王涛，徐梦珠

（安阳工学院，河南 安阳 455000）

随着全球化时代的到来，非物质文化遗产的传承在经济发展进程推进中受阻，保留原有文化性质，从常态中剥离神圣化向商业化转化，以经济利益驱动吸引关注成为了非物质文化遗产传承保护的重要话题。

滑县位于河南北部，地处中原，跨黄河、海河两大流域，具有独特的地域文化特征和深厚的历史文化沉淀。2006年，抢救民间文化遗产专家委员会主任冯骥才来滑县进行考察后，让被人们逐渐遗忘的滑县木版画重新走入大众的视野。在2008年，滑县木版年画被列入第二批国家非物质文化遗产名录。滑县木版画反映了农耕时期民间信仰和民族地域的独特风俗习惯，有很高的研究价值和传承价值，面对现代生活发生转变使传统文化受到冲击的情况，滑县木版画的传承与发展也逐渐引起社会的支持和关注。在精准扶贫的背景下，深化文化产业供给侧结构性改革，最大程度地提高传统文化价值，同时发展地区特色文化经济，将贫困地区的特色文化优势转化为经济发展优势，深层次实施文化的精准扶贫，是脱贫攻坚的有效手段，具有一定的时代意义。

一、“精准扶贫”重要思想的发展及滑县木版画特点

在社会经济高速发展的背景下，非物质文化遗产目前存在着单纯的文化价值没有经济利益的驱动不能吸引更多的人关注，以及过度商业化发展的功利性会对其文化品质不断消解的问题，商业化作为符合时代要求的非物质文化遗产传承手段，必须要根据社会背景和非遗特点进行分析，然后再进行合理的转化。

（一）“精准扶贫”重要思想的发展

精准扶贫是我国农村贫困治理体系演进的必然结果，是党的十八大以来新一届中央领导集体为打赢既定时间节点上扶贫开发攻坚战作出的战略选择，是习近平总书记扶贫开发战略思想的重要内容。“精准扶贫”理念最早是由习近平总书记2013年11月在湖南湘西考察时首次提出。2014年，国务院扶贫办制定了《建立精准扶贫工作机制实施方案》，标志着我国正式启动精准扶贫工作机制。扶贫开发“贵在精准，重在精准，成败之举在于精准”2015年被总书记所提出，“精准扶贫”开始引起社会的关注。2018年，文化和旅游部官网公布了《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》和《关于大力振兴贫困地区传统工艺助力精准扶贫的通知》两个关于非遗和扶贫的文件，帮助非遗产业和扶贫工作共同开展，促进了文化的传承和经济的发展。精准扶贫的核心在于“对症下药”，它要求在扶贫对象、项目安排、资金使用、帮扶措施、因村派人、脱贫成效的精准上出实招办实事。很多贫困地区具有地处偏远、交通不便、现代化产业落后和有较好的非物质文化基础却缺少传承发展的经济支持这一特点，将扶贫开发和非物质文化遗产发展融合，大力发展地区文化特色产业是实现地区脱贫的有效手段。

（二）滑县木版画的特点

1.地域特点。滑县是华夏文化的发源地之一，历史悠久，文化灿烂。滑县境内物质文化遗产有仰韶文化遗址5处，龙山文化遗址12处，有著名的卫国都城遗址、瓦岗军起义遗址、欧阳书院、广济桥、孔庙大成殿、明福寺塔等国家级、省级重点文物保护单位。滑县的木版年画、大弦戏和大平调等被列入国家级非物质文化遗产名录。滑县具有丰厚的历史文化底蕴，文化基础好，有较好的特色文化产业发展价值。滑县贫困人口较多，曾在2002年被定为国家级贫困县。滑县贯彻落实习近平总书记扶贫开发战略思想，精准实施有效策略，在2017年10月31日随着《河南省人民政府关于批准滑县退出贫困县的通知》下发，滑县成功脱离贫困县的行列。在退出贫困县后，滑县仍然具有经济基础相对薄弱的特点，还需要继续发展地方经济。

2.艺术特色。中国有着地大物博人口众多的特殊环境，使人文历史更加丰富多彩，在滑县木版年画的选材中，多以神话人物、吉祥祝福、精选典故以及喜庆、福禄等为表现形式。滑县木版年画充分反映了当地的民俗文化，具有独特的艺术风格。滑县木版画在线条上精细流畅刚劲有力，体现了手工艺人精湛的雕刻技艺。在色彩上通常会将颜色稀释，多以朱红、大红、大黄、大绿为主，画面淡雅精细，色彩鲜艳分明搭配得当，表现出吉祥喜庆的氛围，寓意深刻。在造型上通常采用意象的手法根据自然物象特征进行取舍抽象，不仅生动形象而且富有精神内涵和艺术效果。在构图上对称饱满，内容排列有序，具有形式美，版面虽复杂却给人和谐舒适的视觉感受。

二、滑县木版画的商业转化途径探究

随着社会生活方式和人们思想观念的转变，一些传统艺术和传统文化逐渐被人们遗忘已成为普遍现象，将滑县木版画合理地进行商业转化符合市场需求，吸引更多年轻人了解和喜爱是木版画的发展趋势之一。以下根据时代背景提出了滑县木版画合理商业转化的途径。

