何雷宇 北京广播电视台

实际上，在媒介融合时代背景之下的短视频内容创作门槛非常低，再加上短视频本身还具备社交性强、碎片化传播等特点，促使网络短视频内容的浏览量远远高于传统媒介输出的内容。针对此类情况，传统媒体必须勇于转型，在短视频内容采编、创意实现等形式上多下苦功。新时代的新梅短视频内容生产，必须保持原创性与独立性，同时还要避免“同质化”现象，这样才能确保传统新闻媒介的权威性。如下，笔者结合自身多年来相关的新闻工作实践，首先分析在融媒体环境下传统新闻短视频存在的问题，并在此基础上探究在融媒体环境下实现新闻短视频内容专业化生产的有效路径。

一、融媒体环境下传统新闻短视频存在的问题

（一）传统盈利模式单一

客观而言，盈利是每一个行业在市场生存的核心法则，特别是在市场经济体制之下，新闻媒体行业的竞争早已进入白热化状态。而传统新闻媒体的盈利模式主要依赖于广告费用，盈利模式较为单一，很少看到“内容付费”型的新闻短视频。再加上带新闻性质的短视频很难吸引广告商的投资，再加上平台内部的各种控制性规则，必须要有更多具有专业技术能力的采编、技术开发等人员，在无形之间加重了传统新闻媒体的生存压力。在融媒体环境下，以短、平、快为节奏特点的优质短视频内容，不仅能够在短时间内抓住阅读者眼球，而且耗时少、阅读快，更加适应新时代大众的碎片化要求[1]。因此，当前的传统新闻短视频迫切需要探寻新的商业营运模式。

（二）用户转化率低，外部平台依赖性强

在实际工作中发现，很多新闻媒体的短视频用户转化率特别低，传统新闻媒体自家开发的内容APP 在应用商店的下载率明显低于今日头条、抖音、火山视频、微信、新浪微博等外部聚合类内容平台。作为新时代年轻人的一种快餐文化代表，短视频内容服务已经开始向各个年龄层渗透。在这种形势下想要生存，必须保住“流量”，将用户进行精准转化，但传统新闻短视频恰好在这一方面有严重不足。如今社会大众在阅读视频内容的时候，纷纷选择外部平台，阻断了传统新闻媒体获取用户的途径，很难在短时间内实现有效迁移与拓展。

二、融媒体环境下实现新闻短视频内容专业化生产的有效路径

（一）尝试导入“内容付费”服务

如何利用新闻效应来吸引用户为优质内容“买单”，是当前首先解决的一件大事。如今国内各家传统纸媒已进入转型探索期，打造了层次分明的经营管理模式，类似第一财经传媒集团的“新闻+资讯+视频服务”的内容链；浙报集团的“新闻+服务”的增量拓展与基因变革，诸如此类的传统媒体都已经获得了不错的经济效益与社会效益[2-3]。因此，在融媒体环境下完全可以尝试导入“内容付费”服务，只要提供的内容足够优质，形式丰富多样，那么肯定会吸引越来越多的用户关注本部平台。举例而言，可以打造一个“意见领袖”的视频栏目，主要负责品牌推广与流量积攒，导入更多具备去趣味性的新闻人物传记、新闻事件揭秘等短视频内容，同时与线下达成同盟，如此便能将收入来源进行拓展，打造更加专业化的短视频生产体系。

（二）提高用户黏性，注重产品互动

针对自有平台内容转化率低、用户过度依赖外部平台等问题，必须致力于提高用户黏性，将产品互动性大力加强。具体实践，首先应该时刻保持“以用户为中心”的工作思想，利用互联网+思维、大数据平台为切入点，探索融媒体时代背景下用户的偏好内容，精准发布“对胃”的短视频内容，同时还要在巩固既有用户的情况下拓展新用户，要善于挖掘产品卖点，做好细度用户的转化；其次，要在短视频内容上狠下苦功，在内容采编、后期制作等各项细节中融入民生热点与社会热点，打造用户感兴趣的新闻短视频内容，用独到的思维来生产专业化内容，让品牌效应得到最大化发挥，同时在内容传播过程中要注意主流价值观的科学传递。而且，还要定期积累用户反馈的一些积极建议，时常观察短视频留言板的一些用户意见，以此来提升新闻短视频内容质量，激发用户心中的共鸣感。久而久之，本部用户的黏性便会逐步提高，产品互动性亦会随之增强[4]。

（三）导入营销思维，实现内容转化

实际上，新闻媒体所传递的画面、声音、渠道以及短视频内容的实效性等，都是影响产品最终质量的重要因素。为了进一步拓展短视频传播品质，实现更理想的经济效益与社会效益，必须导入科学合理的营销思维，让内容逐步得到实际性的转化。具体而言，首先应该深入基层进行新闻调研与采集工作，要了解什么样的产品能够真正意义上的打动人心，在过程中逐步积累用户的价值导向，减少粉丝群体的流失，做好全过程的品牌维护；其次，要立足于移动互联网技术，特别是当前5G 网络的逐步升级，更需要新闻媒体反客为主，将短视频的“传授关系”转化成消费者与新闻品牌自建的良性沟通，要明白消费者不仅是新闻短视频内容的受众，同时亦可以是新闻短视频的内容生产者，只有实现了“全民参与”的产品，才能够凸显个性化、情感化的内容服务。举例而言，可以利用社交平台为端口，举办各类线上线下一体化的粉丝集赞活动，适当设置一些小奖励在的平时的短视频内容中，以此来增加用户参与积极性，提高内容转化，促成新闻短视频的内容变现。

三、结语

综上所述，本文主要结合笔者自身多年来相关的工作实践，首先将融媒体环境下传统新闻短视频存在的问题进行了简要分析，并在此基础上探究在融媒体环境下实现新闻短视频内容专业化生产的有效路径。随着时代不断进步，未来的网络短视频内容势必会越来越多元化、创新化，身为行业内的新闻工作人员，理应紧跟时代潮流，不断充实自身，在平时多借鉴国外先进媒体的内容生产案例，结合国情来进行高质量新闻内容的开发与原创，为消费者打造更加优质、精准、个性化的新闻短视频内容。