内容既要有企业的生产经营业绩，也要有鲜活的人物、故事，贴近生活。我们策划的《我们的花样》《最美海油人》等栏目内容，大受员工欢迎，比如“我为足球狂”“最美翻唱”等视频节目，收获了超高关注度，精彩的人物事迹视频也广受称赞，广为转发。

要发挥PGC的优势，由视频专业团队策划拍摄制作一些专业精彩的视频内容，这将进一步树立宣传品牌。此类内容不仅能在企业内部引起较大反响，同时也将得到行业和主流媒体的青睐，得到在更大平台传播的机会，从而更好地宣传企业良好形象，也让员工更有自豪感。如我们策划拍摄《航拍海油》《延时海油》系列节目，采用无人机、延时摄影等专业设备和技术，拍摄工业的大场面，创作出令人震撼的视频画面，策划制作《70秒看中国海油》等专题节目，内涵丰富，震撼感人，得到员工交口称赞，同时也被国资委和主流媒体的二次传播，产生更大的宣传效果。

四、加强培训交流，促进UGC达到更高水平

在信息爆炸的年代，内容为王这个“铁律”更加突显。在企业中，能投入到视频宣传这项工作的资源毕竟有限。因此，必须去发挥内部员工的创作才能，让他们积极生产内容，才能真正让视频宣传丰富繁荣起来。

现在，技术的发展已经逐步模糊了专业和业余的界限，手机、数码相机、运动相机、无人机等民用化设备具有越来越高级的专业水平和越来越简单的操作，让视频创作的门槛越来越低，UGC的繁荣成为必然趋势。像今年火起来的Vlog，就是一个典型代表。

而且，员工自发的创作才更接地气。他们贴近生产一线，贴近用户，可以比职业宣传人更加便利地拍摄生动的一线故事。很多难得的镜头，比如“鲸鲨造访海上平台”等，都可遇不可求，只有一线的员工可以拍到。

因此，要充分调动起企业内部视频创作爱好者的力量，形成一个有机整合的“虚拟”队伍，通过专业授课、线上交流、相互分享等多种形式，提高大家创作的积极性和专业化水平，從而创作源源不断的视频作品以满足宣传需求。

五、结语

随着信息和传媒技术的发展，特别是5G时代的到来，传播界已经开始提出“无视频不传播”的观点。对于企业宣传来说，也不可避免地进入了视频传播时代。大型企业宣传人迫切需要积极探索视频宣传工作的发展路径，更好地发挥视频宣传价值。本文对笔者所在单位的视频融媒体宣传的创新实践进行了总结和思考，希望能对其他大型企业的视频宣传工作提供有益借鉴。

参考文献：

[1]中国互联网络发展状况统计报告：CNNIC，2019.

[2]3秒？57秒？4分钟？短视频的时长到底多长才最受欢迎[Z].火星研究院，2019.

[3]媒体观察|无视频不传播 你也能做5G路上先行者[Z].传媒评论，2019.

作者简介：张飞虎（1983-）， 男，江苏省省江阴市人，中国海油宣传工作部企业宣传高级主管（中级职称），从事宣传政工工作11年。