（一）建立以滑县木版画为主题的旅游文化产业

滑县木版画是传统民间艺术，具有很高的传承价值，需要被大众所认识。像滑县老店镇马兰集村和慈周寨乡前李方屯二村既是木版画的产地，也是具有较高文化、艺术、经济价值的传统村落，可以保持村落的原有状态，在这一类具有特色的村落附近建立以木版画为主题的特色商店、博物馆或者手工制作体验馆等相关产业，将非遗和旅游结合在一起，打造以滑县木版画为主题的特色旅游文化区，以吸引更多游客前来了解滑县木版年画的文化魅力，带动当地经济发展。

（二）联合打造滑县木版画的独特品牌

滑县木版画传人之间存在门户之见，没能形成统一的整体共同发展，如果有一些人利用行业门槛和技艺没有规范这一现状对滑县木版画进行粗制滥造，会破坏滑县木版画的名誉，不利于其发展。非遗品牌往往代表着特定区域的特色文化，在区域内享有盛名，但区域外群体对非遗品牌的认识普遍薄弱。滑县木版画传承人之间应当联合起来规范行业门槛，树立品牌意识，共同努力打造具有地域特色的独特品牌，以提高核心竞争力，使滑县木版画走出去，同时也让更多的人走进来。

（三）将滑县木版画融入现代化设计

设计是连接精神和物质的一种手段，通过设计可以将文化赋予我们日常生活所使用的物品中，创造出具有精神内涵的产品，有助于文化的传承。随着人类精神文明的不断提高，仅仅凭借美观的产品已不足以满足人们的精神需求，具有内涵的设计也是未来的发展趋势之一。可以邀请一些专业设计师团队和传承人共同合作，在保证木版画文化价值不会被损害的前提下创造出一些融入了现代元素的木版画，或者发起文创设计比赛，吸引一些高校设计相关专业学生以及在职设计师，以滑县木版画为主体提取其元素，设计出具有木版画特色的文创产品，然后筛选出具有可行性的作品投入市场，借此引起更多人对滑县木版画的关注，打开其市场，带动滑县经济的发展。

（四）滑县木版画进行手工业和工业结合的方式生产

滑县木版画一直以来都是历经繁杂的制作工序以纯手工完成，每一幅成功的木版画都凝聚了手工艺人的心血，如果制作工艺被现代化机器完全替代，原汁原味的传统技艺就将面临失传的危险。工业化生产木版画具有大批量生产的特点，但是破坏了滑县木版画原有的艺术价值，并不是可以推崇的生产方式，滑县木版画可以采取工业和手工业相结合的方式进行生产，使用少量机器批量生产木版画作为旅游纪念品免费赠送给滑县游客，作为宣传来吸引游客对滑县木版画的兴趣以提高其后续购买力，除此之外还可以对上述具有木版年画元素的文创产品进行大批量生产，一部分作为旅游纪念品在当地进行销售，其余投放外部市场进行营利。

（五）将滑县木版画和新兴技术结合

在我国现代科技迅速发展的背景下，非遗和科技的融合是传统文化传承和发展的新机遇，非遗融入新兴技术打造新的文化产业形式更加符合现代化的发展方式，可以给传统的非遗传承注入活力，帮助其提高市场核心竞争力。现在手机已经成为现代人配备且频繁使用的设备，可以借此开发与木版画神话故事内容相关且具有木版画色彩特色的游戏或者听书APP。除此之外还可以将木版年画可视化，结合AR技术或者VR技术，在滑县木版画特色地让人们真切地看到年画中的题材内容，了解到中原人们所信仰的文化以及感受到木版年画所具有的独特魅力。将滑县木版画和新兴技术结合的方式是一种具有创新意义的传承方式，可以让更多年轻人更好地感受到非遗所具有的文化魅力，促进非遗文化的传承和商业化发展。

三、精准扶贫背景下非物质文化遗产商业转化意义

滑县木版年画在传承发展的过程中曾受到时局的影响，几经沉浮才流传至今，非遗的发展趋势深受时代背景的影响，如何最大化地降低伤害，使其顺应时代发展从而可以更好地传承给后代是我们应该深思的问题。“活态传承”不应局限于文化传承人的生命存在和后继有人，而是指文化本体的生命状态，是农耕时代的文明成果能够在工业时代找到生存空间、拥有生存能力、存续能力。非遗的传承仅依靠政府提供资金一力支持难以维持，可以将其进行适当的商业转化，使非遗融入到现代化的发展中，顺应时代的潮流从幕后走到台前，吸引更多的人学习和了解传统工艺，使非遗能够以活态的形式传承下去，同时得到很好的保护和发展。在精准扶贫的背景下，非遗进行适当商业化不仅可以实现传承，带动当地经济发展，帮助地区扶贫工作的开展，还可以得到扶贫政策的帮助，形成双赢的局面。

四、结语

中国拥有5000多年的历史，经过时间的沉淀留下了悠久灿烂的民族文化精华，截止到2018年12月中国已有40项世界级非遗项目，是世界上非遗项目最多的国家。在精准扶贫的背景下，根据拥有非遗的贫困地区的特点，在不损害非遗的情况下充分利用其资源进行商业转化是实现精准扶贫的有效途径。在政府支持以及企业和群众积极参与的扶贫氛围下，非遗可以采取与旅游结合发展非遗旅游文化产业、工业和手工业结合的生产方式、进行现代化再设计、打造地域特色品牌和与新兴科技结合的符合时代发展的商业转化途径，促使非遗以新的形式得到更好的传承发展。