祝媛莉

继2019年东方卫视、上海都市频道、哈哈炫动卫视转型升级后，新年伊始，上海地面频道又有大动作——纪实频道和艺术人文频道整合调整为纪实人文频道，东方电影频道和电视剧频道整合调整为东方影视频道。2020年1月1日零时，两个新频道正式亮相。

近年来，随着新媒体、融媒体快速发展，传统媒体格局改变，电视频道精简精办，内容供给侧改革，成为广电机构改革的重点。

2018年，国家广电总局在相关文件中提出，“鼓励精办频道频率，按照分众化、差异化的要求明确定位，严格规范不同频道频率的节目播出构成，推进品牌化、特色化、专业化，切实解决节目同质化、雷同化的问题。”

2019年4月，在上海举行的全国广播电视创新创优工作座谈会上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席指出，广电战线务必把创新创优出精品作为突破口，以供给侧结构改革为主线，增加优质内容供给，优化内容产品结构，让广播电视行业核心竞争力在巩固中提升。

10月16日，国家广播电视总局召开全国广播电视传媒机构管理工作会。国家广电总局副局长高建民再次强调，全面推进电视频道高清化发展，加快推动频道精简精办、媒体融合发展。

此次，上海广播电视台（SMG）推出的又一轮改革举措，是广电传媒机构锐意改革创新，适应新时代做优做强、实现高质量发展的必然选择。事实上，此次改革涉及两个集团、四个频道的调整，从开始策划到正式对外公布只有短短1个月时间，其间，除了SMG在频道改革上的决心和魄力，2019年年初的频道改革也为此次频道整合提供了很多思路和实践经验。

就在SMG打响2020年广电改革第一枪后，《综艺报》第一时间专访了刚刚履新的纪实人文频道总监李逸、东方影视频道总监王磊卿，请他们介绍了新频道的组织架构、运营思路、内容布局等相关情况。

纪实人文频道：

优化内容供给 激活团队动力

2019年4年，上海广播电视台在纪录片领域率先开启制播体制改革，成立纪录片中心，整合人才结构，形成以工作室为核心的生产机制，并对纪实频道进行大规模改版。彼时，李逸从东方卫视中心转战纪录片中心，担任SMG纪录片中心主任、上海纪实频道总监、真实传媒总经理等职务。

中心成立后的几个月，上海纪实频道改革成果显著。根据国家广电总局大数据系统公布的纪录片收视报告，2019年6月至8月，在3个地方上星纪实频道中，上海纪实频道播出纪录片总量、收视表现都极为亮眼;频道本地收视率和收视份额也有提升，6月至9月黄金时段平均收视较去年同期上升20%，广告收入增长明显。

“事实证明，纪实频道改革的思路是行得通，且有前景的。”李逸表示，未来纪实人文频道的内容制播和运营思路可以参照这条路径。

李逸认为，艺术人文频道与纪实频道在平台气质、内容调性、市场定位等方面比较吻合，两个频道的合并比较合适。“这个组合符合当下大众对优秀传统文化的内容需求，也彰显了主流媒体平台的价值追求。”

另一方面，当下传统媒体受到新媒体冲击，如果继续按照过去的频道和版面设置，存在内容不够精彩、重复度较高、成本增加、收视率难有起色等问题。“改革就是要把五指收起来，攥成拳头打出去，这样更有力量。”

李逸表示，接下来3个月过渡期，纪实人文频道管理工作的重点首先是大家头脑风暴，理清思路，统一思想，共同探讨全媒体时代的媒体转型思路;其次是打磨内容，生产更多能够吸引用户的精彩内容。

李逸介绍，内容上，新频道充分发挥两个频道的优势资源，在纪实频道改版后的7大板块基础上，增加每晚黄金时段19：00—20：00人文节目条线，及周间22：30以《今晚》节目为主的节目线。新频道将保留原艺术人文频道的一些自制节目和经典传统节目，如《可凡倾听》《艺术课堂》《纵横经典》等，版权购买类节目原则上将不再采用。

