梁龙

数字化是当下时尚产业最为关注的议题之一。从生产到仓储再到销售，整个产业链都在数据化、智能化的趋势下都发生了翻天覆地的变化。对时尚品牌商家而言，其中蕴藏着新的巨大商机，同时也意味着思路转换、模式转变的巨大挑战。

随着5G时代的来临，先进科技、全新渠道当前，时尚品牌商家如何科学利用，为自己提效率、降成本、拓销路？为顺应时代趋势，抢抓数字时代及产业重构时期的发展先机，近日，由花都区科技工业商务和信息化局指导，富力环球商品贸易港主办的“赋力·新时尚”时尚行业数字化转型高峰论坛在广州举行。

中国服装协会常务副会长杨金纯，阿里巴巴新零售研究中心副主任章咏，波士顿咨询数字化架构咨询负责人陈果，上海鸥睿供应链创始人、上海大学教授高峻峻，东华大学、交通大学授课专家倪渑，集淘MCN副总经理计胜利（胖虎），拥有至少7家门店、双12当天销量高达200万的网红老板娘、NSS水光十色品牌创始人郑萍等7位重量级嘉宾围绕时尚数字化转型议题展开讨论，为时尚从业者带来了一场国际性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。

“消费升级是产业高质量发展的动力，目前中国拥有全球规模最大的中等收入群体，市场需求呈现个性化、多层次、多元化趋势，并开始从注重量的满足向追求质的提升转变。”中国服装协会常务副会长杨金纯表示，应对新的挑战，品牌企业要加快新零售的协同、技术与美学的协同、规模化与个性化的协同以及跨行业的协同，跨出所在行业，更准确地判断用户对产品的需求。

阿里新零售研究中心副主任章咏则强调，零售的根本商业逻辑并没有改变，围绕零售的本质增加附加值是关键，需要从选品、质量、体验、价格四个方面出发，进行转型调整。新零售的核心就是要把面的结构变成网的结构，再利用互联网+的方式进行整合。

波士顿咨询数字化架构咨询负责人陈果从时尚数字化转型的维度，向参会嘉宾讲述了人工智能的大数据优势。他认为，商家应该从销售到售后服务过程中与消费者建立更紧密连接，借助消费者的分享推荐，来增加客户。

上海鸥睿供应链创始人、上海大学教授高峻峻指出，“合理”的商品结构，精准的销售预测，供应链能力等将成为品牌的核心竞争力。其中，全渠道的优势和生态系统的优势，对品牌商家来说更重要。

东华大学、交通大学授课专家倪渑就时尚行业中如何利用直播与短视频运营的关键策略问题指出，在介入直播带货、短视频带货等全新渠道时，时尚商家的第一步可以是学习与临摹。

集淘MCN副总经理计胜利（胖虎）在演讲中介绍了广州供应链现状，同时提出时尚商家要配合网红直播，需要学习网店运营、直播运营、接受一件代发及退换货售后等专业知识，这是直播时代的大势所趋。他认为，人人可直播、万物皆可播，将会是未来直播发展的状态。

NSS水光十色品牌创始人郑萍拥有十多年服装业知识与资源，在会上给各位参会嘉宾分享了直播带货的秘诀。她表示，淘宝直播首先要清晰了解淘宝直播的规则，然后再去找到适合自己的供应链，以及适合产品的主播。直播过程中，需要展现的不仅仅是创意，还需展现出极佳的逻辑性与超强的感染力，才能提高用户的购买欲。

7位重磅嘉宾通过专家学者深入浅出的演讲，讓广大参会者收获满满，引起了在场观众的阵阵掌声，也引发了热烈的讨论。