孙振江 国家能源集团山西鲁晋王曲发电有限责任公司

新媒体传播具有形式灵活、方便快捷、丰富多彩的优势，在现代新闻传播中起着十分重要的作用，在这样的新媒体环境下，电力企业如何运用新媒体进行新闻宣传，对于电力企业的长远发展有着十分重要的影响。本文基于这样的背景探讨新媒体的概念和特点，结合电力企业中新闻宣传的主要作用，提出了电力企业在新闻宣传中运用新媒体的策略。

一、新媒体相关概述

（一）概念和特点

新媒体是相对于广播、电视、报纸等传统媒介而言的相对概念，在当前互联网和信息技术飞速发展的当下，新媒体依托智能终端设备和互联网，实现了信息的飞速传播，相较于传统的传播媒体而言，新媒体具有独特的特点。主要体现在互动性强、具有同步传播的效果、受众具有选择权、传播优势明显等方面，新媒体的互动性是传统媒介无法比拟的优势，依托互联网和智能终端设备，用户能够在第一时间接收到最新的新闻消息，并且通过留言、讨论等多种方式基于新闻信息与他人进行互动，受众也能够进行新闻信息的转发，使用户从新闻信息的接收者变成了新闻信息的传播者。互联网和信息技术应用与新媒体传播的过程中，突破了传统媒介的时空界限，让受众在第一时间同步了解最新资讯。在新媒体时代用户能够根据自身的喜好，和自身的兴趣选择相应的新闻信息，体现出了新媒体具有选择性的特点。新媒体对新闻信息的传播速度较快且容量丰富，用户能够及时的获取自己需要的相关信息。

（二）电力企业新闻宣传的作用

首先电力企业进行新闻宣传能够树立良好的企业形象。电力企业具有服务性质，树立良好的企业能够给用户留下好感，增强客户对企业的信任感，这样的群众基础能够保证电力企业更好的开展各项业务。同时，电力企业在发展的过程中进行新闻宣传时，通过收集电力企业在提供服务承担社会责任方面的宣传将先进的事迹和人物进行收集整理作为新闻传播的过程中进一步提升了企业的社会形象。其次，电力企业进行新闻宣传的过程中，能够保证企业拥有正确的政治导向，为企业的顺利发展提供了精神动力，同时也是服务于企业发展的重要途径，维护企业的稳定发展。另一方面，进行新闻传播能够在用户和企业之间搭建沟通桥梁，增强企业的核心竞争力。再次，电力企业进行新闻宣传能够在企业内部形成良好的文化氛围，有利于团结员工，使员工通过新闻宣传树立正确的思想意识，从而在工作中发挥积极性和创造性，更好的推动企业的发展，增强员工对企业的忠诚度。最后，电力企业进行新闻宣传能够促进电力企业增供扩销。电力企业在新闻宣传的过程中，通过对安全用电、遵章用电等相关知识进行宣传，能够进一步促进电力企业的增供扩销，同时也能够使客户在接受新闻信息的过程中感受到电力企业处处为民的理念，转而获得更多的社会关注，促进了企业的长远发展。

二、当前电力企业新闻宣传过程中出现的问题

（一）新闻宣传工作未能得到足够重视

对于大多数供电企业来说，其工作的核心是电力能源的增供扩销，以及供电路线的维护等工作，但在发展过程中没有充分认识到新闻宣传工作对企业发展的重要性。大多数领导者认为宣传工作无法为企业带来直接的经济效益，还会投入大量的人力物力，这样的认知进一步削弱了新闻宣传工作。

（二）新闻宣传工作队伍水平有待提升

由于电力企业的新闻宣传工作被边缘化，大多数宣传工作人员具备专业的新闻传播能力，大多数工作人员是由其他部门或办公室兼任，在政治高度、写作能力、新闻传播技巧等方面都存在欠缺，难以结合电力企业的实际情况进行有效的新闻宣传工作。

（三）新闻宣传形式、内容较为欠缺

大多数电力企业在新闻宣传的过程中未能运用新媒体传播的优势，依然沿用传统的传播方式进行新闻宣传，这样的工作理念导致电力企业新闻宣传的形式和内容上都较为欠缺，难以满足当前社会环境下电力企业发展的实际需要。

