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影音娱乐产业的2019:浪潮来临的寂静

2020-01-16 08:04:46 《新潮电子》 2020年1期

2019年整体电视市场看似平淡,并没有什么大事发生,也没有什么经典产品推出,但這就像风暴来临前的寂静一样,所有的爆发将在2020年呈现。虽然平静,但2019年的电视市场还是值得一说的。

互联网电视强者的真正崛起

从2015年兴起开始的各大互联网电视让传统电视有些措手不及,但回过神的传统电视品牌毕竟经历过大风大浪,他们很快祭出了互联网子品牌这一招应对。好景不长,自身缺乏研发实力、线下渠道薄弱等数个弱点让很多互联网电视品牌在随后数年里逐渐被市场淘汰。大浪淘沙,剩下的就是强者。2019年就是这些强者的开始真正崛起的一年,而小米电视正是这些强者的代表。蛰伏一年的小米电视就是剩下为数不多的互联网电视品牌之一。小米电视不仅连续拿下了2019年Q1到Q3季度出货量中国第一的好成绩,更是推出了多款深受市场好评的电视机产品,如融合科技与艺术之美的小米壁画电视。在刚刚结束的双十一网络购物狂欢节中,小米电视更是狂揽天猫、京东和苏宁三大平台销量/销售额总冠军。包揽天猫、京东和苏宁32英寸、43英寸、55英寸、65英寸、70英寸到75英寸六大尺寸段销量/销售额双冠军,累计斩获72项冠军。据统计仅11月11日单日,小米电视全渠道销量总计超91万台。诚然,价格是小米电视取得如此成功的重要因素。但仅仅依靠亲民的价格,不足以支撑小米电视持续斩获中国第一的好成绩,小米电视背后还有许多用户难以抗拒的先天优势。比如出众的系统UI体验和简单易用的操控逻辑,强大的硬件性能都是小米电视获得市场认可的因素之一。除了小米电视之外,手机圈翘楚华为也看上了电视行业,2019年分别推出了华为智慧屏和荣耀智慧屏,虽然没有打着电视的旗号,但很明显能够看出。在2019年互联网电视品牌的强者正在崛起。

OLED电视

加快主流化步伐

自从液晶电视战胜等离子电视成为电视市场的主流以来,业界一直在寻求一种更好的显示技术。2019年,电视机市场上OLED和QLED两大显示技术的争斗越来越激烈,虽然一时间还难以看出孰胜孰负。而从2018年开始,OLED电视开始进入消费者的视线,成为高端电视的代表。随着OLED显示技术的日益成熟,OLED电视阵营的厂商也越来越多,除了LG外,消费电子大佬索尼也加入了OLED阵营,同时国内老牌电视厂商海信、康佳、长虹、创维等品牌也都纷纷加入OLED阵营。而消费者也呈现出对OLED电视的喜爱,据奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年前三季度全球电视品牌出货1.57亿台,同比增长0.3%,其中OLED TV出货194万,同比增长27.4%。而在刚刚过去的双十一期间,京东11.11全球好物节更是实现了“开门红”日仅开始一小时,OLED电视的成交额同比增长300%的骄人战绩。可以说,OLED电视正加快主流化步伐。

8K蓄势待发

除了显示技术,电视行业另外一个燃点就是8K。今年3月份,国家工信部就发布了三部门关于印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的通知,明确提出要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,并且还强调到2022年,8K前端核心设备形成产业化能力,全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。2019年各大电视品牌虽然依旧主推4K电视,但都纷纷发布8K电视以占据话语高地,毕竟8K是铁定的发展方向。这些8K电视基本上都集成了该品牌所有能公布的顶级显示技术,如索尼的Z9G8K画谛系列旗舰电视、LG的LG88英寸OLEDTVZ9电视、三星Q900系列8K电视以及夏普120英寸旷视8K电视。虽然从行业大趋势看,8K是不可避免的发展发现,但一个无法否定的事实是如今8K电视目前还处于起步阶段。因为每一次电视机分辨率的换代提升,都会涉及整个产业链的升级,比如拍摄设备、储存设备、传输设备甚至视频编码等等,这是一场从硬件到软件的升级。所以2019年,乃至到2020年整个8K依旧处于蓄势待发的阶段。我预计,经过2020年5G网络以及Alot物联网技术的发展之后,2021年才会迎来8K的真正爆发。

2019年度智能电视设计

小米

壁画电视

今年夏天发布的小米壁画电视堪称小米电视历史上的一款经典产品,它采用正反面纯平的创新形态,通体薄至13.9mm,机身与墙面无缝贴合,而且其延用小米电视经典的分体设计,主机连接线采用一根扁平隐藏式线缆设计,让壁挂后宛如画框一样。再配合独有的画框模式,能够让客厅秒变个人艺术博物馆。

机身纤薄不能影响小米壁画电视的性能,其采用三星原装65英寸4K面板,四核64位旗舰处理器,并搭载2GB+32GB高配置,同时搭载备受好评的PatchWall人工智能电视系统,能给消费者带来丝毫不卡顿流畅体验。而分体式设计也为好音质带来了可能,小米壁画电视标配六声道SoundBar和低音炮音频系统,支持Dolby和DTS-HD双解码,SoundBar配置有2.5英寸中低扬声器x2、20芯球顶高音x2和倒相式音箱x2,超重低音炮11升大音腔,如此彪悍的音频体验在电视行业中可谓罕见。