白金鸽 那日苏 王喆 呼伦贝尔市委网信办

所谓意识形态，本质上属于一种抽象性的概念，很难被当前社会群众感性层面认识和接受，也就使得主流意识形态不被社会群众所信任，也就出现了当前人们所讲的“政治冷漠”，这就需要我们积极面对新媒体主流意识形态所带来的挑战，做好意识形态阵地建设，因此本文对此进行详细的分析，具有一定的现实性意义。

一、主动开辟新媒体意识形态建设阵地

将以往传统模式下的媒体作为代表，保持其处于固守阵地状态不进行改变，然后借助其特有的内容优势之处，促进传统媒体与新媒体两者的深度融合，将“两微一端”作为核心，其中两微指的是微信和微博，一端指的是新闻客户端，当前我国“两微一端”的融合传播成为舆论传播最重要的传播方式，也是当前具有一定影响力的主流媒体传播平台，这也就推动了新媒体成为当前网络意识形态舆论宣传中的主要媒体发声阵地。以微信作为实例来讲，在2007 年时，清博指数成为该年度全国媒体类微信公众号的一百强，在这一年里共计发文数量和阅读数量分别为31 万以上和83.37 亿。通过上述数据即可看出，传统模式的主流媒体优势在于其在长期发展中不断积累的公信力和权威性，其在融合发展中具有一定的作用和意义，在当前新媒体时代快速发展背景下，依旧是主流意识形态宣传中主力所在。

在媒体融合中，大力推进媒体+政务+服务，充分将线上开展问政、反复、监督等方面的作用发挥出来。对于当前社会热点、焦点以及敏感问题，要比谣言的传播速度更快，所以就需要线下及时处置，线上主动向受众传播相应的动态信息，在最快的时间内进行舆论引导，告之受众真相，解决实际问题，搭建政府和百姓沟通的平台，树立政府良好的办公形象。通过网络发布政务信息和民生信息，比如民生方面的政策信息、如何处理突发性事件等等，都要在第一时间通过新媒体平台进行发布，在最快时间内将信息传递给群众，利民惠民，便于办事群众能够及时了解政策、了解流程、了解相关情况。

二、完善相关法律法规，强化新媒体平台的监管和引导作用

在运用新媒体过程中，应严格落实意识形态责任制，根据当前新媒体发展特征和规律，健全并完善相关法律法规，强化其对新媒体阵地的监管作用，健全管控体系。

其一，要想确保新媒体时代下的意识形态新阵地建设安全，其重要手段就在于法律，根据新媒体发展特征和规律，构建相应的法律法规，以此来起到对新媒体运行环境的净化作用，另外，对其中恶意散播谣言、有害言论、诋毁国家形象、宣传违反道德和主流价值观等行为情况，应对此扩大曝光度以及处罚力度，对于情节特别恶劣的行为，应根据相关法律法规追究其法律责任。

其二，对于新媒体平台的建设要求，首先要做到的是合法合规，积极运用当前比较先进的科学技术手段，不断健全并完善其监控管理体系，强化其风险预警的能力，对不利于社会健康稳定发展的信息具备一定的监测、研判、处置能力，能够对其中的有害信息进行实时监测、研判，然后依照相关法律法规对其进行删除、限制传播、账号停封等措施进行处理，最大限度避免社会群众受到错误信息的影响和误导。

三、构建大众喜闻乐见新媒体平台，强化主流意识形态的吸引力

从新媒体的本质来讲，其主要受众者是社会群众，不是专家学者，也不是政府工作人员，因此对于传统模式下的“高大上”主流意识形态，在进行宣传和教育方面，应将过去单向、生硬、说教形式的传播方式摒弃掉，充分运用新媒体特有的图文并茂等形式的应用优势，转变以往传统思维方式，迎合时代发展创新新型的语言表达形式，运用当前大众喜闻乐见的语言，采取具有一定灵活性、多样性的传播形式，通过这种方式来向社会大众由浅入深的传播正确思想观念，以此深入社会群众实际生活中，进而强化其情感体验。

就新媒体平台本身特有的互动特征来讲，通过与用户进行相应的媒体交流，这样做的目的在于促使主流意识形态更贴近群众生活实际，提升群众对新媒体主流意识形态的感召力和引导力，从而更好的促使新媒体被社会群众所理解和接受。在当前社会经济发展速度越来越快的今天呢，人们获取的信息具有碎片化特征，新媒体可充分利用这样的社会发展趋势，将当前比较大众应用比较普遍的新媒体平台进行有效衔接，例如短视频、微信、微博等等，将其形成一种矩阵型多维度新媒体平台，同时起到强化社会群众与政府两者的信任度，对建设主流意识形态有积极性推动意义[3]。

四、总结

综上所述，本文分别从主动开辟新媒体意识形态建设阵地、完善相关法律法规，强化新媒体平台的监管和引导作用、构建大众喜闻乐见新媒体平台，强化主流意识形态的吸引力三个角度来分析如何运用新媒体开创意识形态建设的新阵地，这样才能进一步强化我国意识形态生命力以及防御外来意识形态的能力，强化我党凝聚力，有助于社会健康稳定发展。