彭春 陈晨 王明阳 河北水利电力学院

众所周知，RMP分析法也叫昂普分析法，R代表资源（Resource），M是市场（Market），P代表的是产品、项目（Product），RMP分析法在1999年由北京大学的吴必虎教授提出，该方法主要用于解决区域旅游开发等科学方案。本文将张家口的冰雪体育产业作为产品，对其进行资源和市场上的分析，并在此基础上对冰雪体育项目进行分析，以此来形成以张家口冰雪体育产业为核心的产业建设。

一、R性分析

张家口市，位于河北省西北部，全市总面积约3.68万平方千米，其还是京、冀、晋、蒙四省市交界处，与此同时，张家口市还具有别的身份，它不仅能连通冀晋蒙（外长城）经济圈和京津冀（环渤海）经济圈，还能够连接京津和晋蒙两地的交通。在张家口市，你可以随心所欲的去往周围的各个地方。张家口市常年居住人口约442.33万人，具有“长城博物馆”的美称，同时它还是“中国十佳冰雪旅游城市”之一，张家口的下辖城市“赤城”和“崇礼”都是极大的滑雪场。

（一）自然资源

张家口市本身贯穿整个阴山山脉，为此也导致张家口市的地势东南较低，西北较高，这也将张家口划分为坝上、坝下两部分。张家口市的东西方向被其境内的洋河、桑干河贯穿。张家口市具有丰富的矿产资源，在整个河北省，它所蕴含的矿产资源量都是不容小觑的。目前为止，众多种类的矿产资源都曾在张家口市被挖掘出，当然，张家口市还具有丰富的能源资源、土地资源和生物资源，依靠着张家口广阔的土地面积和多样化的能源资源，张家口市的发展也在蒸蒸日上。处于温带大陆性气候的张家口市常年四季分明，和那些气候温和的地方不同，在张家口市，你能领略到干燥的春季，炎热短促的夏季，冷暖适中的秋季和极其寒冷的冬季。张家口市的冬季时长教久，这也是其昼夜温差大的原因之一。研究表明，张家口市的年降水量在330毫升到400毫升之间。虽然张家口市的水资源不是很多，但其具备天生的冰场、雪场，这就为张家口的冰雪体育产业提供了发展基础，也正是因为张家口市现有的产业基础和冰雪资源优势，才使其具备了能够举办冬奥会的基础。

（二）人文资源

张家口市是一座有悠久历史和光荣传统的北方名城，自古就有“塞外明珠”的称号。张家口市在古往今来的发展过程中逐步蕴含了较为深刻的文化底蕴和革命传统，曾有传言，张家口市是北京的“后花园”，在我看来不是这样，张家口市本身具备的文化传统完全足够支撑其发展冰雪体育产业。依靠张家口市特有的名胜和景点让整个世界的人们都知道中国有那么一个地方。张家口市还拥有众多古建筑，例如被誉为“第二黄鹤楼”的宣化清远楼、镇朔楼，战国时期蔚县有名的“代王城”等，这些古建筑和吸引人的历史都为张家口的知名度的提升贡献了帮助。

（三）交通资源

位于京、冀、晋、蒙四省市交界处的张家口，其市区距离首都北京仅有180公里。众所周知，张家口市是京津冀经济圈和冀晋蒙经济圈的交汇点。为此，张家口市特地加强了自己的交通建设，为了不让人们成天的拥挤和堵塞，张家口市建立了发达的高速公路网，包括京新高速公路、京藏高速公路、首都环线高速公路、绕城高速公路等多条高速公路，这些高速公路为张家口的交通提供了便利。同时，张家口还设有张家口站和张家口南站，以方便人们能够坐到高铁，同样的，张家口机场也具有往返于国内各大城市的航班。

二、M性分析

2015年7月北京携手张家口获得2022年冬奥会和冬奥会举办权后，张家口市就开始策划一系列的发展策略，张家口市决定在发展的过程中不单单只注重冰雪运动，更要从冰雪运动的装备制造产业等入手，以此来更快的推动冰雪体育产业的发展。当然，在2014年我国国务院也发表了《关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》，该意见表明我国目前有五亿多的人都在进行体育锻炼，为此，张家口的冰雪体育产业是具有很大的市场的。

（一）国际游客市场分析

2019年，张家口共接待境外旅游人数达两千万多，同比增长15%；旅游外汇收入达到210亿元，同比增长达20%。

（二）国内游客市场分析

随着国民收入的提高和国家法定节假日的增长，人们大多会选择出门旅游来度过闲暇时光。2019年，张家口的国内旅游人数达到五千多万，和2018年相比，增长了13.7%，与此同时，国内旅游收入达到600亿元，同比增长18%。可以看出，张家口的旅游产业正处于井喷状态，值得肯定。

三、P性分析

张家口的旅游宣传口号是“观长城内外揽大好河山 享滑雪激情”，毫无疑问，从口号上我们就能看出张家口独特的滑雪背景，张家口在制定并发布《张家口市冰雪产业发展规划（2019—2025年）》前，充分的结合了地域的文化和冰雪资源，规划中表明该市准备依托“一城三区”冰雪全产业链的发展平台，通过引进一批国际知名冰雪装备项目和冰雪旅游产品来围绕冰雪装备制造、冰雪体育运动、冰雪文化旅游、冰雪现代服务等重点领域，建设出冰雪服务平台，以此来打造国际冰雪运动胜地、世界冰雪人才培养基地、世界冰雪论坛会展高地。

在2022的冬奥会背景下和国家对于张家口冰雪体育产业的推动，人们逐渐开始开展一系列的冰雪体育运动。与此同时，河北省也需要了解到市场的经济特征，把握市场的发展规律来发展创新意识，以此来完善冰雪体育产业的发展和创新。当然，在发展冰雪体育产业时，也要和其他产业进行合作，只有这样，才能更好的推动整个张家口的经济发展。