为适应观众日益提升的审美需求，接下来，艺术人文类节目将进行升级改版，如王牌节目《可凡倾听》将推出特别策划《一个人和一条路》，邀请访谈对象寻访、探寻上海纷繁马路上的人和故事。

频道整合必然涉及人员和组织架构调整。李逸表示，人的确是改革中的重点。“优化频道内容的根本还是要激活人的自生动力。我相信，只要我们电视人自己没有放弃希望，总是有机会的。”

在激活创作人才生产活力这方面，2019年SMG纪录片中心通过双向自由竞聘，组建成立了13个工作室，面向市场形成良性竞争机制。整个团队的生产力被激活了，彻底改变了以往部分员工的“等靠要”心态，激励他们主动去市场上找项目。纪实频道生产创作和市场化运营呈现新面貌，这让李逸对未来充满信心。

他表示，艺术人文频道的团队并入之后，频道整体运营思路不会变，团队会面向市场，创作更多贴合用户需求的优质内容。“传统媒体的红利期已经过去了。过去，大家是一起分市场的蛋糕，现在，我们要一起努力做大市场的蛋糕。”

东方影视频道：

优势互补  多元运营

东方影视频道的成立得益于SMG与上影集团的通力合作，在王磊卿看来，这次频道整合最大的亮点就在于对影视内容资源的强势整合，两个频道实现优势互补，内容价值进一步放大。

频道合并促成了两大集团在电视剧和电影资源上的整合打通。新开播的东方影视频道定位上海地区唯一的“全类型、大容量、密集型、覆盖式”的电影、电视剧专业频道，集纳上海优质的影视剧资源，每天20小时持续播出各类精彩纷呈的电视剧、电影。

“这种整合是势在必行，也是非常紧迫的。东方影视频道的成立，一定程度上对上海影视文化发展起到了进一步推动作用，促使上海地区最优质的影视资源集中汇聚到一个电视频道上，有力提升了频道播出内容的含金量，可以更好地为广大观众服务。”王磊卿说。

内容版面上，东方影视频道根据观众不同喜好，精准细分剧场、影院定位。根据当下都市受众人群观影习惯，主打电视荧屏“周末影院”概念，在周五、周六晚间和周末午间开辟专门时段，播放优质院线电影;剧场方面，继续保持每天19点开始的晚间“黄金剧场”以及每天13：10开始的下午时段，大容量播放热播电视剧的编排。

王磊卿介绍，目前上海电视台电视剧频道已经成为全国一线地面剧场，保持着强大的收视效果和广告效益。2019年，频道广告收入超1亿元，纯利润3000多万元。在当前的传媒环境下，这样的成绩很抢眼。

原来的东方电影频道覆盖整个上海地区350万有线电视用户，频道汇集了众多艺术性、商业性俱佳的海内外影视作品，拥有众多忠实观众。

“电影资源进入后，我们希望新的东方影视频道能够在保持电视剧频道优势的基础上，利用丰富的影视资源创造更多价值，在加强线上线下联动等方面，发挥更大作用。”王磊卿表示。

上海是全国举足轻重的影视重镇，上海电影票房占全国总票房的1/10，众多海内外电影佳片都会选择上海作为其重要的影视宣发阵地，这些资源蕴含巨大的市场价值。

未来，新頻道将打开思路，通过多种方式拓展优化运营渠道，挖掘更多潜在的利益增长点和市场空间，增强用户黏性。

王磊卿表示，东方影视频道计划在晚间推出一档影视资讯类栏目，各类电影、电视剧资讯内容可以在这个平台上得到更加浓墨重彩的集中展示。

频道将以这档影视资讯节目为主体，打造一个颇具影响力的影视宣发平台矩阵，通过和东方卫视、短视频平台的联动，实现内容的立体化、多形态分发。与此同时，鼓励频道与影视公司、院线等合作，承办制作一些线下电影宣传活动。

此外，东方影视频道将更多采用以投代购的方式进入影视制作前端，以此降低运营成本。配合新频道亮相，频道还将整合剧集资源、演员资源，推出“影视明星进社区”“影视作品抢先看”，及“节庆民俗活动”“生活小窍门”“沪语小课堂”等线上线下主题活动，与广大观众零距离接触。