徐振贵

摘 要：品牌是大众认可信赖的标识，群众文化活动也應竖起品牌意识。

关键词：品牌 文化建设 文化生活

中图分类号：G249.27文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）02-0-01

品牌是大众认可信赖的标识，群众文化活动也应竖起品牌意识。

群众文化活动品牌的打造，是一个实践和发展的过程，拥有品牌的群众文化活动往往要有深厚的群众文化基础，这样的品牌活动能赢得大批观众。但任何品牌活动也要在不断的发展过程中不断地加以完善，无论在内容和形式都要精益求精。

作为群众文化活动品牌，活动要有鲜明的特色，这才是群众文化活动能成为品牌，得以繁荣发展的关键所在。因此，打造群众文化活动品牌，一定要立足本地，根据本地群众文化资源，因地制宜，扬长避短，不盲目跟风，科学地选择确定群众文化活动的样式和载体，要根据本地群众文化活动基层和长项，体现本地文化的资源，不断挖掘当地群众文化活动的内涵，强化凸显群众文化活动的特色，通过持续不断的活动，提升群众文化活动的档次，真正以有个性，有特色的群众文化活动品牌奉献给群众，不断满足群众的精神文化需求。

我们开展的群众文化活动，是城市开展精神文明建设的重要组成部分，群众文化活动有利于提升基层市民的基本文化素质，也是更好地提高全社会精神文明程度。而群众文化活动的品牌，能很好地成为一个抓手，使之提供平台与示范作用，从而促进我市基层群众文化的健康发展。群众文化活动品牌开展的好，可以极大地丰富市民的群众文化生活。

马鞍山市号称“江南一枝花”，1986年马鞍山市文化馆组织开展的一个大型群众文化活动根据“江南一枝花”称号取名“江南之花”大型群众文化活动。首届“江南之花”，来自厂矿、农村、部门、学校的数千名干部群众齐聚位于原金家庄区的原市体育馆，大家共同歌唱革命传统歌曲，各单位都积极参加，参与的人数和场面的都是空前的。更重要的是，各县、区和各单位都相继组建了自己的演出队伍，为今后马鞍山市群众文化发展和繁荣打下了坚实的基础。

“江南之花”至今已走过33个春秋。“江南之花”活动一年一个主题，一年一种表现形式，“江南之花”活动开展期间，全城就像举办文化嘉年华一样、全民参与，“千人同唱一支歌，万人同和一首曲”的盛大场景年年出现。都是马鞍山人自编、自导、自演，用不同的文艺表演形式赞美新生活、讴歌新时代，并以此促进企业文化、社区文化、校园文化、军营文化、乡镇文化、广场文化等活动的蓬勃开展，随之产生了“姑孰之韵”“社区文化节”等很多优秀基层文化品牌活动的举办，使“群星艺术团”“映山红艺术团”等一大批极具生命力的民间艺术团体突涌而出，同时也培养了数万名群众文艺爱好者和群众文艺骨干。2007年，“江南之花”获文化部授予社会文化艺术政府最高奖——群星（服务）奖，2017年被“全国文化馆（站）优秀群众文化活动品牌”称号。

周末大舞台是我们文化馆开展的又一群众文化品牌活动，“周末大舞台”活动在我市也连续举办了10年，“周末大舞台”主旨就是：周末大舞台有才你就来;周末大舞台，有你更精彩。通过“周末大舞台”活动点燃了我市广大群众文艺爱好者参与文化、建设文化、享受文化的激情，同时也发掘了一大批群众文艺新人新作，取得了很好的社会美誉度。

十年芬芳，十年绽放。“周末大舞台”已成功举办十届。通过“周末大舞台”这个活动平台，让我市市民齐集一堂来展示自我风采，不仅丰富了市民的精神文化生活，也充分展示了马鞍山市作为第一批国家公共文化服务体系示范区和安徽省唯一一个国家公共文化服务标准化试点城市的风采。2018年，“周末大舞台”综艺大赛被市委宣传部评为马鞍山市优秀群众文化活动品牌。通过“周末大舞台”活动繁荣了我市群众文化活动，促进了我市的先进文化发展，同时也树立了我们群众文化工作者的良好形象，我们文化馆人争取通过自身的努力，将“周末大舞台”打造成为马鞍山市又一个群众喜爱的群众文化活动品牌。

同样有着30多年的李白诗歌节也是我市一个群众文化品牌活动。自1989年起马鞍山举办首届中国国际吟诗节开始，马鞍山市在每年重阳节期间，都组织国内外的诗歌爱好者汇聚在这座诗城，凭吊诗仙李白诗魂，吟咏怀古览胜。从此马鞍山市被中国诗歌学会授予“中国诗歌之城”称号，并以此为名，叫响全国、走向全世界。

马鞍山是诗歌之城，爱好诗歌创造的市民达2000多位，比较有影响的有欧震、杨健等一批新生代诗人。据不完全统计，十多年来，马鞍山市出版了50多部诗集。诗歌如今已经渗透到学校、家庭、社会生活的各个方面，在人们的生活中。有一两岁的小儿咿呀学语，却已在父母的教导下朗朗吟读诗歌了;刚上幼儿园的小朋友，亦在老师的指导下，开始了传统诗歌文化的启蒙;从小学到初中到高中，古诗诵读是每个学习阶段必不可少的课程……在马鞍山人的成长过程中，诗歌用其独特的魅力，潜移默化地影响着每个人的心灵，同时也传承着这座城市的文化基因。

上述三个群众文化活动都是在马鞍山市反响很大、市民参与度很高的品牌性群众文化活动，每年这些品牌活动的开展，带动了全市群众文化活动的开展，极大地丰富了我市群众文化活动。所以，群众文化活动不只是生活方式，更是一种精神价值，它的意义在于给心灵以启迪，给精神以力量。在这个歌的世界，舞的海洋，诗的城市里，文化凝聚起马鞍山市转型发展的巨大正能量，激发了干部群众干事创业的精气神，营造了崇德向善的社会氛围，“聚山纳川、一马当先”的城市精神得到了市民的广泛认同和响应。

品牌文化是具有很高的凝聚力和号召力，是群众文化工作爱好者通过长期文化活动的开展所积累的在人们记忆里留下美好时光的一种无形资产。随着我国社会经济持续增长快速发展，人民群众对生活与居住的要求及标准也愈来愈高，文化活动的形式也在进行不断的变化与创新，树立品牌意识在不断增强，文化活动开展质量及活动效果和也不断提高。可见，群众文化活动品牌的树立需要长期的坚持，并在此基础上发掘出当地的文化特色，同时借助新兴的网络技术与激励手段，以此不断提高群众文化工作者的创新意识及创新手段.

品牌活动开展的好、建设的好、传承的好，可以更好地丰富群众文化活动，更好地满足群众的精神文化需求。