于瑶 景德镇学院

深度旅游是一种全新的旅游指导理论，不仅可以为消费者提供深度体验，还能为茶文化生态旅游发展提供支持。基于深度旅游视角下，对旅游资源的高度整合十分侧重。而将深度旅游视与茶文化生态旅游融合在一起，除了能够让茶文化旅游产业的发展得到细化之外，还能促进茶文化旅游品牌竞争力的提高。对此，在今后的发展中，应该结合当地发展现状，强化对茶文化生态旅游的开发。

一、深度旅游理论的基本精神主张分析

针对深度旅游，作为我国旅游行业从形式化渐渐转变为内涵化的重要产物，不单单是一种营销的口号，更属于符合国情且适应发展的新型旅游理论。目前，虽然学术界并没有给深度旅游明确的定义，但是在相对开放且包容的研究中，对于深度旅游的主张具体可以体现以下几个层面：

第一，文化体验的深层次性。深度旅游最早出在国外，倡导消费者需要深刻且深层次的融合到特定环境中，尽情的感受当地风土人情和历史文化，而不再是以往走马观花的旅游形式。所以，就这一层面来说，深度旅游自身对传统旅游形态批判性改造，表示着旅游自身的内涵式发展。

第二，高度整合旅游资源。深度旅游是一种体验营销，在这一理念中，注重在短时间内，最大限度且全面的为消费者提供人性化服务。而对于这种服务来说，具体涵盖了：会展经济以及旅游资源等内容。归根结底，深度旅游视角下，侧重倡导对旅游资源的高度整合，通过深层次的对旅游资源进行开发，尽可能满足旅游者的需求。

二、深度旅游视角下开发茶文化生态旅游的动因分析

针对深度旅游而言，其在我国旅游行业中属于一个新的趋势，人们在对这一理念的认识以及实践上，还处于初级阶段。而在当前的社会发展中，人们对于精神文化的追求越来越高，对茶文化生态旅游更是高度关注。对此，为了能够让茶文化生态旅游朝着可持续的方向迈进，尽可能的满足人们需求，应该将其与深度旅游有效衔接在一起。

（一）对茶文化生态旅游的市场细化程度非常有利

对于文化生态旅游来说，在我国发展已经有几十年的历史。近年来，旅游市场发展日益火爆，而在这种现象的背后，也隐藏着很多的问题，包括：投资建设的重复性、旅游资源建设同质化严重、茶文化主题缺乏个性化等。因此，在功利性发展思想的影响和驱使下，我国茶文化旅游在发展阶段，面临的挑战和问题也逐渐增多。因而，要想深入推进茶文化生态旅游发展进程，实施转型升级非常有必要。而通过对深度旅游的分析可以明确，其对个性化发展十分提倡，侧重差异化竞争，并对同质化的发展理念也比较关注。所以，这些因素存在，刚好可以对茶文化生态旅游中存在的缺陷。最为关键的是：从区域化品牌理论等视角剖析，给予深度旅游足够的重视，能够让茶文化生态旅游产业得到科学引导，确保产业可以朝着市场细分、良性合作竞争等层面迈进。

（二）对茶文化生态旅游的国际化发展非常有利

近年来，在经济水平、社会进步等因素的综合作用发展之下，在国外的很多国家发展过程中，在旅游方面，基本已经处于相对稳定的状态，并且消费态度也比较牢固，而针对深度旅游，则是在此背景下逐渐衍生出来的。在国外，人们会将一次性的选择一个景点或者一个地方的深度体验旅游方式叫做深度旅游。通过这样的方式，与传统走马观花形式的旅游有着非常大的差异。现阶段，随着社会的不断进步，在茶文化生态旅游方面，为加大了转型升级的力度，并渐渐朝着国际化方向迈进，越来越品牌化。因为我国的茶文化有着非常悠久的历史，蕴含的精神以及文化十分深刻。所以，如果想要让国外消费者在走马观花的旅游中深入感受中国茶文化的精髓，面临的现实困难相对较多。但是，如果可以将深度旅游与茶文化生态旅游高效结合在一起，则能够让这一问题得到合理解决，不管是在时间层面，还是在空间上，都能逐渐形成对茶文化生态旅游推广的体验环境，确保国外消费者在旅游的过程中，能够自由且自主的在深度旅游中领悟到中国茶文化的包容性。