三、电力企业在新闻宣传中应用新媒体的策略

（一）转变传统的新闻宣传观念

在当前的新媒体时代背景下，电力企业的领导层首先要认识到新闻宣传工作的重要性，并且结合当前的新媒体时代背景制定相应的发展方针，从企业自上而下强化对于新闻宣传工作重要性的认知。有了这样的认知观念才能更好的开展各项工作，在接下来的新闻宣传工作中，新闻工作人员要对新闻宣传的价值进行深度分析，结合当前的社会环境和电力企业的实际情况对新闻发布前后的反响信息进行记录，分析新闻发布前后人们对电力企业的印象和感受，通过这样的分析能够使新闻宣传更好的进行接下来的宣传工作。

（二）合理运用新媒体的各项功能

在新媒体传播的过程中，微信公众号、微博等一系列社交软件以及各类自媒体，都在人们的生活中占据着重要地位，是新媒体的重要载体也是新闻信息传播的主要平台。因此，电力企业在进行新闻传播的过程中，要根据用户的实际情况，在微博、微信等公众社交平台上开设各类账号，进行相应的新闻信息宣传，运用大众喜闻乐见的方式进行新闻信息的表达。在传播的过程中抓住电力企业的特点，发展基于电力企业的新闻特色，才能拥有更多的新闻受众，这样才能更好的利用新闻传播传递电力企业的价值观并且树立良好的企业形象。

（三）强化新闻宣传工作队伍的建设

在新媒体传播的过程中，制作新闻信息不仅包括稿件撰写、也包括视频剪辑等各项工作，这些内容都需要专业的人或者技术进行制作，因此，强化新闻宣传工作队伍，是进行电力企业新闻宣传的重要保证。为了让新闻宣传工作达到最佳效果，首先要对现有的新闻宣传工作人员进行培训，针对新媒体传播需要的技术、理念等等进行培训，才能更好的利用新媒体及新闻信息的宣传，其次，在培训的过程中还要树立正确的新闻传播价值观念，使新闻宣传人员树立正确的思想意识，才能更好的向社会公众传递正确的企业价值观念。最后，在组建宣传工作队伍的过程中，还要积极吸纳高素质人才，为原有的新闻宣传工作队伍增添新鲜血液，只有拥有一支高素质队伍才能有效提高新闻宣传的效果，另外，在培训的工作中还要建立有效的培训体系和培训制度，促使新闻工作人员积极参与到培训工作中，同时也要利用有效的培训考核手段，检察培训的实际效果，这样才能提高新闻媒体培训工作的实效性，使新闻宣传工作人员更好的利用新媒体进行电力企业的新闻宣传工作。

（四）树立开放的企业形象提升企业的话语权

新媒体时代，信息的快速传播加强了多元化系统的工作，社会也变得更加开放多元，在这样的形势下进行新闻宣传工作，应当具备开放的观念树立开放活泼的企业形象，才能更好的为广大社会群众接受，在进行新闻传播的过程中，应当注重新闻传播方式的灵活多变，在正确价值观的引领下，通过多样化的形式进行新闻信息的表达，提高新闻信息的生动性，公众才能更乐意接受新闻信息，通过对新闻信息的获取改变对电力企业的固有认知，这样才能使电力企业更好的运用新媒体进行新闻信息的宣传。同时，在进行新闻传播的过程中，要加强电力企业宣传的联动，将电力企业存在的社会问题，以及电力企业肩负社会责任等方面的热点事件进行宣传，联动传统媒体和电力行业，促进电力企业和单位积极沟通，共同发展，才能做好电力企业的新闻宣传工作。

四、结语

综上所述，新媒体时代背景下进行电力企业的新闻宣传，对于维护企业的形象，传递企业的价值观念等方面有着十分重要的意义，相较于传统媒体而言，新媒体有着独特的优势，因此电力企业在进行新闻宣传的过程中，要加强对新媒体的应用，才能起到更好的新闻宣传效果。在进行新闻宣传的过程中首先要认识到传统新闻宣传过程中出现的问题，这样才能使电力企业在进行新闻宣传的工作中，避免出现类似问题，并且针对新闻的传播工作探讨新的路径，在应用新媒体进行传播的过程中首先转变传统的新闻宣传观念，合理运用新媒体的各项功能，强化新媒体新闻宣传工作队伍，树立开放的企业形象等等，从而有效提高新闻宣传工作的实效性，树立良好的企业形象，更好的促进企业的发展。