（三）对茶文化生态旅游的品牌化竞争非常有利

从茶文化体系的完整性、延续性层面考量，在全世界范围内，中国茶道都有着非常悠久的历史，茶文化体系十分健全。而对于这一特点，刚好可以为茶文化生态旅游的品牌构建提供依据，对品牌的传播有很大促进作用。通过对全球茶文化旅游竞争的版图可以看出，我国存在的竞争对手比较多，包括：东亚市场、日本市场等。所以，对于国外的消费者来说，要想让其可以对茶文化予以高度的认可，最为主要的就是要建立足够的信任，因为只有在相对稳定的客户关系下，才能更好的促进茶文化旅游品牌推广。

三、深度旅游视角下茶文化生态旅游的开发路径

因为深度旅游是后工业、后现代主义所逐渐衍生出来的产物，所以，对于这一理论而言，个性化特点非常明显，同时也具有较强的差异性。因此，基于深度旅游视角下，为了可以让茶文化生态旅游发展的更好，则应该深入探寻二者融合的对策，加大对资源的开发力度。

（一）强化对茶文化生态旅游资源的高度整合

在实际的发展过程中，深度旅游对消费者个人的深度体验十分注重。所以，无论是组织方，还是开发者，都一定要借助相对合理的办法，将特定区域、特定地区的茶文化生态旅游资源科学整合在一起，保证在较短的时间范围内，最大限度的为消费者以供细致且全面的旅游服务。一方面，物质层面。在对茶文化生态旅游资源整合期间，诸如：茶园、茶具等产品，在具体的设计过程中，一定要强化创新，本着“人无我有，人有我优”的原则，将本地区的文化特色充分彰显出来。另一方面，无形的茶文化生态旅游资源。所谓的“无形”，主要是指：茶道、茶文化典故等内容，都可以结合时间序列或者特定的空间，合理的嵌入其中，以便能够让外国消费者有更加深度的体验，并在深度的体验中进一步享受我国传统茶文化。

（二）强化消费者与茶文化的互动

与传统意义上的旅游不同，茶文化生态旅游属于典型体验经济。并且，对于这种经济形式来说，最重要的评价指标就是消费者的满意度，对旅游核心竞争力的推升有很多益处。而针对消费者的满意度，最为关键的来源就是对旅游资源体验的舒师度。所以，基于深度旅游视角下，并在对茶文化开放性、包容性充分结合的前提下，在对旅游产品设计期间，可以从人与人的互动、人与自然的互动等层面出发，保证可以为游客留下深刻的印象，让其可以更好的对理解和认识茶文化。比如：在进行人与自然互动的过程中，可以适当的将游客制茶、游客表演茶道灯光主题单元渗透其中。而在人与人的互动上，则可以安排游客唱采茶戏等主题单元，有目的且有意识的游客进行吸引，确保游客能够自主的参与到营造的茶文化意境中。同时，在人与自我的互动上，需要适度的将道家思想等结合起来，在参禅意境中，让国内以及国外游客实现自我人格升华的目标。

（三）强化对茶文化历史遗址及其他物质资源的挖掘

从目前旅游行业的发展现状来看，游客的教育水平、年龄等分布呈现正态分布趋势，并没有任何的规律可言。尤其是茶文化生态旅游，不仅有美丽的自然风光，同时也涵盖课深厚的文化底蕴。所以，受众群体比较广泛。因而，在基于深度旅游视角下，在对茶文化生态旅游进行开发的时候，应该保证资源丰富，尽可能的迎合不同群体口味，深入挖掘茶文化历史遗址及其他物质资源，给予游客更多不同的体验。比如：针对老年人，可以开发一些生态养生、茶膳等旅游体验项目，确保游客在游玩期间，能够享受自然风光，也能调养身体。

四、结束语

综合而言，强化对茶文化生态旅游的带动，除了能够有效促进当地经济的可持续发展之外，也能让地区的人文素养得到整体增强。但是，就目前来看，我国茶文化生态旅游发展还存在了很多问题，诸如：要素体系不完善、同质化问题严重等。对此，基于深度旅游视角下，应该主动的对发展理念进行革新，无论是在资金上，还是在人才上，都要予以高度支持，以便我国茶文化生态旅游的发展进程可以整体推进。